汽車後市場行銷學

《汽車後市場行銷學》是2011年中山大學出版社出版的圖書，作者是王廣科。

基本介紹

• 書名：汽車後市場行銷學
• 作者：王廣科 
• ISBN：9787306038401
• 頁數：236
• 定價：￥30.00
• 出版社：中山大學出版社 
• 出版時間：2011-2-1
• 開本：16開

內容簡介

“汽車後市場”是汽車售後市場的簡稱，主要包括私家車主和組織車主兩部分。汽車後市場行銷學是把市場行銷學的基本原理運用到汽車後市場領域，研究汽車後市場特有的行銷規律和特點。簡言之，就是教授如何賣汽車售後服務和汽車用品。

本書通俗易懂，理論與實際相結合，案例豐富。適合汽車4S店、汽車維修店、汽車美容店、汽車音響改裝店、汽配城、汽車用品經銷商、汽車用品配送企業、汽車用品生產廠家等企業的老總、行銷人員以及汽車學院與汽修學校的師生等閱讀。

作者簡介

王廣科（1964一） 男，高級經濟師，暨南大學工商管理博士後，汽車後市場研究專家。“淨掙錢部門與淨花錢部門”分析模型創建者。具有20多年的企業工作經驗，現任廣州天慧策企業管理諮詢有限公司總經理。

擅長廣告策劃、品牌推廣、企業行銷策劃、企業行銷託管、企業管理諮詢、城市產業規劃等。

主講汽車後市場盈利模式、汽車後市場行銷學、汽車後市場企業管理學、汽車後市場經濟學、綜合困力經濟學等科目，並可根據企業?求量身定做培訓課程。

目錄

第一章 汽車後市場與市場行銷概述

第一節 汽車後市場概述

第二節 市場行銷概述

第三節 顧客讓渡價值

[案例] 4S店(集團)顧問式運營服務機構：車公社

第二章 市場行銷主要理論與評價

第一節 市場行銷理論的發展歷史

第二節 市場行銷主要理論與評價

第三章 汽車後市場需求分析

第一節 汽車後市場需求概述

第二節 汽車後市場需求的內容

第二節 私家車主?買行為分析

第四節 組織車主購買行為分析

[案例]　綠色環保的保賜利汽車美容護理用品

第四章 汽車後市場競爭戰略