作為行銷活動中的工具，網際網路的功能日益增多，也日益受歡迎。本書的寫作目的就是幫助行銷人員學習有效運用網際網路所需的知識和技能。具體來說，本書主要針對不列需求套用運而生；了解網際網路在多大程度上改變孫發前的行銷模式，是否有新的模型和戰略可以用於更有效地開發這個種媒介；行銷實踐者需要實用的網路管理技能；迅速變化的市場特徵和網路行銷實踐中的良好表現。
基本介紹
- 書名：網路行銷：戰略實施與實踐（原書第2版）
- 又名： Internet Marketing: Strategy, Implementation and Practice
- 作者：戴夫查菲
- 頁數：302頁
- 定價：80元
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2004年1月1日
- 開本：16
基本信息,內容簡介,媒體推薦,目錄,
基本信息
叢書名: 行銷教材譯叢
正文語種:簡體中文
ISBN:7111142756
條形碼:9787111142751
商品尺寸: 26.8 x 21.2 x 3.6 cm
商品重量: 798 g
品牌:機械工業
ASIN:B00116J4UY
內容簡介
本書可作為管理專業本科生、研究生、MBA和各類企業高層管理研討班的教材或相關自學、研究的參考資料，也可作為電子商務、工程碩士的教學和研究參考資料，還適用於從事企業信息化、網路技術及計算機套用的各類工程技術和研究人員的教育或培訓。
媒體推薦
書評
作為行銷活動中的工具，網際網路的功能日益增多，也日益受歡迎。本書的寫作目的就是幫助行銷人員學習有效運用網際網路所需的知識和技能。具體來說，本書主要針對不列需求套用運而生；
● 了解網際網路在多大程度上改變了現有的行銷模式
● 是否有新的行銷模型和行銷戰略可以用於更有效地開發網際網路技術
● 瞬息萬變的市場特徵和網路行銷在實踐中有著良好表現
● 行銷實踐者需要掌握實用的網路行銷技能
目錄
譯者序
前言
第一部分 網路行銷基礎
第1章 網路行銷介紹
引言
1.1 網際網路和行銷的概念
1.2 網路行銷定義
1.3 網際網路為行銷人員帶來的好處
1.4 網際網路技術簡介
1.5 網路行銷溝通和傳統行銷溝通的區別
小結
第2章 網際網路微觀環境
引言
2.1 市場
2.2 組織的特徵和能力
2.3 顧客
2.4 供應商
2.5 競爭者
2.6 中間媒介
小結
第3章 網際網路巨觀環境
3.1 社會和道德因素
3.2 技術因素
3.3 經濟因素
3.4 政治和法律因素
小結
第二部分 網際網路戰略的開發
第4章 網路行銷戰略
引言
4.1 整合網路行銷戰略
4.2 通用的戰略方法
4.3 形勢分析
4.4 戰略目標制定
4.5 戰略制定
4.6 戰略實施
小結
第5章 網際網路與行銷組合
第6章 網際網路中的關係行銷
第三部分 網路行銷：套用與實踐
第7章 提供高質量的線上服務
第8章 互動式行銷溝通
第9章 維護和監測線上情況
第10章 B2C網路行銷
第11章 B2B網路行銷
辭彙表
