汽車市場行銷(2003年12月高等教育出版社出版的圖書)

內容簡介

《汽車市場行銷》共十二章，從汽車市場行銷學基本理論出發，分別講述“汽車市場行銷原理”、“汽車市場行銷分析”、“汽車市場行銷戰略”和“汽車市場行銷策略”等四部分內容。汽車市場行銷原理，重點是使學生掌握汽車市場行銷學的基本知識。汽車市場行銷分析，重點學習環境分析、市場分析和消費者分析，使學生掌握汽車市場行銷的分析內容和分析方法。汽車市場行銷戰略，在學習基本知識的基礎上，使學生掌握汽車市場行銷的戰略思想。汽車市場行銷策略，重點學習汽車市場行銷學的基本策略，以產品策略、定價策略、渠道策略和銷售促進策略這四個行銷組合的可控因素為主要內容，使學生比較系統地掌握麥肯錫“4p”理論。最後簡要介紹汽車電子商務與網路行銷。通過這四部分內容的學習，可以使學生比較系統而完整地掌握汽車市場行銷學的基本原理和主要內容。

《汽車市場行銷》可作為高職高專汽車運用與維修專業的教材，亦可供相關專業及從事汽車行銷的人員參考。

圖書目錄

第1章概論

1.1 汽車市場與汽車市場行銷

1.2 汽車市場行銷觀念的演變

1.3 我國汽車市場行銷發展概況

第2章汽車市場行銷環境分析

2.1 汽車市場管銷環境概述

2.2 汽車市場行銷巨觀環境分析

2.3 汽車市場行銷微觀環境分析

第3章汽車市場分析

3.1 汽車市場調研

3.2 汽車市場行銷預測

3.3 汽車市場區隔與目標市場選擇

第4章汽車消費者分析

4.1 汽車消費者需求研究

4.2 汽車消費者購買因素分析

4.3 汽車消費者購買行為分析

4.4 組織市場購買行為分析

第5章汽車市場行銷戰略

5.1 顧客滿意戰略

5.2 汽車市場競爭戰略

第6章汽車市場行銷模式

6.1 代理制

6.2 特許經營制

6.3 品牌專營

6.4 自營自銷

6.5 汽車超市

6.6 汽車城

6.7 汽車大道

第7章汽車產品策略

7.1 汽車產品組合策略

7.2 汽車產品壽命周期及其策略

7.3 汽車產品品牌與商標策略

第8章汽車定價策略

8.1 汽車價格綜述

8.2 汽車定價目標與程式

8.3 汽車定價方法

8.4 汽車定價策略

第9章汽車銷售渠道策略

9.1 汽車銷售渠道概述

9.2 汽車銷售渠道中的中間商

9.3 汽車銷售渠道的管理

第10章汽車促銷策略

10.1 汽車促銷組合

10.2 汽車廣告策略

10.3 汽車銷售促進策略

10.4 汽車人員促銷策略

10.5 公共關係

第11章二手車評估和市場行銷

11.1 二手車評估

11.2 二手車市場行銷

11.3 開展全方位的二手車貿易

11.4 二手車售後服務

汽車市場行銷(2003年12月高等教育出版社出版的圖書)

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