網路行銷教程（第二版）

內容簡介

全球網際網路的發展，使21世紀成為電子商務的時代，這個時代的到來必然對傳統的行銷方式產生巨大的衝擊和挑戰。本教材緊跟世界網路行銷殃牛多技術的最新發展，吸收國內外網路行銷著作與教材的優點，形成了具有自己特色。全書在合理兼顧網路行銷基礎知識、計算機技術知識和商務管理知識的基礎上，全面論述了網路行銷基本理論、網路行銷的計畫與管理、網路行銷的信息收集、網路交易行為、網路行銷目標市場定位、網路行銷策略、網路促銷、網路站點促銷、網路廣告促銷等問題。本書觀點新穎，材料翔實，理論與實際相結合，力求在闡述網路行銷基本理論的同時，對實際套用和操作技巧給予讀者具體的指導。本書配套有學習指導、電子課件和測試卷。讀者可以通過二維碼掃描閱讀，也可以從中國人民大學出版社網站本書的詳細頁面中下載。本書可作為大專院校電子商務專業、計算機專業和市場行銷專業的教材，也可作為公司經理、企業行銷人員、信息公司有關管理人員從事網路行銷活動的重要參考書。

作者簡介

楊立釩，華東政法大學副教授，國際經濟與貿易學碩士生導師，東華大學美國佛羅里達符龍大西洋大學聯合培養博士、英國杜倫大學訪問學者、匈牙利國家行政大學講席教授。主要研究領域：電子商務、網路行銷。主要講授課程：電子商務、電子商務創新創業管理、國際經濟合作、跨文化管理。出版相關領域著作10部，2006年至今參編中華人民共和國商務部白皮書《汗匙兆踏中國電子商務報告》，並禁匪喇作為副主編撰寫《2014上海市電子商務報告》。參與《中華人民共和國電子商務法》立法工作等。

楊堅爭，原上海理工大學管理學院副院長、上海理工大學電子商務與計算機法研究所所長、博士、教授、博士生導師、商務部電子商務專家諮詢委員會委員、全國物品編碼技術委員會委員、上海市信息化專家委員會委員、上海市政府採購評審專家。

圖書目錄

第1章網路行銷概述

1.1 網路行銷的基礎———電子商務

1.2 網路行銷的概念、特點和功能

1.3 網路行銷與傳統行銷

第2章網路行銷計畫與組織

2.1 網路行銷計畫

2.2 網路行銷組織管理

2.3 網路行銷管理控制

第3章網路行銷信息收集與處理

3.1 網路行銷信息的特點與分級

3.2 網路行銷信息的收集

3.3 網上資料庫檢索

3.4 常用檢索工具

3.5 利用網際網路開展市場調查

3.6 網路行銷信息的整理和使用

第4章網路交易行為

4.1 網路交易行為概述

4.2 企業的網路交易行為

4.3 電子化政府採購行為

4.4 網路消費者的購買行為

第5章網路行銷的目標市場定位

5.1 網路行銷的對象分析

5.2 網路行銷市場區隔

5.3 網路行銷目標市場定位

第6章網路行銷策略

6.1 網路行銷拜罪炒的產品策略

6.2 網路行銷的定價策略

6.3 網路行銷的渠道策略

6.4 網路行銷的服務策略

第7章網路促銷

7.1 網路促銷概述

7.2 網路促銷的實施程式

7.3 電子郵件行銷

7.4 大數據行銷

7.5 微信與微博行銷

7.6 網路公關

7.7 融媒體促銷

7.8 短視頻行銷

第8章網路站點促銷

8.1 網路站點建設的必要性

8.2 網路站點的建設

8.3 網站競爭對手的分析承榜海

8.4 網站促銷手段

第9章網路廣告促銷

9.1 網路廣告概述

9.2 網路廣告的價格水平

9.3 網路廣告策劃

9.4 網路糠精迎墊廣告發布

9.5 網路廣告管理

第10章國際市場的網路行銷 197……………………………………………………………

10.1 國際市場的市場調研

10.2 我國企業利用網路進入國際市場的主要途徑

10.3 利用國內第三方跨境電子商務平台開拓國際市場

10.4 利用國外第三方電子商務平台開拓國際市場

10.5 利用企業網站開拓國際市場

參考文獻

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