汽車行銷學（第二版）

內容簡介

本書是“十三五”普通高等教育汽車服務工程專業規劃教材，系統介紹了汽車行銷學概論、汽車行銷環境、企業戰略規劃與行銷管理、汽車用戶購買行為、汽車市場行銷調研與市場預測、目標市場行銷與競爭策略、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車分銷與物流策略、汽車促銷策略、汽車服務策略、汽車行銷信息化策略、汽車市場運行分析和汽車國際市場行銷。本書吸收了汽車行業學術界的*新成果，知識體系合理，語言簡潔明了，可讀性強，適應當今汽車行業產業調整和高等教育發展的新要求。本書由汽車服務工程專業教學指導委員會組織編寫，供高等院校汽車服務T．程等本科專業教學使用，也可作為交通運輸行業和汽車製造行業從業人員的參考書。

圖書目錄

第一章概論

第一節市場與市場行銷

第二節現代行銷觀念的確立

第三節我國汽車工業體系和汽車市場的形成與發展

本章小結

複習思考題

第二章汽車行銷環境

*節市場行銷微觀環境

第二節市場行銷巨觀環境

第三節汽車廠商適應行銷環境變化的策略

本章小結

複習思考題

第三章企業戰略規劃與行銷管理

*節戰略規劃

第二節汽車市場行銷管理

本章小結

複習思考題

第四章汽車用戶購買行為

*節汽車私人消費市場及購買行為

第二節汽車集團組織市場及購買行為

本章小結

複習思考題

第五章汽車市場行銷調研與市場預測

*節汽車市場行銷調研

第二節汽車市場行銷預測

本章小結

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基本介紹

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