網路行銷(2005年中國人民大學出版社出版書籍)

內容簡介

在網際網路作為信息和通訊媒體而高速發展並被普遍接受的今天，沒有那一項企業職能向行銷職能一樣，能夠發生如此深刻的變革。網際網路作為產品/服務信息一體化媒體、互動通訊工具以及交易的市場，對市場行銷實踐所產生的影響，遠遠大於工業革命中所誕生的印刷技術等。“網路行銷”這一炙手可熱的名詞，因為網際網路對人們強大的誘惑力和其自身堅定的前進步伐而受到追捧。
本書是由一系列綻放思想火花的不朽之作所組成，具有豐富的思想性，每篇文章都結構嚴謹，論點、論據、論述充分、合理，而且文字幽默，充滿生氣體現了網路時代的寫作新風。

本書共4篇23章，第Ⅰ篇網際網路時代與市場行銷的關係論述了：新經濟，新規律；信息密集環境下的市場行銷；電子商務條件下的新市場行銷模式；未來消費者行為以及網際網路與國際行銷。第Ⅱ篇網際網路時代對市場行銷的意義論述了：網際網路對消費者市場行銷的啟示探析；關於虛擬購物的未來；市場行銷中的數據挖掘等。第Ⅲ篇網際網路時代的市場行銷生產力的提高闡述了：網際網路浪人蒸騰；網際網路時代的產品開發；電子市場計算機中介理論探討；新型信息中介；價格戰略；向固定定價說再見；網際網路廣告的現實影響；線上廣告；銷售力量的作用；技術對客戶服務的影響等。第Ⅳ篇網際網路對行銷倫理、法律以及社會環境的影響講述了：道德規範網；資訊時代的隱私以及觀念經濟。

本書的讀者群十分廣泛，包括全國各商學院行銷管理、電子商務專業的師生、研究生、MBA、企業行銷管理人員；網路行銷和電子商務的從業人員；並且可以作為各領域企業銷售人員的業務培訓教材，也是對市場行銷和網路行銷感興趣的社會自學者的必讀參考書。

本書特點如下：

◎依據傳統的視角聚焦市場行銷的基礎研究，考察當今電子行銷與信息技術的規則；

◎條理清晰、主題明確，適合本科學生、研究生以及商務專業的其他讀者；

◎邏輯性強、結構合理，便於閱讀和理解；

◎適合作為市場行銷管理以及市場行銷戰略課程的補充教材。

作者簡介

賈帝許·N·謝斯（Jagdish N. Sheth） Emory大學 Goizueta商學院教授，曾擔任南加州大學和伊利諾伊大學市場行銷教授，是電子管理中心（CTM）和關係行銷中心（CRM）創始人，他以其在市場行銷、全球競爭以及戰略思想領域的突出貢獻而聞名世界，是市場行銷、國際商務以及計量方法領域內10多個雜誌的編輯成員。

導論
第I篇網際網路時代與市場行銷的關係
導論
第一章新經濟，新規律
第二章信息密集環境下的市場行銷：知識資產的戰略意義
第三章電子商務條件下的新市場行銷模式
第四章未來消費者行為
第五章網際網路與國際行銷
第II篇網際網路時代對市場行銷的意義
第六章網際網路對消費者市場行銷的啟示探析
第七章關於虛擬購物的未來，英雄所見略同？
第八章市場行銷中的數據挖掘：第一部分
第九章市場行銷中的數據挖掘：第二部分
第III篇網際網路時代的市場行銷生產力的提高
第十章網際網路熱浪蒸人——第I部分
第十一章網際網路熱浪蒸人——第II部分
第十二章網際網路時代的產品開發
第十三章電子市場計算機中介理論探討
第十四章新型信息中介
第十五章價格策略：選擇武器的時刻到了
第十六章向固定價說再見
第十七章論網際網路廣告的現實影響
第十八章線上廣告：沒有點擊就沒有效果？
第十九章銷售力量的作用在變化
第二十章技術對客戶服務的影響：通過對話建立富有成效的關係
第IV篇網際網路行銷倫理、法律以及社會環境的影響
第二十一章道德規範網：公職人員面對的問題與挑戰
第二十二章資訊時代的隱私：利益相關者、利益與價值
第二十三章觀念經濟
參考文獻
索引

網路行銷(2005年中國人民大學出版社出版書籍)

基本介紹

內容簡介

作者簡介

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