汽車行銷學(2017年中南大學出版社有限責任公司出版的圖書)

內容簡介

趙偉、袁新建主編的《汽車行銷學(套用型本科院校汽車服務工程專業十三五規劃教材)》較為全面地介紹了汽車行銷方面的基本知識，並注重學生分析問題與解決問題能力的培養，主要內容包括汽車行銷概念、汽車市場行銷環境分析、消費者購買行為分析、汽車廠商市場定位及競爭戰略、汽車產品策略、汽車價格策略、汽車分銷渠道策略、汽車促銷策略、汽車電子商務行銷、汽車銷售實務等。本書適用於本科院校汽車服務工程及其相關專業學生使用，也可以作為培訓機構的教學用書以及其他喜歡汽車行銷知識、從事汽車行銷工作的讀者的專業指導書，書中所涉及的經驗和技巧是編者收集總結的目前汽車行銷行業常用的一些經驗和實踐技能，希望能給讀者以啟發和幫助。

圖書目錄

第1章緒論

1.1 汽車行銷學概論

1.2 汽車市場的發展

第2章汽車市場行銷環境分析

2.1 汽車市場行銷環境概述

2.2 汽車市場行銷環境分析

2.3 汽車市場調研與預測

第3章消費者購買行為分析

3.1 汽車消費者購買行為概述

3.2 影響汽車消費者購買行為的因素

3.3 汽車消費者購買行為分析

第4章汽車廠商市場定位及競爭戰略

4.1 汽車廠商的市場定位

4.2 汽車市場競爭戰略

第5章汽車產品策略

5.1 汽車產品組合策略

5.2 汽車新產品開發策略

5.3 汽車產品的生命周期及行銷策略

5.4 汽車品牌策略

第6章汽車價格策略

6.1 汽車價格綜述

6.2 汽車定價方法

6.3 汽車定價策略

第7章汽車分銷渠道策略

7.1 汽車產品的分銷

7.2 汽車分銷渠道中的中間商

7.3 汽車分銷渠道的設計與管理

7.4 我國乘用車銷售體制分析

第8章汽車促銷策略

8.1 汽車產品促銷策略

8.2 汽車促銷方式及其組合策略

第9章汽車電子商務行銷

9.1 汽車電子商務平台

9.2 汽車網路行銷

9.3 汽車O2O行銷

第10章汽車銷售實務

10.1 汽車銷售流程

10.2 汽車商務談判

10.3 汽車消費信貸

附錄汽車貸款契約

參考文獻

汽車行銷學(2017年中南大學出版社有限責任公司出版的圖書)

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