汽車市場行銷實戰

內容簡介

　本書根據德國工商大會（IHK）的教學模式和教學標準，結合中國汽車企業人才需求標準，將引進的德國汽車技術服務類課程經過本地化改編而成。內容組織上以工作過程系統化為導向，以學習情境為教學單元，將工作過程系統地映射到教學過程中。通過完成學習情境中設定的任務，採用資訊、小組討論或情境演練、檢查評估等教學環節達到培養學生專業能力、個人能力、社會能力的教學目標。

　　本書是中銳華汽教育推出的汽車技術服務與行銷專業課程系列教材的第3個學習領域“汽車市場行銷實戰”。《汽車市場行銷實戰/普通高等職業教育規劃教材·中銳華汽車技術服務行銷師系列教材》共分為7個情境，17個任務，共48個課時。內容包括：認識汽車市場行銷，汽車市場行銷環境分析，汽車消費者購買行為分析，汽車市場調研，汽車市場行銷策略制定，汽車製造商市場活動策劃，汽車經銷商市場活動策劃。

　　本書用於高等職業院校汽車服務與行銷專業學生課堂使用，隨《汽車市場行銷實戰/普通高等職業教育規劃教材·中銳華汽車技術服務行銷師系列教材》配套有相應的電子版教學資源檔案包供廣大師生教學和學習使用。

圖書目錄

序（一）

Vorwort

序（二）

前言

學習情境1 認識汽車市場行銷

任務1 認識市場行銷

知識準備

小組討論

複習思考題

任務2 認識汽車市場行銷

知識準備

小組討論

複習思考題

學習情境2 汽車市場行銷環境分析

任務1 汽車市場巨觀環境分析

知識準備

小組討論

複習思考題

任務2 汽車市場行銷微觀環境分析

知識準備

小組討論

複習思考題

任務3 分析應對汽車行銷環境變化

知識準備

小組討論

複習思考題

學習情境3 汽車消費者購買行為分析

任務1 汽車消費者購買需求分析

知識準備

小組演練

複習思考題

任務2 汽車消費者購買動機分析

知識準備

小組討論

複習思考題

任務3 消費者購買汽車的行為分析

知識準備

小組討論

複習思考題

學習情境4 汽車市場調研-

任務1 汽車市場調研方案設計

知識準備

小組演練

複習思考題

汽車市場行銷實戰

基本介紹

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