《網路行銷》是2020年東北財經大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：網路行銷
- 作者：史達
- 類別：經濟管理類
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2020年12月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787565440151
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
網路行銷在21世紀初已經成為一門成熟的課程，並擁有了完整和規範的教學體系，並成為市場行銷中不可或缺的一部分。對網路行銷課程的教學，主要任務就是在該門課程的理論框架下，重點考慮網路行銷工具、網路行銷環境的各種變化，並對授課內容不斷更新和發展。本書可作為高等院校市場行銷專業、電子商務專業及相關專業的本科生教材，也可作為相關領域工作者和研究人員的參考用書。
圖書目錄
第1 章網路行銷概述 1
學習目標 1
1.1 網路行銷產生的原因 2
1.2 網路行銷的發展 3
1.3 網路行銷的定義 5
1.4 網路行銷的特徵和面臨的問題 7
1.5 網路行銷的市場環境 8
1.6 網路行銷的研究架構 10
1.7 網路行銷與傳統行銷方式的整合 11
本章小結 25
本章網站資源 25
複習思考題 26
第2 章網路行銷的傳播方式 27
學習目標 27
2.1 許可電子郵件行銷 28
2.2 部落格與微博行銷 33
2.3 網路新聞行銷與軟文行銷 38
2.4 論壇行銷 41
2.5 IM 行銷與微信行銷 42
本章小結 47
本章網站資源 47
複習思考題 48
第3 章網路行銷的推廣策略 50
學習目標 50
3.1 軟文行銷 51
3.2 病毒式行銷 53
3.3 網路視頻行銷 55
3.4 事件行銷 57
3.5 OTO 行銷 58
3.6 App行銷 60
3.7 百度競價推廣 61
3.8 站外最佳化 63
本章小結 64
本章網站資源 64
複習思考題 64
第4 章網上市場調查 66
學習目標 66
4.1 網上市場調查概述 67
4.2 搜尋引擎 77
4.3 網上市場調查的方法與特點 83
本章小結 93
本章網站資源 93
複習思考題 94
第5 章網上開店 95
學習目標 95
5.1 概述 96
5.2 網上開店的前期準備 102
5.3 選擇網路經營平台 108
5.4 網上開店的流程 109
5.5 自建網店開店 120
5.6 網路服務提供商的選擇 128
5.7 搜尋引擎最佳化技術 129
本章小結 133
本章網站資源 133
複習思考題 134
第6 章網店的建設推廣 135
學習目標 135
6.1 網店的裝飾與美化 136
6.2 網店初期的信用積累 137
6.3 網店的內容 139
6.4 平台網店的推廣方式 140
6.5 搜尋引擎行銷 143
6.6 網路廣告及效果測評 147
本章小結 156
本章網站資源 157
複習思考題 157
第7 章網路行銷的產品與定價策略 158
學習目標 158
7.1 網路行銷產品策略 159
7.2 網路行銷定價方法 165
7.3 網上拍賣及定價 169
7.4 數字產品及其定價 174
本章小結 177
本章網站資源 178
複習思考題 178
第8 章網路行銷的分銷體系 179
學習目標 179
8.1 網路分銷渠道概述 180
8.2 網路時代的中間商 188
8.3 網路行銷渠道衝突 196
8.4 網路行銷渠道設計 199
8.5 網路行銷渠道與電子支付系統 206
本章小結 213
本章網站資源 213
複習思考題 213
第9 章資料庫行銷 215
學習目標 215
9.1 資料庫行銷概述 216
9.2 行銷資料庫建設 218
9.3 行銷資料庫的類型 219
9.4 布爾塞模型及其套用 222
9.5 行銷資料庫管理的基本法則：RFM 法則 228
9.6 大數據與網路行銷 229
本章小結 237
本章網站資源 238
複習思考題 238
第10 章電子化客戶關係行銷 239
學習目標 239
10.1 客戶關係管理概述 240
10.2 客戶和客戶的價值 243
10.3 客戶關係管理系統 252
10.4 eCRM 256
10.5 虛擬社區 258
10.6 客戶關係行銷 260
10.7 Cookie的秘密 263
本章小結 265
本章網站資源 265
複習思考題 265
第11 章網路行銷中的法律問題 267
學習目標 267
11.1 網路行銷與傳統法律的結合 268
11.2 網路行銷法律所關注的問題 269
11.3 網路人格權與個人信息制度 272
11.4 網路行銷中的智慧財產權制度 275
11.5 對消費者權益的特別保護 279
11.6 網路廣告中的法律問題 282
11.7 網路行銷糾紛與司法程式 284
本章小結 287
本章網站資源 287
複習思考題 287
