《網路行銷（第2版）》是2021年清華大學出版社出版的一部作品，作者為劉春青、梁海波。
基本介紹
- 中文名：網路行銷（第2版）
- 作者：劉春青、梁海波
- 出版時間：2021年8月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302574033
圖書內容,目錄,
圖書內容
“網路行銷”是職業教育電子商務專業的核心課程之一。本書通過翔實的案例和清晰直觀的操作步驟，介紹網路行銷的套用技能，目的是幫助讀者熟悉網路行銷工作崗位的任職要求及具體工作任務，以便快速掌握網路行銷技能。
目錄
目錄
項目一網路行銷及其職業認知1
任務網路行銷及其崗位、職業素養認知1
一、 網路行銷認知2
二、 網路行銷崗位認知3
三、 網路行銷職業素養認知5
實訓網路行銷崗位認知8
任務測評9
項目小結10
項目二網路運營11
任務一網路消費行為分析11
一、 網路用戶、網民與網路消費者12
二、 網路消費者購買動機13
三、 影響網路消費者購買行為的因素14
四、 網路消費者購買決策的過程15
五、 網路消費行為引導17
實訓了解動機的類型及其產生的影響因素18
任務測評20
任務二網路市場調研20
一、 網路市場調研概述22
二、 網路市場調研的優點22
三、 網路市場調研策略與方法23
四、 線上問卷調查25
五、 網路調研問卷的發布與統計27
六、 調查報告的撰寫27
實訓學生服裝消費情況調查問卷表設計29
任務測評30網路行銷（第2版）目錄任務三網路市場區隔31
一、 網路目標市場的概念31
二、 網路市場區隔的概念及標準32
三、 網路市場區隔的方法及程式34
四、 網路目標市場定位35
實訓網路目標市場區隔實訓37
任務測評38
任務四網路分銷39
一、 傳統渠道代理制的線上延伸39
二、 網路分銷的特點與趨勢40
實訓淘寶分銷——尋找供應商42
任務測評43
任務五網路行銷策略43
一、 網路消費者的需求與欲望45
二、 滿足需求和欲望的成本49
三、 方便購買策略51
四、 溝通策略53
實訓網路行銷策略體驗55
任務測評56
項目小結57
項目三網路文案58
任務一網路商務信息處理58
一、 網路商務信息概述59
二、 網路商務信息的分級59
三、 利用網路收集商務信息60
四、 網路商務信息的處理和加工63
五、 網路商務信息的存儲64
六、 網路商務信息的發布64
實訓新款連衣裙採購信息的收集65
任務測評66
任務二軟文寫作67
一、 軟文概述68
二、 軟文寫作方法70
三、 軟文套用73
實訓商品推廣軟文寫作75
任務測評76
任務三促銷活動方案策劃77
一、 促銷與促銷策略78
二、 促銷活動策劃79
實訓撰寫促銷活動方案80
任務測評82
任務四商品描述82
一、 商品描述概述83
二、 商品描述文案83
三、 商品標題編寫中常見的問題及建議84
四、 商品詳細文案84
實訓撰寫商品描述文案85
任務測評89
任務五網路廣告文案策劃90
一、 網路廣告91
二、 廣告創意91
三、 廣告文案92
四、 廣告策劃94
實訓設計廣告文案94
任務測評96
項目小結97
項目四典型網路推廣模式98
任務一網路推廣認知98
一、 網路推廣概述99
二、 無站點網路推廣101
三、 基於站點網路推廣101
四、 信息流推廣102
五、 網路推廣與傳統推廣的區別102
實訓網路推廣的套用104
任務測評106
任務二社會化行銷107
一、 部落格行銷108
二、 微博行銷109
三、 會員制行銷110
四、 SNS行銷111
五、 社區行銷111
實訓網店社區行銷活動114
任務測評116
任務三搜尋引擎最佳化和競價排名117
一、 搜尋引擎最佳化概述119
二、 搜尋引擎最佳化與其他推廣方式的優勢比較119
三、 搜尋引擎的工作原理119
四、 影響搜尋引擎排名的因素120
五、 搜尋引擎競價排名125
實訓淘寶商品標題最佳化129
任務測評130
任務四網路廣告推廣131
一、 網路廣告概述131
二、 網路廣告的類型132
三、 網路廣告的策劃132
四、 網路廣告收費方式135
實訓牛仔褲服裝網路廣告策劃136
任務測評137
任務五口碑行銷138
一、 論壇行銷概述139
二、 問答類平台行銷140
三、 評價類平台行銷141
實訓論壇行銷的實施142
任務測評144
任務六數據化行銷145
一、 數據化行銷概述146
二、 提升二次購買率147
三、 提高客單價148
四、 提升轉化率149
五、 客單件和客單價150
實訓淘寶店數據化行銷151
任務測評152
任務七視頻行銷153
一、 視頻行銷概述154
二、 視頻行銷的表現形式155
三、 視頻行銷的策略156
四、 視頻行銷的技巧157
五、 視頻行銷的發展趨勢157
實訓微電影的投放與推廣158
任務測評159
任務八其他方式推廣160
一、 網路事件推廣162
二、 資料庫推廣163
三、 病毒式推廣164
四、 即時通信行銷165
五、 網路危機公關166
實訓病毒式推廣167
任務測評169
任務九網路整合行銷170
一、 網路整合行銷概述171
二、 網路整合行銷步驟171
三、 網路整合行銷原則172
四、 網路整合行銷案例173
實訓網路整合行銷實戰174
任務測評175
任務十網路推廣效果評估176
一、 網路推廣效果的評估標準177
二、 網路推廣效果評估的方法178
三、 轉化率180
四、 獨立IP訪問量（UV）181
五、 頁面訪問量（PV）182
六、 其他評價指標182
實訓網路推廣效果評估183
任務測評184
項目小結185
項目五網路行銷發展動態187
任務一認識O2O187
一、 O2O概述188
二、 O2O的優點188
三、 O2O的開展方式189
四、 O2O的項目計畫書(綱要)189
實訓O2O項目認知190
任務測評191
任務二聯合行銷192
一、 聯合行銷的概念192
二、 聯合行銷的特徵193
三、 聯合行銷的類型193
四、 聯合行銷的優缺點194
五、 聯合行銷的基本步驟194
實訓製作聯合行銷銷售頁面195
任務測評197
任務三移動行銷198
一、 移動行銷的概念199
二、 移動行銷的利弊199
三、 移動行銷的分類200
四、 移動行銷的特點200
五、 移動行銷的套用領域201
六、 移動行銷的工具201
七、 移動行銷的實施方法和步驟203
八、 移動行銷的12R定律204
實訓移動行銷之簡訊行銷206
任務測評208
任務四C2B行銷209
一、 C2B行銷概述210
二、 C2B行銷的特點211
三、 C2B行銷的模式211
四、 C2B行銷的優勢212
五、 C2B行銷的實施方法和步驟212
實訓C2B行銷實訓之團購行銷213
任務測評215
任務五微信行銷216
一、 微信行銷概述217
二、 微信個人號行銷221
三、 微信公眾號行銷226
四、 開微信小商店銷售234
五、 微信視頻號行銷236
六、 微信小程式239
實訓微信行銷——個人微信設定241
任務測評242
項目小結244
參考文獻245
