汽車行銷學(2019年機械工業出版社出版的圖書)

內容簡介

本書共十章, 在系統闡述汽車市場行銷理論的基礎上, 結合當今中國汽車市場的現狀, 通過大量的案例, 系統地講解了汽車市場行銷環境､汽車購買行為分析､汽車市場調研與市場預測､汽車目標市場､汽車企業戰略規劃與行銷管理､汽車市場行銷策略､汽車品牌與服務行銷､汽車電子商務與網路行銷､汽車銷售實務等內容。

本書為校企合作教材, 相關汽車企業提供了很多實用的可操作案例.本書可作為本科院校汽車服務工程及相關專業教材, 也可作為培訓機構教學用書及其他喜歡汽車行銷知識或從事汽車行銷工作的讀者的參考用書。

序

前言

第 1 章緒論 1

【教學要點】 1

導入案例: 老福特的成功與失敗 1

1. 1 市場行銷 2

1. 1. 1 市場與市場行銷的含義 3

1. 1. 2 市場行銷的概念 5

1. 2 汽車市場行銷 7

1. 2. 1 汽車市場行銷概論 7

1. 2. 2 汽車市場行銷的意義 9

1. 3 汽車服務業概論 9

1. 3. 1 汽車服務業概況 9

1. 3. 2 我國汽車服務業的現狀及發展 11

本章小結 13

習題 13

【案例分析】豐田汽車公司在我國的行銷

戰略 13

第 2 章汽車市場行銷環境 15

【教學要點】 15

導入案例: 豐田汽車公司應對汽車市場環境

變化的成功案例 15

2. 1 汽車市場行銷環境概述 16

2. 1. 1 市場行銷環境的含義 16

2. 1. 2 市場行銷環境的特點 17

2. 2 汽車市場行銷環境 19

2. 2. 1 汽車市場行銷的巨觀環境 19

2. 2. 2 汽車市場行銷的微觀環境 26

2. 3 汽車市場行銷環境分析 29

2. 3. 1 市場行銷環境分析方法 29

2. 3. 2 市場行銷環境分析步驟 31

2. 3. 3 市場行銷環境分析策略 32

本章小結 35

習題 35

【案例分析】豐田汽車公司行銷環境 35

第 3 章汽車購買行為分析 37

【教學要點】 37