《內蒙古本土品牌成長與特色優勢產業集群研究》是2015年經濟管理出版社出版的圖書，作者是黃小葵。
基本介紹
- 中文名：內蒙古本土品牌成長與特色優勢產業集群研究
- 作者：黃小葵
- 出版社：經濟管理出版社
- 出版時間：2015年7月1日
- ISBN：9787509636749
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
首先，《內蒙古本土品牌成長與特色優勢產業集群研究》梳理品牌現象的發展過程以及品牌的相關知識，陳述了區域品牌的相關知識，希望讀者對品牌的理解更廣泛，對區域品牌的認識更清晰。第二，《內蒙古本土品牌成長與特色優勢產業集群研究》介紹了內蒙古本土品牌發展的現狀，並通過部分實戰案例，讓讀者在理解品牌理論的同時，能夠將理論套用到具體操作當中。第三，《內蒙古本土品牌成長與特色優勢產業集群研究》通過內蒙古本土品牌案例，讓讀者了解內蒙古品牌的同時，對品牌的塑造和維護知識有更深的理解，也希望能夠對一些企業的品牌運營提供一些啟示。在陳述以上知識的基礎上，希望能夠引發大家對本土品牌成長的思考。
《內蒙古本土品牌成長與特色優勢產業集群研究》提到的區域品牌可能僅僅是一種思路，企業藉助區域品牌提高競爭力的同時，區域品牌也在發展壯大，進而增強企業的核心競爭力，形成一種螺旋式上升的態勢，兩者是相輔相成的關係。《內蒙古本土品牌成長與特色優勢產業集群研究》分共為三篇，第一篇是對品牌和區域品牌理論的概述；第二篇是對內蒙古本土品牌現狀的分析，並提出相關的發展建議；第三篇是案例研究部分。
作者簡介
黃小葵，1965年生，內蒙古呼和浩特人，中國高等院校市場行銷研究會會員，現為內蒙古大學經濟管理學院副教授、碩士生導師，從事市場行銷學、消費者行為學研究。多年專注於案例研究，在中國頂級案例平台《中國管理案例共享中心》發表10餘篇教學型案例，案例涉及西貝餐飲、鄂爾多斯羊絨、包商銀行、鴻茅藥酒、大牧場牧業等諸多內蒙古本土優秀企業的品牌。案例曾人選《亞洲企業實踐一中國西部MBA案例建設集萃》、《管理案例研究與開發》等；發表學術論文及案例等近30篇。曾主持教育部“春暉計畫”1項，內蒙古自然科學基金1項，內蒙古教育廳高等學校科學研究項目1項，社科聯項目1項；現主持內蒙古自然科學基金1項，內蒙古社科規劃項目1項。
圖書目錄
上篇 理論
第一章 品牌—一看得見的價值
一、品牌現象的發展
二、品牌的概念
三、品牌的功能
四、品牌的相關理論
第二章 區域品牌——未來的發展方向
一、區域品牌的概念
二、區域品牌形成的基礎
三、區域品牌的形成機制
四、區域品牌的可持續發展戰略
中篇 內蒙古品牌現狀及未來
第三章 內蒙古本土品牌的發展
一、內蒙古本土品牌的成長背景
二、內蒙古本土品牌的發展現狀
三、內蒙古本土品牌的戰略分析
第四章 內蒙古區域品牌的發展
一、內蒙古區域品牌的發展現狀
二、內蒙古區域品牌的競爭優勢
三、區域品牌是內蒙古本土品牌的未來
下篇 內蒙古本土品牌案例研究實踐篇
第五章 溫州商人的維多利神話
一、鄒招斌其人
二、中山路商業街
三、企業發展及現狀
四、維多利行銷管理現狀
五、關於維多利集團的思考與探討
第六章 兆君——鳳出東方翱翔四海
一、公司背景
二、兆君的品牌管理
三、當前羊絨企業競爭環境的分析
四、關於兆君的思考和探討
第七章 意林——土生土長的“洋品牌”
一、公司背景
二、健康理念
三、銷售模式
四、行銷理念
五、當前環境分析
六、品牌發展思考與討論
