《普通高等教育機電類規劃教材：汽車市場行銷學》是2007-02-01機械工業出版社出版的圖書，作者是徐向陽。
基本介紹
- 書名：普通高等教育機電類規劃教材：汽車市場行銷學
- ISBN：9787111207665
- 類別：圖書>管理>市場行銷
- 頁數：212
- 出版時間：2007-02-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
作 者： 徐向陽 編
出 版 社： 機械工業出版社
ISBN： 9787111207665
出版時間： 2007-02-01
版 次： 1
頁 數： 212
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>管理>市場行銷
內容簡介
《普通高等教育機電類規劃教材：汽車市場行銷學》借鑑了國內外大量的汽車市場行銷資料和相關教材，結合中國汽車市場的特點，系統闡述了汽車市場行銷的基本理論，並結合作者對中國汽車市場、汽車市場行銷的研究成果，通過大量的案例，真實地反映了中國汽車市場行銷的最新發展，使讀者既能夠學到汽車市場行銷的基本理論，又能夠理論聯繫實際地對中國汽車市場行銷有系統而全面的了解，從而掌握汽車市場行銷的精髓。 《普通高等教育機電類規劃教材：汽車市場行銷學》共分十三章，包括汽車市場行銷概述、汽車企業的戰略規劃和行銷管理、汽車市場行銷環境分析、汽車市場購買行為分析、汽車市場調研與預測、汽車市場競爭戰略與目標市場行銷、汽車行銷的4P策略、汽車服務與客戶滿意戰略、汽車行銷實務以及二手車貿易等相關內容。 《普通高等教育機電類規劃教材：汽車市場行銷學》的“電子教案”位於機械工業出版社教材服務網上，向《普通高等教育機電類規劃教材：汽車市場行銷學》授課教師免費提供，請需要者填寫書末的“信息反饋表”寄回出版社進行索取。 《普通高等教育機電類規劃教材：汽車市場行銷學》為高等院校車輛工程專業和汽車服務工程專業本科教材。高等職業技術學院的學生可以有選擇地學習，也可以供相關專業的研究生參考。對於汽車市場行銷第一線的管理人員和其他工作人員同樣具有很高的參考價值。
圖書目錄
前言
第一章 汽車市場行銷概述
第一節 汽車市場行銷的概念
第二節 汽車市場行銷的作用和職能
第三節 中國汽車市場的現狀與發展
思考題
第二章 汽車企業的戰略規劃和行銷管理
第一節 汽車企業的戰略規劃及戰略選擇
第二節 汽車企業的市場行銷管理
思考題
第三章 汽車市場行銷環境分析
第一節 汽車市場行銷環境分析概述
第二節 汽車市場行銷的巨觀環境
第三節 汽車市場行銷的微觀環境
第四節 汽車市場行銷的環境分析方法
思考題
討論題
第四章 汽車市場購買行為分析
第一節 私人消費市場的購買行為分析
第二節 集團業務市場的購買行為分析
思考題
第五章 汽車市場調研與預測
第一節 汽車市場行銷調研
第二節 汽車市場行銷預測
第三節 汽車市場行銷的信息系統
思考題
第六章 汽車市場競爭戰略與目標市場行銷
第一節 汽車市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 汽車企業市場定位
第四節 汽車市場行銷競爭戰略分析
思考題
第七章 汽車產品策略
第一節 汽車產品與產品組合策略
第二節 汽車產品生命周期與行銷策略
第三節 汽車新產品開發策略
第四節 汽車產品品牌戰略
第八章 汽車價格策略
第一節 汽車價格綜述
第二節 汽車定價的目標與程式
第三節 汽車定價的基本方法
第四節 汽車產品定價策略
第五節 正確看待我國汽車市場的降價行為
思考題
第九章 汽車分銷策略
第十章 汽車促銷策略
第十一章 汽車服務與客戶滿意戰略
第十二章 汽車行銷實務
第十三章 二手車貿易
參考文獻
