《網路行銷》是由范小青、吳濤主編，高等教育出版社2013年出版的“十二五”職業教育國家規劃教材。該教材既可作為高職高專院校、套用型本科院校電子商務及市場行銷等相關專業教材，也可作為社會相關從業人員的參考和培訓用書。
《網路行銷》共分6章，分別是：網路行銷概述、搜尋引擎行銷、網路推廣、網路廣告、網路促銷和網路行銷評估。
基本介紹
- 書名：網路行銷
- 作者：范小青、吳濤
- ISBN：978-7-04-037749-1
- 類別：“十二五”職業教育國家規劃教材
- 頁數：258頁
- 出版社：高等教育出版社
- 出版時間：2013年8月26日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 版面字數：270千字
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成書過程
修訂過程
《網路行銷》由浙江經濟職業技術學院范小青和吳濤負責統稿並擔任主編，主要成員有鄭延、朱興榮、李艷、楊國良、徐雲彪、孫志超、朱文峰、汪永華、張立群、童旭紅、袁江軍、紀琳等。各成員為該教材的構思、信息資料收集與整理及寫作盡了努力。該教材在編寫過程中，參閱了中國國內外公開發表的資料和文獻，並引用了其中的部分案例和圖表資料。
2012年2月13日，《網路行銷》由高等教育出版社出版。
2014年10月，《網路行銷》入選中華人民共和國教育部第一批“十二五”職業教育國家規劃教材書目。
出版工作
| 職務 | 名單 |
|---|---|
顧問 | 倪光南 |
主任 | 宋文官、陳麗能 |
常務副主任 | 黃春麟、陸春陽 |
副主任 | 方玲玉、王慶春、宋衛、張紅、張繼忠、李琳娜、楊明、范小青、賈少華、商瑋 |
委員 | 山少男、烏達巴拉、王麗麗、王克富、王寶雙、王林、王威、王順、王曉紅、王曉亮、王桃、王莉、王鵬、王鑫、劉紅、劉麗華、劉娜、劉春俠、劉霞、孫羽、孫志超、孫榮燕、安剛、莊洪、成先海、朱文峰、朱立偉、朱興榮、湯海洪、紀琳、許久霞、邢明、鄔厚民、嚴麗麗、何洪偉、吳小琴、吳洪貴、吳凌嬌、吳濤、宋玉強、宋彥華、張永紅、張永良、張立群、張麗華、張麗霞、張明明、張曉娜、張鴿、張磊、李正坤、李玉清、李立威、李國政、李建軍、李建洪、李苑、李統亮、李選芒、李祥傑、李艷、李琴、楊小毛、楊志昂、楊國良、楊曉黎、 楊莉惠、汪永華、汪啟玲、邱陽、陸婷、陳月波、陳偉明、陳華、陳花、陳國軍、陳煒、陳萱、單繼周、周林燕、周莉、季曉偉、宗瑋、龐海松、林劍誼、林雯、羅聞泉、羅艷蓓、范生萬、范微娜、鄭延、鄭琦、金文進、金航飛、姚旭東、姚琪、姜欣、薑桂娟、施建華、胡華江、胡蓉、趙宇萱、趙樹敏、夏凡、徐雲彪、徐文、徐秀清、柴方艷、桂海進、殷洪傑、聶洪臣、袁江軍、陶金、崔華楠、曹春益、曹獻存、梁學偉、盤紅華、麻麗穎、傅俊、童旭紅、粟衛民、董彥龍、覃曉康、韓花、鮑志林、蔡寶玉、譚東清、薛永三 |
內容簡介
《網路行銷》共分6章，分別是：第一章為網路行銷概述，主要明確網路行銷定義，介紹網路調研方法，分析網路消費者行為和網路品牌策略。第二章為搜尋引擎行銷，主要內容包括搜尋引擎行銷基礎知識，搜尋引擎行銷一般原理，搜尋引擎行銷方法、技巧和搜尋引擎行銷基本形式等。第三章為網路推廣，介紹了軟文行銷、E-mail行銷、部落格與微博推廣、網路社區推廣、即時通信（IM）推廣和網路事件行銷等的網路推廣方式。第四章為網路廣告，主要講述網路廣告的基本概念、定價模式、投放等知識。第五章為網路促銷，主要介紹網路促銷的形式、套用條件以及網路促銷方案設計等。第六章為網路行銷評估，主要介紹網路行銷評估的概念、評估步驟及途徑和網路行銷評估內容。
教材目錄
序言 前言 第一章 網路行銷概述 第一節 網路行銷沿革 第二節 網路市場調研 第三節 網路市場分析 第四節 網路品牌 第二章 搜尋引擎行銷 第一節 搜尋引擎行銷概述 第二節 關鍵字分析與選擇 第三節 付費搜尋引擎行銷 第四節 免費搜尋引擎行銷 第三章 網路推廣 第一節 網路推廣概述 第二節 E-mail 行銷推廣 第三節 部落格與微博推廣 第四節 網路社區推廣 第五節 即時通信（IM）推廣 第六節 其他推廣方式 | 第四章 網路廣告 第一節 網路廣告概述 第二節 網路廣告分類 第三節 網路廣告定價模式 第四節 網路廣告投放 第五節 網路廣告策劃實施案例 第五章 網路促銷 第一節 網路促銷概述 第二節 價格折扣 第三節 網路團購 第四節 限時折扣 第五節 免費體驗 第六節 網路促銷方案設計 第六章 網路行銷評估 第一節 網路行銷評估概述 第二節 網路行銷評估步驟 第三節 網路行銷評估內容 著作權 主要參考文獻及網站 |
（註：目錄排版順序為從左列至右列）
教學資源
- 課程資源
《網路行銷》配有Abook數字課程，該課程包括案例、動畫、視頻、課件、教學設計5個板塊。
教材特色
《網路行銷》在編寫過程中，首先在內容上考慮了與“網路貿易”、“網上創業”等課程的交叉關係，根據電子商務企業網路行銷職業崗位梳理其業務流程和能力要求，針對常用的網路行銷方法做重點內容介紹。網路行銷實訓項目圍繞可操作性思路編寫，主要體現“做中學”理念；每項實訓都以某個業務為切入點，讓學習者一步一步地完成該業務流程，具有直觀、易學和趣味性等特點，並且實現在脫機狀態下可以完成相關實訓。
作者簡介
范小青：浙江經濟職業技術學院教師。
吳濤：浙江經濟職業技術學院教師。
