《網路行銷》是由王艷霞主編，高等教育出版社2017年出版的“十二五”職業教育國家規劃立項教材｡該教材既可作為中等職業學校市場行銷專業教材，也可作為其他相關專業教學用書。
《網路行銷》包括6個教學項目：認知網路行銷、開展網路市場調研、運用網路行銷策略、開展自有網站網路行銷活動、開展第三方平台網路行銷活動、網路行銷管理。
基本介紹
- 書名：網路行銷
- 作者：王艷霞
- ISBN：978-7-04-047110-6
- 類別：“十二五”職業教育國家規劃立項教材
- 頁數：140頁
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2017年2月8日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版面字數：210.000千字
成書過程,內容簡介,教材目錄,教學資源,教材特色,作者簡介,
成書過程
《網路行銷》依據《中等職業學校市場行銷專業教學標準》編寫而成的。
《網路行銷》由武漢市供銷商業學校王艷霞擔任主編，武漢市供銷商業學校施四維擔任副主編。該教材編寫的主要分工為：王艷霞編寫項目1，廣州市天河職業高中馮欣編寫項目2，廣州市天河職業高中賴雪標編寫項目3，成都市財貿職業高級中學張慧靈編寫項目4，施四維編寫項目5、項目6。最後由王艷霞統稿。該教材在編寫過程中，廈門優優匯聯信息科技有限公司總經理苗春提供了案例資料。
2017年2月8日，《網路行銷》由高等教育出版社出版。
內容簡介
《網路行銷》包括6個教學項目的內容：認知網路行銷、開展網路市場調研、運用網路行銷策略、開展自有網站網路行銷活動、開展第三方平台網路行銷活動、網路行銷管理。
教材目錄
前輔文 項目1 網路行銷概述 任務1.1 認知網路行銷的概念及功能 任務1.2 熟悉網路行銷環境 任務1.3 整合網路行銷與傳統行銷 項目2 網路市場調研 任務2.1 探尋網路消費行為模式 任務2.2 運用網路市場調查 任務2.3 評估網路信息 項目3 網路行銷策略 任務3.1 選擇適合網路銷售的商品 任務3.2 擬訂網路商品銷售價格 任務3.3 構建網路銷售渠道 任務3.4 挑選網路促銷方式 | 項目4 自有網站網路行銷活動 任務4.1 提升網站可信度 任務4.2 撰寫網站文案 項目5 第三方平台網路行銷活動 任務5.1 傳送電子郵件行銷 任務5.2 投放搜尋引擎行銷 任務5.3 增強互動部落格與微博行銷 任務5.4 知曉其他網路行銷方式 項目6 網路行銷管理 任務6.1 實施網路行銷項目 任務6.2 管理網路行銷組織 任務6.3 評析網路行銷效果 參考文獻 附錄 教學過程評價表 |
（註：目錄排版順序為從左列至右列）
教學資源
- 課程資源
《電子商務法律法規》配有Abook數字課程，該課程包括分教學PPT、授課教案、習題及參考答案等板塊。
教材特色
1、定位明確，實用為主。該教材以中職學生——未來的上班族、創業族為教學對象，以網路行銷的思路和流程為依據構建教材結構和內容，注重網路行銷工作人員職業素養的培養，在教學內容上體現了實踐教學內容和就業目標要求的高度一致，反映了網路行銷的新知識、新技術、新方法。通過理論學習和實踐活動訓練，學生以模擬的職業行為活動為手段，積累職業經驗，培養職業精神、職業技能、就業能力和終身學習能力，進而適應未來的職業工作需求。
2、以項目——任務構建教學單元。該教材考慮到中職學生的學習特點，共設計了6個項目，19個任務。以完整的行銷活動為主線，每個任務都由任務描述、知識準備、任務實施、任務評價、拓展提升五個環節構成，每個環節緊扣任務描述的主題，幫助學生加深對理論知識和職業技能的把握。
3、圖文並茂，喜聞樂見。該教材圖、文並茂，配合適當，形象生動，趣味性強，直觀鮮明。
4、評價採用多元、開放的方式。該教材是從自我評價、小組評價和教師評價等多角度開展評價活動的，通過活動評價表，把基本知識、職業技能和綜合素養都考慮進來，教師、小組和個人等不同主體進行自主評價，個人結合評價情況進行自我總結，進而提高培養的有效性。
作者簡介
王艷霞，女，高級講師，財經商貿一部主任，校學科帶頭人，湖北財稅職業教育集團第一屆理事會副秘書長。畢業於江漢大學經濟管理系，1995年7月任教於武漢市供銷商業學校。曾獲得武漢市供銷社系統先進個人、武漢市優秀教師等榮譽稱號，2010年所轄市場行銷專業門店管理教學崗位獲評首批“楚天技能名師”教學崗位，2015年被聘為湖北省職業院校技能大賽中職組“電子商務技能”賽項專家委員會專家。
