基本介紹
- 中文名：網路行銷工程師
- 考核內容：建行銷型網站/SEO/SEM/整合行銷
- 考核原則：行銷策略先導，技術實戰套用
- 報考條件：技能考核，年齡和學歷不限
- 認證機構：中華人民共和國工業和信息化部
概念,簡介,證書版本,新版本證書,舊版本證書,考試內容,現狀,就業待遇,發展前景,能力勝任,主要職能,區別,網路行銷工程師,網路工程師,根本區別,
概念
網路行銷工程師，是中國網際網路行業興起後產生的一個新型職業。包括大家熟知的網路編輯崗位，包括網站網路運營崗位、SEO搜尋引擎最佳化相關崗位、SEM搜尋引擎行銷相關崗位、網站推廣和最佳化相關崗位，都屬於網路行銷行業中的相關崗位。
簡介
根據“國務院大力發展職業教育的決定”（國發[2005]35號）、中共中央、國務院《關於進一步加強人才工作的決定》和國家對專業技術人員加強培訓且須持證上崗等檔案精神。同時根據《國務院關於加強職業培訓促進就業的意見》(國發[2010]36號)檔案要求，為認真落實《國家中長期人才發展規劃綱要（2010—2020年）》、《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010—2010年）》要求，全面提高勞動者職業技能水平，工業和信息化部有關部門推出全國網路與信息技術培訓考試項目（NTC），並設立全國網路與信息技術培訓考試管理中心（NTC-MC），負責項目的運營及管理。《網路行銷師證書》是全國網路與信息技術培訓考試重點項目，由國家工信部全國網路與信息培訓考試管理中心認證。
《網路行銷師證書》分為初級、中級、高級。其中：初級以理論基礎為主；中級以實操技能為主，課程80%以上為教授實踐操作的內容；高級以實操技能和運營管理知識為主。
《網路行銷師證書》由國家工業和信息化部統一頒發，國家承認，全國通用，是國家相關部門及企事業單位招聘錄用人才和評選職稱時的一項參考依據。
證書版本
新版本證書
2015年1月起，國家工信部開始啟用和頒發新版網路行銷師證書，老版本證書停發。
舊版本證書
2014年12月31日前國家工信部所頒發的網路行銷師證書版本。
考試內容
中華人民共和國工業和信息化部認證網路行銷師考試大綱
模組 | 序號 | 主幹課程 | 主要技術要點 |
一、行銷型網站建設 | 1 | 如何解析域名重定向、選擇空間利於免費推廣 | 測試、選擇網站、網店（或商城）伺服器的原則和方法 網站、網店（或商城）域名選擇、解析、重定向的技巧 |
2 | 行銷型網站、網店（或商城）策劃的技術要點 | 網站、網店（或商城）需求分析的操作思路和方法 網站、網店（或商城）整體布局、導航、次導航設定 用戶體驗的設計原則 / 網站功能實現方法 | |
3 | 行銷推廣型網站、網店（或商城）建設的技術要點 | 面向搜尋引擎的站內SEO最佳化技術要點 網站、網店（或商城）三要素 / 建站開源程式 / SEO基本原理/ 網頁大小最佳化設定 / 頁面靜態化 /URL標準化 /絕對地址處理方法 / 四處一詞規則 / nofollow標籤寫法 / 網站地圖製作和向搜尋引擎提交方法 / 網站的原始碼SEO最佳化 / 錨文本製作要點 / robots檔案設定原則和製作方法等 | |
4 | 免費開源程式建站實操方法 | Dedecms建站實操 Wordpress建站實操 | |
二、SEO最佳化課程 | 5 | 網路行銷定位 | 網站目標人群定位 / 如何撰寫盈利模式方案 網站、網店（或商城）核心關鍵字定位 |
6 | SEO關鍵知識點 | SEO工具套用 / SEO數據監測分析找出網站定位問題並最佳化 / 找準推廣問題/網路運營漏洞並彌補和最佳化 | |
7 | 選取精準關鍵字的技巧 | 內容和關鍵字布局 / 關鍵字選取技巧 /關鍵字密度設定 | |
8 | 網站內容的策劃和軟文撰寫方法 | 網路編輯技巧與實踐 / 軟文的原創撰寫技巧 軟文的蒐集 / 軟文的作業與指導 | |
9 | 快速建設外鏈體系提高網站權重的技巧 | 外鏈基礎知識 / 尋找外鏈資源的方法 外鏈發布平台 / 外鏈建設策略 /外鏈周邊知識/外鏈案例講解 | |
11 | 目標關鍵字最佳化流程和實操步驟 | 最佳化目標關鍵字的操作步驟 優秀案例講解分類信息、目錄、威客、地圖 | |
12 | 長尾關鍵字最佳化策略和技巧 | 長尾關鍵字獲得大量高質量流量的技巧 如何快速獲得長尾關鍵字排名 長尾關鍵字系統最佳化實操技巧 | |
13 | SEO最佳化實戰策略 | 獨立網站、網店（或商城）的SEO最佳化策略 基於SEO的網站、網店（或商城）策劃 站群的使用與構建 ；獨家排名技巧 企業型和平台型網站、網店（或商城）最佳化策略 | |
14 | SEO項目管理與策劃技巧 | SEO與網站、網店（或商城）運營策劃方法 如何做好大型網站、網店（或商城）的SEO策略計畫 | |
三、SEM 競價推廣課程 | 15 | SEM步驟和要點 | sem概念和要點/搶占最實惠的展示位置/利用漏斗原理 |
16 | 競價推廣確定精準目標的技巧 | 推廣產品的策劃 / 何時何地推廣最經濟高效/ 產品賣點提煉方法 / 科學設定目標預算 | |
17 | 競價推廣效果分析方法 | 行業客觀屬性分析技巧 / 目標人群特徵研究工具 / 行業投放特徵比較方法 | |
18 | 競價推廣方案的製作步驟和方法 | 選取高質量低成本關鍵字的技巧 / 推廣計畫策劃和撰寫方法 / 設定和最佳化推廣單元保持高質量賬戶 創意和廣告語的創作要點 / 賬戶設定技巧 | |
19 | 競價推廣上線實施要點 | 提交物料步驟；通過審核技巧；監控調整方法 | |
20 | 推廣效果評估技巧 | 數據統計方式和技巧；數據分析要點；調整最佳化要點 | |
21 | 高效的網盟推廣秘訣 | 網盟的概念；利用網盟抓住回頭客利潤最大化的技巧/利用網盟獲得新客戶的方法；推廣預算制訂原則；推廣項目確定方法；物料製作要點；上線實施步驟；效果評估方法 | |
四、網路整合行銷推廣課程 | 22 | QQ行銷裂變傳播技巧 | QQ群的建立原則；QQ行銷的方法 QQ行銷內容的制定 |
23 | 微博行銷實現鏈式傳播 | 微博行銷的方式/企業微博運營流程/微博推廣方法 | |
24 | 軟文行銷四兩撥千斤 | 軟文的類型；軟文的寫作方法 軟文的發布；擴大軟文的效果 | |
25 | 論壇行銷口碑傳播技巧 | 論壇的蒐集；論壇文章的寫作技巧 跟帖的方法；版主關係的維護 | |
26 | 部落格行銷實現多層次傳播效果 | 部落格行銷策略/部落格排名技巧/部落格內容獲取 | |
27 | 郵件行銷高效轉化技巧 | 郵件實施的第一步：蒐集高質量的目標客戶郵件地址 郵件內容的創作技巧；郵件效果的監控和最佳化方法 | |
28 | 分類信息網站精準推廣 | 58同城；趕集網；易登網；百姓網；行業平台/門戶 | |
29 | 百度產品為我所用技巧 | 中文百科；百度文庫；百度貼吧；百度經驗 | |
30 | 問答平台巧妙引導消費 | 百度知道；搜搜問問；天涯問答；新浪愛問 | |
31 | 病毒行銷引爆傳播熱點 | 電子書行銷；視頻行銷；事件行銷 | |
32 | 企業網路行銷計畫書制訂策略和執行方案 | 企業網路行銷計畫書的制訂策略； 企業網路行銷整體計畫制訂步驟和要點； 制訂企業網路行銷計畫及其執行方案的詳細方法 |
現狀
近幾年隨著網際網路的發展，網路行銷的認知程度和各大企業對網路行銷認識的重視程度不斷的提升，網路行銷工程師的就業呈現了大好形勢，薪資待遇也不菲！網路行銷工程師是中國網際網路行業興起後產生的一個新型職業。隨著這條新型的綠色通道的建立，網路行銷影響範圍的越來越廣，網路行銷工程師會走的越來越遠，善於把握機遇者方能為成功人。
由於我國對網路行銷人才的認知較晚，培養也相對較晚，人才門檻高，培養周期較長，造成了網路行銷工程師奇缺。隨著國區域網路絡行銷行業的不斷健全，尤其是電子商務B2C和團購的興起，網路行銷策劃人員，網路推廣人員、懂SEO的技術人員以及通過網路銷售產品的銷售人才等人才都異常搶手。
就業待遇
隨著企業對網路行銷業務的需求和網路行銷人員的缺乏，導致網路行銷工程師這一職業非常吃香。縱觀全國，眾多企業已經開始開出較高的薪酬來招聘網路行銷人員。就北京的行情，網路行銷的薪資待遇一般為4000-20000之間。 網路行銷相關專業畢業或網路行銷專業培訓機構（畢業的網路行銷工程師：3000-5000 。2年網路行銷經驗人才：5000-8000 。4年正規網路行銷公司經驗：8000-15000 。有成功案例者，高學位人才、網路行銷主管等：10000-20000 。這一數據表明，網路行銷工程師不僅僅是一份普通的工作，更是一份你邁向小資生活的保障。
發展前景
截至2012年12月底，手機網民數量為4.2億，中國網民數達到5.64億，全年新增網民5090萬人，普及率為42.1%，增速趨緩。
微博用戶規模為3.09億，較2011年底增長了5873萬。域名總數為1341萬個，其中“.CN”域名總數為751萬，“.中國”域名總數為28萬。中國網站總數（即網站的域名註冊者在中國境內的網站數）回升至268萬個（去年底只有183萬）。
2012年，中國網民人均每周上網時長達到20.5小時，IPv4地址數為3.31億，IPv6地址12535塊/32。國際出口頻寬為1,899,792Mbps，相比之下，根據世界銀行的數據，香港2008年的國際頻寬就有3,826,000 Mbps.。
未來10年 懂網路會行銷人才缺口超200萬人
電子商務專業人才的市場缺口究竟有多大？根據專業機構預計，未來5年，在我國3000多萬家中小企業中，將有半數企業在經營中嘗試或運用電子商務。未來10年，我國電子商務人才缺口超過200萬名，每年大概需要20萬名電子商務人才。按照電子商務人才需求量排名，廣東、浙江、江蘇、上海、北京排在前五位。包括高校和各類培訓機構在內，每年輸出的電子商務人才數量卻不到10萬名。
能力勝任
1、系統掌握網路推廣全能實戰技巧
（含行銷型網路平台構建、SEO最佳化、SEM推廣、EDM行銷、QQ行銷、論壇行銷、部落格行銷、微博行銷、視頻行銷、病毒行銷、網路廣告、網路分銷合作渠道構建等整合行銷推廣技能）。
2、免費在網上推廣產品，獲得長期、穩定的客戶來源
（1）讓您的網站和網店(或商城)長期免費排在百度、谷歌的首頁。
3、建設行銷型網路平台
（網站、網店、商城等）：掌握如何建一個適合免費推廣的網站、網店（或商城）的關鍵技術,讓您的網路行銷平台節省大量的推廣費用，利於免費推廣，讓網路推廣事半功倍。
4、網站和網店(或商城)的SEO推廣診斷、最佳化和管理
5、學會SEM競價推廣和網盟推廣，提高產出投入比
創建最佳化和管理百度、谷歌、搜狗、有道、淘寶直通車等推廣賬戶，不斷降低推廣成本，持續提高來訪客戶質量。
6、掌握網站和網店(或商城)的整合行銷推廣實戰技巧
包括SEO最佳化、SEM競價和網盟推廣、EDM行銷、QQ行銷、論壇行銷、部落格行銷、微博行銷、視頻行銷、病毒行銷和網路廣告的實戰技巧，以及快速建立網路分銷、代理合作渠道的方法，整合行銷推廣，極致發揮網路行銷推廣的強大威力。
7、制訂網站、網店(或商城)整合行銷推廣計畫和實施方案，跟進實施和管控
8、管理網站、網店(或商城)的網路推廣團隊
擔任網站、網店（或商城）推廣(或SEO/SEM)主管、經理、總監等職位，或者創業，管理、考核網站、網店（或商城）推廣(或SEO/SEM)人員。
主要職能
1．網站或網店的最佳化和推廣
2．通過網路獲取高質量的行銷信息（客戶資源等）
3．網路信息編輯、發布和更新
4．提供線上客服等服務
5．開展網上促銷
6．顧客關係的建立與維持
7．網上市場調研
8．網路廣告發布
9．網路最佳化
區別
網路行銷工程師
基本概念：
網路行銷工程師是中國網際網路行業興起後產生的一個新型職業。職責為在整體行銷思維指導下將網際網路技術與市場行銷相結合，通過各種技術手段，迅速提高網站綜合排名和訪問量。包括大家熟知的網路編輯、網站網路運營、SEO(搜尋引擎最佳化)、SEM(搜尋引擎行銷)、網站推廣和最佳化等，都屬於網路行銷行業中的相關崗位。並為企業提供網路行銷規劃、網站建設規劃、搜尋引擎最佳化等服務，幫助企業有效提升銷售額的專業人才。
學習內容：
《網路行銷系統平台構建》主要包括資訊類網站的建設。《SEO和網站最佳化》主要內容搜尋引擎最佳化技巧，包括網站內部和外部的最佳化等。《搜尋引擎行銷與網路廣告》主要內容行業及競爭對手的調研分析，百度谷歌等搜尋引擎的玩兒法規則，SEM百度競價，網路廣告的製作投放及效果的檢測。《網路整合行銷實戰》主要為目前網路上二十多種非常 實用的推廣手段、口碑品牌推廣網路媒體公關等。
就業方向：
網站策劃師，網站運營總監，網站運營經理，網站編輯，網站架構師，網站模板設計師，網站維護工程師，網頁設計師，網頁前端工程師，網站測試工程師，網站管理員，搜尋最佳化工程師
網路工程師
基本概念
是通過學習和訓練，掌握網路技術的理論知識和操作技能的網路技術人員。網路工程師能夠從事計算機信息系統的設計、建設、運行和維護工作。
學習內容
計算機與網路知識，windows系統管理，資料庫基礎管理，網路安全及解決方案，Linux基礎
就業方向
企業信息化主管，工程技術人員，網路運行維護人員，操作套用人員
根本區別
網路行銷工程師主要工作是套用各類軟體和網路平台與網路媒體實現企業行銷目標。網路工程師主要工作是對網路的搭建與維護，保證網路暢通。
