作為行銷活動中的工具，網際網路的功能日益增多，也日益受到歡迎。本書的目的就是幫助行銷人員學習有效運用網際網路所需的知識和技能。
基本介紹
- 書名：網路行銷：戰略實施與實踐
- 作者：(英國)(DaveChaffey)戴夫·查菲等
- 出版社： 機械工業出版社
- 出版時間： 2008
版權資訊,內容簡介,作者簡介,目錄,
版權資訊
書 名: 網路行銷：戰略實施與實踐
作 者：(英國)(DaveChaffey)戴夫·查菲等
出版時間： 2008
ISBN: 9787111234036
開本： 16
定價: 60.00 元
內容簡介
具體來說，本書主要針對下列需求應運而生：了解網際網路在多大程度上改變了當前的行銷模式，是否有新的模型和戰略可以用於更有效地開發這種媒介：行銷實踐者需要的實用網路行銷技能：迅速變化的市場特徵和網路行銷在實踐中的良好表現。
本書可作為管理類專業本科生、研究生，MBA和各類企業高層管理研討班的教材或相關自學、研究的參考資料，也可作為電子商務、工程碩士的教學和研究參考資料，還適用於從事企業信息化、網路技術及計算機套用的各類工程技術和研究人員的教育或培訓資料。..
網際網路作為一種工具，在當今行銷活動中扮演著日益重要的角色。本書的目的就是幫助行銷人員學習有效運用網際網路的知識和技能，幫助讀者了解網際網路在多大程度上改變了當前的行銷模式，是否有新的模型和戰略可以用於更有效地開發這種媒介等問題。本書還介紹了行銷實踐者需要的實用網路行銷技能、迅速變化的市場特徵和網路行銷在實踐中的良好表現，等等。
本書可作為管理專業本科生、研究生、MBA和各類企業高層管理研討班的教材或相關自學、研究參考資料，也可作為電子商務、工程碩士的教學和研究參考資料，還適用於從事企業信息化、網路技術及計算機套用的各類工程技術和研究人員的教育或培訓資料。
作者簡介
戴夫·查菲是一位網路行銷培訓師和行銷研究的顧問。他在克蘭菲爾德大學和華威大學（Cranfieldand Warwick Universities）以及直銷學院（The Institute of Direct Marketing）擔任電子行銷講師。查菲描述了行銷的未來，被英國皇家特許市場行銷協會（CIM）評為全球最有名的50位行銷大師之一。由於過去10年裡對英國電子商務和網路發展的貢獻和影響，他還被工商部評定為榮譽個人。
目錄
譯者序
作者簡介
前言
致謝
第一部分網路行銷基礎
第1章網路行銷緒論
1.1網路行銷的定義
1.2網路為行銷人員帶來了怎樣的好處
1.3網路行銷的戰略方法
1.4網路行銷溝通與傳統行銷溝通的區別
1.5網路技術簡介
案例研究1 eBay在全球市場的繁榮
小結
練習
參考文獻
強化閱讀
網路連結
第2章網路的微觀環境
2.1市場
2.2顧客
2.3線上購買者行為
2.4競爭者
2.5供應商
2.6中間媒介
案例研究2 Zopa實施一個新的借貸
模型
小結
練習
參考文獻
強化閱讀
網路連結
第3章網路的巨觀環境
第二部分網路戰略的開發
第4章網路行銷戰略
第5章網路與行銷組合
第6章基於網路的客戶關係行銷
第7章實現顧客線上體驗
第8章互動式行銷溝通
第9章維繫與監測線上展示
第10章B2C網路行銷
第11章B2B網路行銷
……
