汽車行銷學，是西南交通大學出版社在2016年9月1日出版的圖書，作者是孟傑、趙飛。
基本介紹
- 作者：孟傑, 趙飛, 主編
- 出版社：西南交通大學出版社
- ISBN：9787564350161
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書結合我國汽車市場的現狀及特點，系統性地介紹了汽車行銷學的基本理論。以中國汽車市場為重點，通過大量國內外經典案例，力圖真實地展現汽車行銷在中國的發展現狀以及未來趨勢，使讀者能夠在了解和掌握行銷學理論的基礎上，掌握行銷學核心思想、理念以及基本技能。本書共八章。包括汽車行銷概述、汽車市場行銷環境分析、汽車市場購買行為分析、汽車市場行銷調研分析、汽車產品策略、汽車定價策略、汽車渠道策略以及汽車促銷策略等相關內容。本書為高等學校車輛工程專業或汽車服務工程專業本科教材。
圖書目錄
第1章汽車行銷概述
第1節汽車行銷的概念
第2節市場行銷學的產生和發展
第3節汽車市場行銷學的研究對象、方法及意義
第4節市場行銷觀念及其演變
第5節市場行銷要素和市場行銷組合
本章小結
思考與練習
案例分析
第2章汽車市場行銷環境分析
第1節汽車市場行銷環境概述
第2節汽車市場巨觀環境<br/>第3節汽車市場微觀環境
第4節市場環境分析的具體方法
第5節企業適應環境變化的策略
本章小結
思考與練習
案例分析
第3章汽車市場購買行為分析
第1節消費者市場及其特點
第2節消費者行為的一般模式
第3節影響消費者行為的主要因素
第4節消費者購買決策過程
第5節組織市場
第6節汽車市場購買行為分析實訓指導
思考與練習
第4章汽車市場行銷調研與預測
第1節汽車市場行銷調研的概念
第2節市場行銷預測的概念與方法
第3節汽車行銷市場調研實訓指導
思考與練習
第5章汽車產品策略
第1節汽車產品與產品組合的概念
第2節汽車產品生命周期及其行銷策略
第3節汽車新產品開發策略
第4節汽車品牌、商標與包裝策略
思考與練習
第6章汽車定價策略
第1節汽車價格概述
第2節汽車定價目標與程式
第3節汽車定價方法
第4節汽車定價策略
第5節汽車價格策略實訓指導
思考與練習
第7章汽車渠道策略
第1節分銷渠道的作用與類型
第2節中間商
第3節分銷渠道的設計
第4節分銷渠道的基本策略
第5節分銷渠道的管理
第6節分銷渠道策略實訓指導
思考與練習
第8章汽車促銷策略
第1節汽車促銷組合
第2節汽車廣告策略
第3節汽車促銷
第4節公共關係
第5節人員促銷
思考與練習
參考文獻
