基本介紹
- 中文名：昝輝
- 外文名：Zac
- 國籍：新加坡
- 職業：項目經理
- 畢業院校：北京電影學院碩士研究生
- 主要成就：《SEO每天一貼》
- 代表作品：《SEO每天一貼》
簡介,經歷,職位,SEO實戰密碼,圖書簡介,目錄,網路行銷實戰密碼,圖書簡介,內容簡介,目錄,SEO藝術,圖書目錄,內容簡介,譯者簡介,SEO之歌,簡介,歌詞,
簡介
經歷
Zac於2006年開始寫中文部落格《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用最多，最受歡迎的行業部落格之一，很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜尋行銷大會及網路行銷研討會、講座中演講。
2006年6月Zac與其他三位志同道合者共同發起成立SEO研究團隊“點石互動”，現已成為中國SEO研究的旗幟性平台。
網路行銷。
職位
除了主機和伺服器服務外，Zac也向新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國家數十個客戶提供網路行銷顧問諮詢服務。在運營自己網站及為客戶提供顧問服務過程中，Zac積累了大量網路行銷實戰經驗。由於工作語言是英語，Zac在了解、實驗國際最新網路行銷趨勢和手法方面有獨特優勢。
SEO實戰密碼
圖書簡介
圖書名稱：《SEO實戰密碼》
SEO實戰密碼
SEO實戰密碼作 者：昝輝 著 網名：Zac
出 版 社：電子工業出版社
出版時間：2011-1-1
I S B N：978-7-121-12059-6
包 裝：平裝 定 價：￥69.00
目錄
第1章：為什麼要做SEO
1.1 什麼是SEO
1.2 為什麼要做SEO
1.3 搜尋引擎簡史
第2章：了解搜尋引擎
2.1 搜尋引擎與目錄
2.2 搜尋引擎面對的挑戰
2.3 搜尋結果顯示格式
2.3.1 搜尋結果頁面
2.3.2 經典搜尋結果列表
2.3.3 整合搜尋結果
2.3.4 縮進列表
2.3.5全站連結
2.3.6 迷你全站連結
2.3.7 One-box
2.3.8 富摘要
2.3.9麵包屑導航
2.3.10 說明文字中的連結
2.4 搜尋引擎工作原理簡介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 預處理
2.4.3 排名
2.5連結原理
2.5.2 HITS算法
2.5.3 TrustRank算法
2.5.4 Google PR
2.5.5 Hilltop算法
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜尋結果
2.6.1 英文搜尋結果頁面
2.6.2 中文搜尋結果頁面
2.7 高級搜尋指令
2.7.1雙引號
2.7.2 減號
2.7.3 星號
2.7.4 inurl:
2.7.5 inanchor:
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype:
2.7.10 site:
2.7.11 link:
2.7.12 linkdomain:
2.7.13 related:
2.7.14 綜合使用高級搜尋指令
第3章：競爭研究
3.1 為什麼研究關鍵字
3.1.1 確保目標關鍵字有人搜尋
3.1.2降低最佳化難度
3.1.3 尋找有效流量
3.1.4 搜尋多樣性
3.1.5 發現新機會
3.2 關鍵字的選擇
3.2.1 內容相關
3.2.2 搜尋次數多，競爭小
3.2.3 主關鍵字不可太寬泛
3.2.4 主關鍵字也不可太特殊
3.2.5 商業價值
3.3 關鍵字競爭程度判斷
3.3.1 搜尋結果數
3.3.2 intitle結果數
3.3.3 競價結果數
3.3.4 競價價格
3.3.5 競爭對手情況
3.3.6 內頁排名數量
3.4 核心關鍵字
3.4.1頭腦風暴
3.4.2 同事、朋友
3.4.3 競爭對手
3.4.4 查詢搜尋次數
3.4.5 確定核心關鍵字
3.5 關鍵字擴展
3.5.1 關鍵字工具
3.5.2 搜尋建議
3.5.3 相關搜尋
3.5.4 其他關鍵字擴展工具
3.5.5 各種形式的變體
3.5.6 補充說明文字
3.5.7 網站流量分析
3.5.8 單詞交叉組合
3.6 關鍵字分布
3.6.1 金字塔形結構
3.6.2 關鍵字分組
3.6.3 關鍵字布局
3.6.4 關鍵字-URL對應表
3.7長尾關鍵字
3.7.1長尾理論
3.7.2 搜尋長尾
3.7.3 怎樣做長尾關鍵字
3.8 三類關鍵字
3.8.1 導航類關鍵字
3.8.2 交易類關鍵字
3.8.3 信息類關鍵字
3.9 預估流量及價值
3.9.1 確定目標排名
3.9.2 預估流量
3.9.3 預估搜尋流量價值
3.10 關鍵字趨勢波動和預測
3.10.1 長期趨勢
3.10.2 季節性波動
3.10.3 社會熱點預測
3.11 競爭對手研究
3.11.1 域名權重相關數據
3.11.2網站最佳化情況
3.11.3 網站流量
3.12 快速網站診斷
3.12.1 robots檔案檢查
3.12.2首選域設定
3.12.3關鍵字排名
3.12.4外部連結
3.12.5 網站內容
3.12.6內部連結
3.12.7 抓取錯誤及統計
3.12.8 HTML建議
3.12.9 模擬蜘蛛抓取
3.12.10 網站性能
第4章：網站結構最佳化
4.1 搜尋引擎友好的網站設計
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.2.1 Flash
4.2.2 Session ID
4.2.3 各種跳轉
4.2.4 框架結構
4.2.5 動態URL
4.2.6 JavaScript連結
4.2.7 要求登錄
4.2.8 強制使用Cookies
4.3 物理及連結結構
4.3.1 物理結構
4.3.2 連結結構
4.4 清晰導航
4.5子域名和目錄
4.6 禁止收錄機制
4.6.1 robots檔案
4.6.2 meta robots標籤
4.7 nofollow的使用
4.8 URL靜態化
4.8.1 為什麼靜態化
4.8.2 怎樣靜態化URL
4.8.3URL不需要靜態化嗎
4.9 URL設計
4.10 網址規範化
4.10.1 為什麼出現不規範網址
4.10.2 網址規範化問題
4.10.3 解決網址規範化問題
4.10.4 301轉向
4.10.5 Canonical標籤
4.11 複製內容
4.11.1 產生複製內容的原因
4.11.2 複製內容的害處
4.11.3 消除複製內容
4.12.1 絕對路徑
4.12.2 相對路徑
4.13網站地圖
4.13.1 HTML網站地圖
4.13.2 XML網站地圖
4.14內部連結及權重分配
4.14.1 重點內頁
4.14.2 非必要頁面
4.14.3 大二級分類
4.14.4 翻頁過多
4.14.5 單一入口還是多入口
4.14.6 相關產品連結
4.14.7 錨文字分布及變化
4.14.8 首頁連結NoFollow
4.14.9 深層連結
4.14.10 分類隔離
4.15 CMS系統
4.16 404頁面
4.16.1 404錯誤代碼
4.16.2 404頁面設計
4.16.3 404錯誤與外鏈
第5章：頁面最佳化
5.1頁面標題
5.1.1 獨特不重複
5.1.2 準確相關
5.1.3 字數限制
5.1.4 簡練通順，不要堆砌
5.1.5 關鍵字出現在最前面
5.1.6 吸引點擊
5.1.7 組合兩三個關鍵字
5.1.8 公司或品牌名稱
5.1.9連詞符使用
5.1.10 不要用沒有意義的句子
5.1.11 noodp標籤
5.2 描述標籤
5.3 關鍵字標籤
5.4 正文中的關鍵字
5.4.1 詞頻和密度
5.4.2 前50～100個詞
5.4.3 關鍵字變化形式
5.4.4 關鍵字組臨近度
5.4.5 詞組的拆分出現
5.4.6 語義分析
5.4.7 分類頁面說明文字
5.5 H標籤
5.6 ALT文字
5.7 精簡代碼
5.9導出連結及錨文字
5.10 W3C驗證
5.11 黑體及斜體
5.12 頁面更新
5.13 Google沙盒效應
第6章：外部連結建設
6.1外部連結意義
6.1.1 相關性及錨文字
6.1.2權重及信任度
6.1.3 收錄
6.2 Google炸彈
6.3連結分析技術
6.4 什麼樣的連結是好連結
6.5外部連結查詢
6.5.1 連結查詢指令
6.5.2 工具查詢外鏈
6.5.3 影響排名的連結
6.6外部連結原則
6.6.1 難度越大，價值越高
6.6.2 內容是根本
6.6.3 內容相關性
6.6.4 連結來源廣泛
6.6.5深度連結
6.6.6 錨文字分散自然
6.6.7 平穩持續增加
6.6.8 質量高於數量
6.7 網站目錄提交
6.7.1 提交前的準備
6.7.2 尋找網站目錄
6.7.3 網站提交
6.8友情連結
6.8.1友情連結頁面
6.8.2 軟體使用
6.8.3 尋找交換連結目標
6.8.4交換連結步驟
6.8.5 內頁正文連結交換
6.8.6交換連結中的小花招
6.9連結誘餌
6.9.1連結誘餌的製作
6.9.2連結誘餌種類和方法
6.9.3連結誘餌之度
6.10 其他常規外鏈建設方法
6.11 非連結形式的連結
6.12 競爭對手能否通過
6.12 垃圾外鏈陷害你
6.13 連結工作表
第7章：SEO效果監測及策略修改
7.1 為什麼要監測
7.1.1 檢驗工作成效
7.1.2 發現問題，修改策略
7.1.3 SEO完整過程
7.2 網站目標設定及測量
7.2.1 網站目標
7.2.2 網站目標實例
7.2.3 網站目標確定原則
7.2.4 網站目標影響SEO策略
7.3 非流量數據監測
7.3.1 收錄數據
7.3.2 排名監測
7.3.3外部連結數據
7.3.4 轉化和銷售
7.4 流量數據監測
7.4.1 怎樣讀日誌檔案
7.4.2 常用流量分析工具
7.4.3 流量統計分析基礎
7.5 策略改進
7.5.1 收錄是否充分
7.5.2 哪些頁面帶來搜尋流量
7.5.3 目標URL排名如何
7.5.4 挖掘關鍵字
7.5.5 其他搜尋引擎流量
7.5.6 長尾效果
7.5.7關鍵字排名下降
7.5.8連結誘餌成效
7.5.9 發現連結夥伴
7.5.10 尋找有潛力關鍵字
第8章：作弊及懲罰
8.1 白帽、黑帽、灰帽
8.1.1 白帽黑帽是風險度判斷
8.1.2 道德及法律底線
8.1.3 SEO服務商的底線
8.1.4 黑帽SEO的貢獻
8.1.5 承擔風險，不要抱怨
8.1.6 了解黑帽，做好白帽
8.2 主要SEO作弊方法
8.2.1 隱藏文字（Hidden Text）
8.2.2隱藏連結（Hidden Links）
8.2.3 垃圾連結（Link Spam）
8.2.4 買賣連結（Paid Links）
8.2.5 連結農場（Link Farm）
8.2.6 連結向壞鄰居（Bad Neighborhood）
8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）
8.2.9 橋頁（Doorway Pages, Bridge Pages）
8.2.10 跳轉
8.2.11 誘餌替換（Bait and Switch）
8.2.12關鍵字堆積（Keyword Stuffing）
8.2.13 大規模站群
8.2.14 利用高權重網站
8.3 搜尋引擎懲罰
8.3.1 作弊的積分制
8.3.2 不要學大網站
8.3.3 不要存僥倖心理
8.3.4 搜尋引擎懲罰的種類
8.3.5 搜尋引擎懲罰的檢測
8.4 被懲罰了怎么辦
第9章：SEO專題
9.1整合搜尋最佳化
9.1.1 什麼是整合搜尋
9.1.2 機會和挑戰
9.1.3 新聞搜尋
9.1.4 圖片搜尋
9.1.5視頻搜尋
9.1.6地圖搜尋
9.2 更改域名
9.3 多個域名的處理
9.4 更換伺服器
9.5 用戶行為影響排名
9.5.1 用戶行為信息收集
9.5.2 影響排名的用戶行為
9.5.3 回歸用戶體驗
9.6 域名與SEO
9.6.1域名後綴
9.6.2 域名年齡
9.6.3 域名第一次被收錄時間
9.6.4 域名續費時間
9.6.5 域名包含關鍵字
9.6.6連詞符使用
9.6.7 品牌優先
9.6.8 域名長短
9.6.9 域名買賣歷史
9.6.10 匿名註冊信息
9.6.11 域名權重
9.7 主機與SEO
9.7.1 IP及整個伺服器懲罰
9.7.2 伺服器設定
9.7.3 穩定性
9.7.4 主機速度
9.7.5 URL重寫支持
9.8 多語種內容
9.8.1 多語種頁面處理
9.8.2 當地語言習慣與SEO
9.9 地理定位
9.9.1 什麼是地理定位
9.9.2 地理定位的表現形式
9.9.3 地理定位的影響因素
9.10社會化媒體的影響
9.10.1 帶來連結
9.10.2 互動及口碑傳播
9.10.3 新形式的連結流動成為排名信號
9.10.4 網路名譽管理
9.11 避免過度最佳化
9.12 SEO與品牌
9.12.1 排名第一就是品牌
9.12.2 傳統品牌建設與SEO結合
9.12.3 網上危機公關
9.13 針對不同搜尋引擎的最佳化
9.13.1 SEO原則不變
9.13.2 百度和Google的區別
9.13.3 英文網站最佳化
9.14網站改版
9.14.1 設計還是CMS系統改變
9.14.2 不要改URL
9.14.3 分步更改
9.15 Google Dance
9.15.1 什麼是Google Dance
9.16 Google全站連結
9.16.1全站連結的出現
9.16.2 禁止全站連結
9.16.3 迷你全站連結
9.17個人化搜尋
9.17.1 什麼是個人化搜尋
9.17.2個人化搜尋對
9.17.2 SEO的影響
第10章：SEO觀念及原則
10.1 搜尋引擎的目標
10.1.1 搜尋引擎的目標是滿足
10.1.1 搜尋用戶
10.1.2 搜尋引擎不在乎我們
10.1.3 搜尋引擎在乎垃圾
10.2 相關性、權威性、實用性
10.2.1 網站內容的相關性
10.2.2 網站及網頁的權威性
10.2.3 網站的實用性
10.3 SEO與賺錢
10.3.1 給別人做SEO
10.3.2 給自己做SEO
10.4 SEO不是免費的
10.4.1 人力成本
10.4.2 機會成本
10.4.3 失敗風險
10.4.4 SEO成功風險
10.5 不要做奇怪的事
10.6 解決基本問題就解決了95%的問題
10.7 自然和平衡的藝術
10.8 SEO是長期策略
10.8.1 實施SEO需要時間
10.8.2 不進則退
10.9 沒有SEO秘籍
10.9.1 為什麼沒有SEO秘籍
10.9.2 搜尋引擎排名算法的秘密
10.9.3 SEO絕招
10.10 SEO不僅是排名
10.11 SEO不是作弊
10.12 SEO與網站運營
10.13內容為王
10.13.1 原創內容是SEO的根本
10.13.2 內容策劃是SEO策略
10.13.3 內容推廣
10.14 具體問題具體分析
第11章：SEO工具
11.1 Xenu
11.2 Alexa
11.3 谷歌趨勢
11.4百度指數
11.5百度搜尋風雲榜
11.6 Google Adwords關鍵字工具
11.7 微軟廣告工具
11.8 Google百寶箱
11.9 Google快訊
11.10 伺服器頭信息檢測器
11.11 W3C驗證
11.12 雅虎外鏈檢查工具
11.13連結分析外掛程式 SEO Link Analysis
11.14外鏈概況工具
11.15 IP位址檢查工具
11.16 Google基於搜尋的關鍵字工具
11.17 關鍵字問答
11.18 Google搜尋解析
11.19 Google Sets
11.20 網站索引指數查詢
11.21 SEO for Firefox
11.22 SEO工具條
11.23 火狐瀏覽器Search Status外掛程式
11.24 火狐SeoQuake外掛程式
11.25 站長幫手
11.26關鍵字排名批量查詢工具
11.27 SEOmoz工具
11.28 Backlink Watch
11.29 TouchGraph
11.30 Quintura
11.31 Google Ad Planner
11.32 Majestic SEO
11.33 追詞
第12章：SEO項目管理
12.1 內部團隊還是SEO服務
12.2 尋找SEO服務商
12.3 SEO團隊建設
12.4 流程及計畫
12.5 績效考核
12.6 獲得高層支持
12.7 溝通、培訓及規範
12.8 應急計畫
第13章：搜尋引擎排名因素調查
13.1 Google排名因素2009
13.1.1 與關鍵字有關的頁面
13.1.1 排名因素
13.1.2 與關鍵字無關的頁面
13.1.1 排名因素
13.1.3 特定頁面連結流行度
13.1.1 排名因素
13.1.4全站連結排名因素
13.1.5 全站非連結排名因素
13.1.6 社會化媒體排名因素
13.1.7 用戶數據排名因素
13.1.8 負面排名因素
13.1.9 影響外部連結價值的負面因素
13.1.10 地理定位因素
13.1.11 附加SEO數據
13.1.12 連結建設調查
13.2 百度排名因素調查2010
13.2.1 與關鍵字有關的頁面
13.1.1 排名因素
13.2.2 與關鍵字無關的頁面
13.1.1 排名因素
13.2.3 特定頁面連結流行度
13.1.1 排名因素
13.2.4全站連結有關排名因素
13.2.5 全站非連結相關排名因素
13.2.6 社會化媒體排名因素
13.2.7 用戶數據排名因素
13.2.8 負面排名因素
13.2.9 地理位置定位因素
第14章：SEO案例分析
14.1競爭對手分析
14.1.1 了解網站基本數據
14.1.2外部連結
14.1.3 Alexa數據
14.1.4 Google 趨勢流量
14.1.5 網站品牌名稱熱度
14.1.6 英文比較購物網站情況
14.2 競爭對手網站研究
14.2.1域名註冊信息
14.2.2 基本信息
14.2.3外部連結
14.2.4 收錄
14.2.5 QQ書籤
14.2.7 網站首頁最佳化
14.2.8 其他頁面最佳化
14.3 億賜客網站分析
14.3.1域名註冊
14.3.2 Google PR值
14.3.3 收錄
14.3.4外部連結
14.3.5 QQ書籤
14.3.6 基本流量數據
14.3.7 Google網管工具數據和分析
14.4 關鍵字研究
14.4.1 首頁
14.4.2 分類頁面
14.4.3 商家頁面
14.4.4 品牌頁面
14.4.5 產品頁面
14.4.6 搜尋頁面
14.5 億賜客網站最佳化建議
14.5.1 涉及全站的調整
14.5.2 首頁修改
14.5.3 一級分類頁面
14.5.4 二級分類頁面
14.5.5 三級分類頁面
14.5.5 （產品列表頁面）
14.5.6 產品頁面
14.5.7 產品按屬性過濾頁面
14.5.8 搜尋頁面
14.6 執行、效果及後續
附錄A：SEO術語
結術語
網路行銷實戰密碼
圖書簡介
圖書名稱：《網路行銷實戰密碼》
網路行銷實戰密碼
網路行銷實戰密碼作 者：昝輝
出版社：電子工業出版社
出版時間： 2009
開本： 16
定價: 56.00 元
包 裝：平裝
內容簡介
第一部分介紹市場與產品研究，包括用戶、市場和競爭對手的調查；產品、目標市場的確定；價格策略；贏利模式等。第二部分討論以網路行銷為導向的網站設計，包括怎樣在網站上賣東西、提高轉化率，以及網站目標設定等。第三部分研究怎樣給網站帶來流量，詳細討論了電子郵件行銷、部落格行銷、聯署計畫行銷、SEO、免費策略行銷等，並簡要介紹了事件行銷、目錄登錄、PPC、文章行銷、社會網路行銷、展示廣告、連結交換、流量交換、電子書推廣、Wiki推廣。
本書適合所有對網路行銷、電子商務感興趣、想在網上推廣銷售的人們，尤其對大專院校網路行銷及電子商務專業學生、企業網站的網路行銷人員、希望開始網上銷售的傳統企業行銷人員、網路服務公司等更有參考價值。
目錄
第1篇 市場與產品研究
第1章 網路行銷實戰基礎概念2
1.1 網站，網路行銷和電子商務2
1.1.1 網路行銷就是在網上賣東西的技術2
1.1.2 電子商務是在網上賣東西的整個過程3
1.1.3 網站是電子商務的最主要場所，也是網路行銷最主要的工具3
1.2 一個行銷策略發揮到極致4
1.2.1 各種網路行銷手段都能成功4
1.2.2 網路行銷手法的選擇5
1.2.3 最重要的是堅持6
1.3 後續銷售概念和套用6
1.3.1 獲得第一次客戶信任成本最高6
1.3.2 賠本獲得客戶也能最終贏利7
1.3.3 後續銷售實例7
1.3.4 與客戶保持聯繫8
1.4 提升（upsell）銷售概念和套用9
1.4.1 用戶已經掏出錢包的時候9
1.4.2 網上提升銷售的方式10
1.4.3 提升銷售不要惹人煩11
1.5 網路品牌與網路行銷12
1.5.1 什麼是網路品牌12
1.5.2 產品同質化必然要求品牌13
1.5.3 多媒體技術促進網路品牌13
1.5.4 網路品牌的最高追求14
1.5.5 品牌首先是好的產品14
1.5.6 網路品牌的建立15
1.6 長尾理論與20/80定律15
1.6.1 什麼是長尾理論16
1.6.2 20/80定律17
1.6.3 長尾與網路行銷17
1.7 創意是網路行銷的核心競爭力20
1.7.1 沒有創意就沒有眼球20
1.7.2 網上創意愛情故事21
1.7.3 怎樣創意24
1.8 IT還是行銷25
1.8.1 網站是行銷渠道25
1.8.2 觀念的改變26
1.9 實驗和數據監測27
1.9.1 網站使精確實時實驗成為可能27
1.9.2 實驗，實驗，再實驗27
1.9.3 實驗什麼28
1.9.4 怎樣進行網站實驗29
第2章 網路行銷贏利
2.1 網路行銷不是快速致富的捷徑33
2.2 網站贏利只要做好三件事34
2.2.1 好的產品35
2.2.2 目標流量35
2.2.3 能賣東西的網站35
2.3 網站的兩種贏利模式36
2.3.1 賣自己的產品36
2.3.2 賣廣告38
2.4 網站贏利模式什麼時候確定39
2.5 網上創業建議41
2.5.1 先別辭職41
2.5.2 從自己的興趣出發41
2.5.3 先找準目標市場再談其他41
2.5.4 不要期望過高41
2.5.5 花時間學習最基本的技術42
2.6 分散風險，多做網站42
2.6.1 個人網站是很脆弱的42
2.6.2 不斷複製你的成功43
第3章 網路行銷市場策略
3.1 市場及競爭對手調查45
3.1.1 市場及競爭對手調查的目標45
3.1.2 目標市場和用戶調查46
3.1.3 競爭對手調查51
3.1.4 市場調查案例63
3.2 網上消費行為模式65
3.2.1 網民整體網上購物特徵65
3.2.2 目標用戶特徵74
3.3 尋找足夠大的利基市場76
3.3.1 避免與大公司競爭77
3.3.2 利基市場——夾縫中生存78
3.3.3 利基市場與網路行銷79
3.3.4 足夠大的利基市場80
3.4 可定位可行銷的目標市場81
3.4.1 目標市場在網上嗎82
3.4.2 目標市場是否可以集中定位83
3.4.3 真是你的客戶83
3.5 獨特賣點的提煉和展現84
3.5.1 為什麼從你這裡買85
3.5.2 哪裡尋找獨特賣點85
3.5.3 重要的是表達88
第4章 產品和價格策略
4.1 在網上賣什麼90
4.1.1 電子媒介產品是第一選擇91
4.1.2 從自己的愛好出發91
4.1.3 用戶正在買什麼東西92
4.1.4 自己的產品還是別人的產品92
4.1.5 可持續的生意93
4.2 賣產品還是賣服務94
4.2.1 賣高端服務94
4.2.2 把服務轉化成產品95
4.3 目標市場與產品研發95
4.3.1 先瞄準市場95
4.3.2 不要學大公司96
4.3.3 真正的需求是什麼？98
4.4 網上價格策略99
4.4.1 價格目標99
4.4.2 定價因素100
4.4.3 定價法100
4.4.4 網上價格實驗101
4.4.5 心理價格技巧103
第2篇網站設計
第5章 能賣東西的網站
5.1 域名及主機的選擇107
5.1.1 域名的選擇108
5.1.2 虛擬主機的選擇113
5.2 精確設定網站目標118
5.2.1 網站目標實例119
5.2.2 網站目標指導網站建設120
5.2.3 網站目標確定原則121
5.3 網路行銷為導向的網站設計122
5.3.1 為目標用戶設計網站123
5.3.2 強有力的文案寫作123
5.3.3 誘導瀏覽者採取行動124
5.3.4 購買流程必須方便124
5.3.5 儘可能詳盡的信息125
5.3.6 取得用戶信任125
5.3.7 消除購買風險125
5.3.8 促銷配套126
5.4 網站文案寫作126
5.4.1 信任自己的產品126
5.4.2 標題是成功的一半127
5.4.3 用詞簡潔生動，帶有主動性128
5.4.4 格式清晰簡潔129
5.4.5 用戶能得到什麼好處？129
5.4.6 用數字說話130
5.4.7 直接訴諸情感131
5.4.8 行動呼籲132
5.5 怎樣讓用戶信任你133
5.5.1 專業的網站形象133
5.5.2 翔實的各類信息134
5.5.3 第三方資質認證135
5.5.4 一切都是可以驗證的136
5.5.5 講述實情136
5.5.6 用戶條款及隱私權政策137
5.5.7 聯繫方式一應俱全138
5.5.8 退款保證139
5.5.9 站長不要藏在網站背後139
5.5.1 0客戶評論140
5.5.1 1占領搜尋引擎結果140
5.5.1 2實時線上客服141
5.6 易用性及購物流程最佳化141
5.6.1 網頁容易閱讀142
5.6.2 網站兼容性144
5.6.3 網站連結145
5.6.4 導航系統147
5.6.5 常見問題頁面153
5.6.6 表格設計154
5.6.7 選擇太多可能意味著不選擇156
5.6.8 測試再測試157
5.7 購物車易用性157
5.8 促銷配套161
5.8.1 時間緊迫感162
5.8.2 出現在正確時間162
5.8.3 免費禮物163
5.8.4 免費運貨163
5.8.5 折扣、代金券等163
5.9 引導用戶行為164
5.9.1 典型購物網站結構流程164
5.9.2 引導用戶行為原則165
5.9.3 案例分析167
第3篇 網路行銷
第6章電子郵件行銷
6.1 電子郵件行銷優勢172
6.1.1 連續推銷的機會172
6.1.2 幾乎完美的行銷渠道173
6.2 許可式電子郵件行銷174
6.2.1 許可式郵件174
6.2.2 垃圾郵件174
6.3 電子雜誌訂閱過程176
6.3.1 填寫註冊表格176
6.3.2 確認註冊表格177
6.3.3 雙重選擇177
6.3.4 正式確認郵件177
6.3.5 序列郵件178
6.4 給用戶一個註冊理由178
6.4.1 經驗的總結179
6.4.2 要注意的細節181
6.5 怎樣避免郵件被當成垃圾郵件184
6.5.1 垃圾郵件的過濾方法184
6.5.2 降低被當做垃圾郵件的幾率185
6.6 怎樣吸引讀者打開你的郵件187
6.7 行銷郵件的內容規劃和格式190
6.7.1 定期傳送190
6.7.2 郵件內容始終如一190
6.7.3 不要過度銷售190
6.7.4 行銷郵件的常用內容格式191
6.7.5 使郵件個性化192
6.7.6 HTML郵件設計192
6.8 運用電子郵件行銷產品和服務193
6.8.1 註冊表格193
6.8.2 確認郵件195
6.8.3 免費教程開始196
6.8.4 郵件標準內容197
6.9 其他電子郵件行銷套用198
6.9.1 售後自動郵件及後續銷售198
6.9.2 序列自動回覆郵件200
6.9.3 收費電子雜誌200
6.9.4 收費廣告202
6.1 0跟蹤與監測電子郵件行銷效果203
6.1 0.2 退訂率203
6.1 0.3 郵件送達率204
6.1 0.4 郵件打開率/閱讀率204
6.1 0.5 連結點擊率205
6.1 0.6 直接銷售率206
6.1 1電子郵件行銷系統設計206
6.1 1.1 用戶註冊206
6.1 1.2 退訂功能206
6.1 1.3 檢測和刪除無效地址207
6.1 1.4 創建電子雜誌208
6.1 1.5 創建、編輯及預覽郵件208
6.1 1.6 預設自動回覆郵件209
6.1 1.7 記錄註冊信息209
6.1 1.8 個性化信息插入209
6.1 1.9 圖片使用210
6.1 1.1 0格式選擇210
6.1 1.1 1存檔管理210
6.1 1.1 2人工增加、編輯用戶信息210
6.1 1.1 3點擊跟蹤211
6.1 1.1 4綜合統計數據211
6.1 1.1 5郵件分批傳送功能211
第7章搜尋引擎最佳化
7.1 搜尋引擎和SEO213
7.1.1 搜尋引擎的排名原理213
7.1.2 什麼是SEO214
7.1.3 SEO有理論根據215
7.1.4 搜尋引擎友好的網站設計217
7.1.5 搜尋引擎最佳化要素218
7.1.6 網站設計與SEO218
7.1.7 SEO步驟220
7.2 搜尋引擎喜歡什麼樣的網站221
7.2.1 網站的相關性、權威性、實用性221
7.2.2 內容是SEO的第一要素222
7.3 域名主機和SEO224
7.3.1 域名與SEO224
7.3.2 怎樣做出一個被信任的域名226
7.3.3 主機是否會影響搜尋引擎排名228
7.4 關鍵字研究分析229
7.4.1 關鍵字選擇主要原則229
7.4.2 關鍵字選擇步驟231
7.4.3 其他關鍵字考慮233
7.4.4 怎樣最佳化多個關鍵字233
7.5 網站結構及內部連結234
7.5.1 最佳化網站結構234
7.5.2 URL網址規範化236
7.5.3 複製內容網頁238
7.5.4 站內連結的最佳化239
7.5.5 內部連結使用nofollow控制權重分布240
7.5.6 URL的最佳化241
7.5.7 二級域名還是目錄243
7.6 頁面SEO最佳化244
7.6.1 針對關鍵字進行網頁最佳化244
7.6.2 怎樣寫標題標籤245
7.6.3 Meta標籤246
7.6.4 英文網站最佳化中的詞幹技術247
7.6.5 語義分析與SEO文案寫作248
7.6.6 網站主題的形成248
7.6.7 網頁內容寫作248
7.7 外部連結建設249
7.7.2 什麼樣的外部連結是好連結251
7.7.3 怎樣獲得外部連結253
7.7.4 反向連結一般原則256
7.7.5 新站點怎樣尋找外部連結258
7.7.6 SEO誤區——害怕導出連結到其他網站259
7.7.7 Google網頁級別（GooglePR）260
7.8 自然的SEO263
7.8.1 SEO是自然和平衡的藝術263
7.8.2 避免網站過度最佳化264
7.8.3 搜尋引擎看重的是模式265
7.8.4 用戶行為方式影響搜尋排名266
7.9 作弊與懲罰268
7.9.1 你要戴白帽還是戴黑帽268
7.9.2 常見SEO作弊手法269
7.9.3 網站健康檢查271
7.9.4 網站被懲罰或被封該怎么辦272
7.1 0唯一不變的是變化273
7.1 0.1 SEO也要與時俱進274
7.1 0.2 SEO也要具體問題具體分析275
7.1 0.3 Google的沙盒效應（SandboxEffect）276
第8章 免費策略行銷
8.1 網路免費浪潮278
8.1.1 免費策略源於吉列刀片278
8.1.2 網際網路是免費天堂278
8.2 免費策略降低銷售阻力280
8.2.1 免費的吸引力280
8.2.2 免費是最容易的銷售280
8.3 免費策略套用281
8.3.1 基本產品免費，升級付費281
8.3.2 用戶免費，廣告商付費281
8.3.3 買家免費，賣家付費282
8.3.4 產品免費，延伸服務收費282
8.3.5 設備免費，耗材收費283
8.3.6 用戶免費，企業收費283
8.3.7 付費產品贈送免費禮物284
8.4 免費最終是為了收費284
8.4.1 最早的免費策略感受284
8.4.2 免費午餐還是為了收費285
8.4.3 免費走向收費285
8.5 免費的風險286
第9章 聯署計畫行銷
9.1 三贏的行銷計畫289
9.1.1 聯署計畫的付費形式289
9.1.2 三贏的行銷計畫289
9.2 佣金結構和支付方式的設計291
9.2.1 付費方式的選擇291
9.2.2 佣金數額的確定293
9.2.3 點擊有效期限的確定293
9.2.4 一次性佣金還是終身佣金294
9.2.5 最低支付金額的設定294
9.2.6 多層聯署計畫295
9.2.7 參加聯署計畫的條件295
9.3 聯署計畫程式和服務296
9.3.1 聯署計畫網路服務296
9.3.2 自己網站上的聯署計畫程式298
9.3.3 運行在第三方伺服器上的聯署計畫程式303
9.4 讓其他站長成為你的推銷員303
9.4.1 確認你的聯署計畫能吸引站長303
9.4.2 網站上列出聯署計畫統計數字304
9.4.3 推廣聯署計畫304
9.4.4 客戶及電子雜誌訂閱者305
9.4.5 E-mail聯繫站長305
9.4.6 多級聯署計畫306
9.4.7 幫助聯署計畫會員306
9.4.8 站長是生意夥伴307
9.4.9 超級聯盟站長307
9.5 聯署計畫風險管理308
9.5.1 發布虛假信息308
9.5.2 聯署網站使用垃圾手段推廣309
9.5.3 品牌及註冊商標的正確使用309
9.5.4 競價排名中可能產生的衝突309
9.6 站長怎樣通過聯署計畫賺錢310
9.6.1 你需要很多流量310
9.6.2 選擇適合網站主題的聯署計畫311
9.6.3 不斷測試311
9.6.4 聯署計畫廣告商的選擇312
9.6.5 不要把網站做成旗幟工廠313
9.6.6 多寫個人化評論313
9.6.7 售前說服314
9.6.8 附加價值314
9.6.9 使用各種方法推廣聯署計畫連結314
9.6.1 0與電子郵件行銷的結合314
9.7 套用聯署計畫監測網路廣告315
9.8 聯署計畫蘊含商機316
9.8.1 創建權威第三方聯署計畫服務317
9.8.2 提供聯署計畫程式317
9.8.3 聯署計畫作為無限後續銷售手段318
第10章部落格行銷
10.1 部落格行銷的本質320
10.1.1 部落格和部落格行銷320
10.1.2 部落格行銷就是爭奪話語權321
10.2 部落格的個人化及風格化322
10.2.1 內容個人化323
10.2.2 寫作風格化324
10.3 企業部落格325
10.3.1 專人負責，堅持寫作325
10.3.2 確立部落格目標325
10.3.3 個人觀點與企業立場326
10.3.4 溝通和反饋327
10.3.5 企業部落格外包327
10.3.6 謹慎處理負面評論327
10.4 部落格平台的選擇和最佳化328
10.4.1 免費部落格託管服務328
10.4.2 獨立域名部落格330
10.4.3 部落格設定和最佳化330
10.5 怎樣推廣部落格338
10.5.1 經常定時更新339
10.5.2 在其他部落格留言339
10.5.3 Blogroll340
10.5.4 討論其他部落格341
10.5.5 專家訪談342
10.5.6 客座部落格344
10.5.7 撰寫教程344
10.5.8 社交345
10.5.9 部落格目錄346
10.5.1 0免費外掛程式、小工具、模板346
10.5.1 1監控其他部落格347
10.5.1 2回答評論347
10.6 部落格本身的贏利348
10.6.1 國外部落格賺錢案例348
10.6.2 國內部落格賺錢案例350
10.6.3 部落格賺錢的艱辛351
第11章 線下行銷
11.1 線下行銷影響網路行銷353
11.2 線下行銷與網路行銷的有機結合357
11.2.1 域名超級重要357
11.2.2 突出和適當重複公司名稱，產品名稱以及口號357
11.2.3 線下廣告直接鼓勵搜尋358
11.2.4 產品名、公司名或口號在搜尋引擎的排名358
11.2.5 網站訊息應該與線下廣告相同358
11.2.6 印刷媒體的重要性358
11.3 傳統媒體廣告及曝光360
11.3.1 Godaddy經典電視廣告360
11.3.2 電視廣告與網路行銷整合有待提高案例362
11.3.3 電視、報紙曝光366
11.4 無所不在，見縫插針367
第12章 資源合作行銷
第13章 其他網路行銷手法概述
13.1 目錄登錄384
13.1.1 提交前的準備385
13.1.2 尋找網站目錄385
13.1.3 網站提交386
13.2.1 什麼是搜尋競價387
13.2.2 PPC的優勢388
13.2.3 PPC套用390
13.2.4 投資回報率計算監測392
13.3 文章 行銷394
13.3.1 文章 寫什麼394
13.3.2 文章 的推廣395
13.3.3 抄襲的尷尬與軟文396
13.4 事件行銷396
13.4.1 典型網路事件行銷396
13.4.2 事件行銷特徵397
13.4.3 渡虎谷SEO大賽399
13.4.4 事件行銷之後400
13.5 社會網路行銷400
13.5.1 社會化網路與網路行銷400
13.5.2 社會化網路給網站帶來什麼401
13.5.3 怎樣社會化網路行銷402
13.5.4 有效利用社會網路流量404
13.5.5 危機管理405
13.6 網路展示廣告406
13.6.1 展示形象突出品牌407
13.6.2 效果監測408
13.6.3 提高點擊率408
13.7 電子書推廣409
13.8 連結交換410
13.8.1 目錄式友情連結頁面411
13.8.2 軟體使用411
13.8.3 尋找交換連結目標412
13.8.4 交換連結步驟412
13.8.5 交換連結中的小花招413
13.9 流量交換415
13.9.1 覆蓋面與質量控制415
13.9.2 適合的交換率416
13.9.3 目標網站選擇417
13.9.4 多種廣告形式的支持417
13.9.5 完善的統計418
13.9.6 廣告顯示速度418
13.10維基百科推廣418
13.10.1 維基百科推廣價值419
13.10.2 維基百科編輯原則420
13.10.3 維基百科行銷421
第14章 網路行銷效果監控評測
14.1 網路行銷效果評測423
14.1.1 網路行銷效果評測的一般模式424
14.1.2 網路行銷效果評測為什麼重要425
14.1.3 更廣泛的網路行銷效果426
14.1.4 銷售數字的監控427
14.2 客戶的終身價值427
14.3 原始日誌檔案分析429
14.3.1 用戶IP位址429
14.3.2 日期/時間430
14.3.3 時區430
14.3.4 伺服器動作430
14.3.5 返回狀態碼430
14.3.6 檔案大小431
14.3.7 訪客來路431
14.3.8 瀏覽器類型431
14.3.9 跟蹤用戶軌跡432
14.4 流量統計分析軟體433
14.5 流量統計分析基礎434
14.5.1 訪問量（Visits）435
14.5.2 絕對唯一訪問者數（AbsoluteUniqueVisitors）436
14.5.3 頁面訪問數（Pageviews）437
14.5.4 平均頁面訪問數（AveragePageviews）437
14.5.5 網站停留時間（TimeonSite）438
14.5.6 檔案訪問數（Hits）439
14.5.7 彈出率（BounceRate）439
14.5.8 訪問深度（DepthofVisit）440
14.5.9 用戶瀏覽器及電腦信息441
14.5.10 用戶地理位置（NetworkLocation）443
14.5.11 流量來源（TrafficSources）444
14.5.12 訪問最多頁面（TopContents）448
14.5.13 最熱門著陸頁面（TopLandingPages）448
14.5.14 最熱門退出頁面（TopExitPages）449
14.5.15 轉化率（GoalConversion）450
14.5.16 銷售通路（Funnel）451
14.6 從流量統計發掘機會453
14.6.1 首先抓住網站基本流量信息454
14.6.2 深入了解流量來源455
14.6.3 尋找網站弱點456
14.6.4 關注於轉化及最終效果457
14.6.5 重要的是相對值及變化458
14.7 線下效果測量460
14.7.1 為什麼要測量線下效果460
14.7.2 怎樣測量線下效果461
SEO藝術
圖書名稱《SEO藝術》
原 作 名：The Art ofSEO
作 者：Rand Fishkin；Eric Enge；Stephan Spencer；Stricchiola Jessie
翻 譯：zac（昝輝）
出 版 社：電子工業出版社（譯本）
頁 數：580
裝 幀：平裝
圖書目錄
前言
第1章搜尋引擎：反映認知，連線貿易
1.1搜尋引擎的任務
1.2搜尋引擎市場份額
1.3人類搜尋目標
1.4確定搜尋用戶意圖：行銷人員和搜尋引擎面臨的挑戰
1.4.1導航型搜尋
1.4.2信息型搜尋
1.4.3交易型搜尋
1.5人們怎樣搜尋
1.6搜尋引擎怎樣驅動網上貿易
1.7視線跟蹤：用戶怎樣瀏覽搜尋結果頁面
1.8點擊跟蹤：用戶怎樣點擊自然搜尋和付費結果
1.8.1搜尋結果和流量分布
1.8.2付費和自然搜尋結果列表的不同意圖及效果
1.8.3自然和付費搜尋結果的相互作用
1.8.4其他要考慮的因素
1.9結論
第2章搜尋引擎基礎
2.1 理解搜尋引擎結果
2.1.1了解搜尋結果頁面布局
2.1.2垂直結果怎樣融入搜尋結果頁面
2.2 以算法為基礎的排名系統：爬行、索引和排名
2.2.1爬行和索引
2.2.2檢索和排名
2.2.3評估網頁內容
2.2.4搜尋引擎能在頁面上“看”到什麼內容
2.3 確定搜尋意圖及返回相關、新鮮的內容
2.3.1檔案分析和語義联系
2.3.2連結分析
2.3.3問題詞，消除歧義及多樣化
2.3.4這些算法有時候會失敗的幾個原因
2.4 分析排名因素
負面排名因素
其他排名因素
2.5 使用高級搜尋技術
2.5.1 Google高級搜尋運算符
2.5.2雅虎高級搜尋運算符
2.5.3必應高級搜尋運算符
2.5.4更多高級搜尋指令技巧
2.6 垂直搜尋引擎
2.6.1主流搜尋引擎的垂直搜尋
2.6.2通用搜尋 /整合搜尋
2.7 各國的主流搜尋引擎
2.8 結論
第3章確定 SEO目標，定義網站客群
3.1 設定 SEO目標
3.1.1 SEO能完成的策略目標
3.1.2每一個 SEO方案都是不同的
3.1.3理解搜尋引擎流量和用戶意圖
3.2開發網站前制訂 SEO方案
3.3理解客群，尋找利基
3.3.1描繪產品和服務
3.3.2內容為王
3.3.3細分網站客群
3.3.4高級計畫及評估方法
3.4為原始流量做 SEO
3.5為電子商務銷售做 SEO
3.6為心理份額 /品牌做 SEO
3.7為產生引導和直接行銷做 SEO
3.8為名譽管理做 SEO
3.9為意識形態影響力做 SEO
第4章 SEO的準備階段
4.1 SEO方案的主要元素
4.1.1技術選擇
4.1.2市場區隔
4.1.3哪兒能找到好的連結
4.1.4內容資源
4.1.5品牌考慮
4.1.6競爭
4.2確認網站開發過程和參與者
4.3定義網站信息架構
4.3.1技術決策
4.3.2結構決策
4.4審計已有網站，發現 SEO問題
4.4.1要審計的元素
4.4.2關鍵字檢查的重要性
4.4.3關鍵字自我競爭
4.5.1網站分析
4.5.2日誌檔案跟蹤
4.5.3 Google和必應網管工具
4.5.4搜尋分析
4.6確認競爭對手
4.6.1兩個垃圾例子
4.6.2尋找最好的對手
4.6.3發現他們的秘密
4.7評估歷史進展
4.7.1維護網站改動時間表
4.7.2可能影響 SEO的網站改動類型
4.7.3以前的 SEO工作
4.8當前索引狀態基準
4.9當前排名基準
4.10當前流量來源及流量基準
4.11充分運用商業資產到 SEO中
4.11.1你擁有或控制的其他域名
4.11.2線上線下合作夥伴
4.11.3從未被放上線的內容或數據
4.11.4有正面體驗的客戶
4.11.5你的冬粉
4.12整合商業資產及歷史數據，進行 SEO/網站 SWOT分析
4.13結論
第5章關鍵字研究
5.1關鍵字研究背後的原理
5.2傳統方法：行業專長，網站內容分析
5.3關鍵字研究工具
5.3.1來自搜尋引擎的關鍵字研究數據
5.3.2使用工具研究關鍵字
5.3.3要記住的事
5.4確定關鍵字價值 /潛在 ROI
5.4.1估算價值、相關性和轉化率
5.4.2測試廣告及第三方搜尋數據
5.4.3登錄頁面最佳化
5.5充分利用關鍵字需求的長尾
5.5.1從相關頁面提取
5.5.2挖掘關鍵字研究工具
5.5.3辨別長尾模式
5.5.4長尾目標的內容編輯策略
5.5.5長尾目標的用戶貢獻內容策略
5.6關鍵字需求的趨勢及季節性波動
5.7結論
第6章開發一個 SEO友好的網站
6.1使網站可以被搜尋引擎訪問
6.1.1可索引的內容
6.1.2可爬行的連結結構
6.1.3 XML網站地圖
6.2創建最佳信息架構
6.2.1符合邏輯、以分類為基礎的信息流動的重要性
6.2.2網站架構設計原則
6.2.3扁平還是縱深結構
6.2.4搜尋友好的網站導航
6.3根域名、子域名和微型網站
6.3.1什麼時候使用子目錄
6.3.2什麼時候使用子域名
6.3.3什麼時候使用單獨根域名
6.3.4微型網站
6.3.5什麼時候使用 .com之外的頂級域名
6.4最佳化域名和 URL
6.4.1最佳化域名
6.4.2選擇正確 URL
6.5最佳化關鍵字
6.5.1標題標籤（ Title Tag）
6.5.2描述標籤
6.5.3 H標籤（ H1，H2，H3）
6.5.4頁面文字
6.5.5圖片檔案名稱和 ALT屬性
6.5.6黑體文字
6.5.7避免關鍵字內部競爭
6.5.8 CMS和自動生成內容的關鍵字最佳化
6.5.9 SEO文案寫作：鼓勵內容創作者有效最佳化關鍵字
6.5.10長尾關鍵字最佳化
6.6內容最佳化
6.6.1內容結構
6.6.2 CSS和語義標誌
6.6.3內容獨特性和深度
6.7複製內容問題
6.7.1複製內容的後果
6.7.2搜尋引擎怎樣辨別複製內容
6.7.3辨別和處理侵犯著作權
6.7.4怎樣在自己網站上避免複製內容
6.8通過 Cookie和Session ID控制內容
6.8.1什麼是 Cookie
6.8.2什麼是 Session ID
6.8.3搜尋引擎怎樣理解 Session ID和Cookie？
6.8.4為什麼要用 Cookie和Session ID控制搜尋引擎訪問
6.9內容傳送和搜尋蜘蛛控制
6.9.1隱藏頁面和內容傳送
6.9.2什麼時候對搜尋引擎和訪客顯示不同內容
6.9.3怎樣針對搜尋引擎和訪問者顯示不同內容
6.10轉向
6.10.1為什麼以及何時轉向
6.10.2好的和壞的轉向
6.10.3 URL轉向和重寫方法
6.10.4首頁檔案轉向，同時避免循環
6.11內容管理系統（ CMS）問題
6.12最佳化 Flash
6.12.1 Flash
6.12.2 Flash代碼的最佳實踐
6.12.3 JavaScript和AJAX
6.13多語言 /國家定位的最佳實踐
6.13.1以特定國家為目標
6.13.2使用現有域名的問題
6.13.3兩個主要方法
6.13.4多語言問題
6.14結論
第 7章創建值得連結的內容和連結行銷
7.1連結怎樣影響搜尋引擎排名
7.1.1原始 PR算法
7.1.2影響連結價值的其他因素
7.1.3搜尋引擎怎樣使用連結
7.2搜尋引擎怎樣評估連結的進一步探討
7.2.1補充連結評估條件
7.2.2確定一個連結的價值
7.3連結的心理學
7.3.1連結為什麼會被創建
7.3.2網站怎樣獲得連結
7.4連結建設的種類
7.4.1用內容吸引連結
7.4.2推廣內容獲得連結
7.4.3目錄
7.4.4基於好處的連結請求
7.4.5直接請求連結
7.4.6在社會化媒體網站人工創建連結
7.4.7灰帽 /黑帽
7.5選擇正確的連結建設策略
7.5.1過程概述
7.5.2連結建設過程小結
7.5.3整合所有步驟
7.6基於內容的連結獲得的更多方法
7.6.1進一步研究內容同步
7.6.2充分利用用戶產生內容
7.7基於好處的連結行銷
7.7.1幫助其他網站提升他們的價值
7.7.2客戶折扣 /好處
7.8搜尋引擎怎樣反擊連結垃圾
7.8.1通過算法反擊連結垃圾
7.8.2搜尋引擎採取的其他行動步驟
7.9參與社會化網路獲得連結
7.9.1寫部落格獲得連結
7.9.2充分利用社會新聞和標籤網站
7.9.3論壇和社交網路參與
7.9.4線下關係建立
7.9.5一些使用 YouTube的成功故事
7.9.6更多社會化媒體網站竅門
7.9.7社會化媒體小結
7.10結論
第 8章最佳化垂直搜尋
8.1垂直搜尋中的機會
8.1.1通用搜尋和整合搜尋
8.1.2釋放出來的機會
8.2最佳化本地搜尋
8.2.1基礎：檢查你的本地列表
8.2.2本地企業簡介頁面
8.2.3本地代理管理
8.2.4為本地搜尋引擎最佳化網站
8.3最佳化圖片搜尋
8.3.1圖片最佳化竅門
8.3.2通過 Flickr和其他圖片分享網站最佳化
8.4最佳化產品搜尋
8.4.1進入 Google產品搜尋
8.5最佳化新聞、部落格和 Feed搜尋
8.5.1 RSS feed最佳化
8.5.2 RSS feed跟蹤和測量
8.5.3其他 RSS最佳化考慮
8.5.4部落格最佳化
8.5.5新聞搜尋最佳化
8.6其他：移動、視頻/多媒體搜尋
8.6.1移動搜尋
8.6.2視頻搜尋最佳化
8.7結論
第 9章跟蹤結果，測量成功
9.1為什麼測量成功指標對 SEO過程必不可少
9.1.1跟蹤周期：製作、發布、測量、調整
9.1.2將流量分析用於 SEO業務案例
9.2測量搜尋流量
9.2.1概述
9.2.2選擇正確的分析軟體
9.2.3網站分析中的有價值 SEO數據
9.2.4以多個參數細分搜尋流量
9.2.5來路網站
9.2.6使用分析控制台
9.2.7深入了解行為跟蹤
9.2.8在分析數字中分清良莠
9.3將SEO與轉化和 ROI聯繫起來
9.3.1歸屬關係
9.3.2設定分析軟體，跟蹤轉化
9.3.3按轉化率細分 SEO活動
9.3.4提高轉化
9.3.5確定項目 ROI
9.4競爭和診斷搜尋指標
9.4.1搜尋引擎和競爭指標
9.4.2網站索引數據
9.4.3連結建設、連結跟蹤和基於連結的指標（包括錨文字分析）
9.4.4排名
9.4.5爬行錯誤
9.4.6跟蹤部落格世界
9.4.7跟蹤你的部落格
9.4.8搜尋引擎蜘蛛流量分析
9.4.9網站流量比較
9.4.10時間性連結增長測量
9.5長尾 SEO的KPI
9.5.1品牌 -非品牌比例
9.5.2被爬行的獨特 URL數
9.5.3搜尋貢獻頁面
9.5.4每個頁面的關鍵字數
9.5.5每個關鍵字的搜尋用戶數
9.5.6索引 -爬行比例
9.5.7每個被爬行頁面的搜尋用戶數
9.6結論
第10章名改變、 SEO後的改版、問題診斷
10.1移動內容的基礎知識
10.1.1大規模內容移動
10.1.2規劃內容移動
10.1.3對內容移動的預期
10.3域名改變過程中及之後保持搜尋引擎可見度
10.3.1域名改變的獨特挑戰
10.3.2改變之前的準備
10.4更換伺服器
10.4.1更換伺服器後的監控
10.4.2與伺服器更換類似的其他情況
10.5隱藏內容
10.5.1發現搜尋引擎不能看到的內容
10.5.2找到不被爬行的原因
10.5.3可能被認為是作弊的隱藏內容
10.6垃圾過濾和懲罰
10.6.1識別低質量域名和垃圾網站
10.6.2競爭對手可以舉報你
10.6.3複製內容
10.6.4無垃圾 SEO的基本規則
10.6.5辨別搜尋引擎懲罰
10.6.6重新收錄 /重新審查請求
10.7內容剽竊
10.8更換 SEO服務商或團隊成員
10.8.1潛在問題
10.8.2記錄 SEO行動和進程
10.8.3快速培訓
10.8.4清理
10.9結論
第4章 SEO的準備階段
4.1 SEO方案的主要元素
4.1.1技術選擇
4.1.2市場區隔
4.1.3哪兒能找到好的連結
4.1.4內容資源
4.1.5品牌考慮
4.1.6競爭
4.2確認網站開發過程和參與者
4.3定義網站信息架構
4.3.1技術決策
4.3.2結構決策
4.4審計已有網站，發現 SEO問題
4.4.1要審計的元素
4.4.2關鍵字檢查的重要性
4.4.3關鍵字自我競爭
4.4.4案例：解決內部連結問題
4.4.5伺服器和主機問題
4.5確認伺服器分析軟體並獲得許可權
4.5.1網站分析
4.5.2日誌檔案跟蹤
4.5.3 Google和必應網管工具
4.5.4搜尋分析
4.6確認競爭對手
4.6.1兩個垃圾例子
4.6.2尋找最好的對手
4.6.3發現他們的秘密
4.7評估歷史進展
4.7.1維護網站改動時間表
4.7.2可能影響 SEO的網站改動類型
4.7.3以前的 SEO工作
4.8當前索引狀態基準
4.9當前排名基準
4.10當前流量來源及流量基準
4.11充分運用商業資產到 SEO中
4.11.1你擁有或控制的其他域名
4.11.2線上線下合作夥伴
4.11.3從未被放上線的內容或數據
4.11.4有正面體驗的客戶
4.11.5你的冬粉
4.13結論
第5章關鍵字研究
5.1關鍵字研究背後的原理
5.2傳統方法：行業專長，網站內容分析
5.3關鍵字研究工具
5.3.1來自搜尋引擎的關鍵字研究數據
5.3.2使用工具研究關鍵字
5.3.3要記住的事
5.4確定關鍵字價值 /潛在 ROI
5.4.1估算價值、相關性和轉化率
5.4.2測試廣告及第三方搜尋數據
5.4.3登錄頁面最佳化
5.5充分利用關鍵字需求的長尾
5.5.1從相關頁面提取
5.5.2挖掘關鍵字研究工具
5.5.3辨別長尾模式
5.5.4長尾目標的內容編輯策略
5.5.5長尾目標的用戶貢獻內容策略
5.6關鍵字需求的趨勢及季節性波動
5.7結論
第11章精研技藝： SEO調查和研究
11.1 SEO調查和分析
11.1.1 SEO資源
11.1.2 SEO試驗
11.1.3高排名網站和頁面的分析
11.1.4不同搜尋引擎和搜尋類型的算法區別分析
11.1.5使用經驗和直覺
11.2競爭分析
11.2.1內容分析
11.2.2內部連結結構和網站架構
11.2.3外部連結分析
11.2.4他們的 SEO策略是什麼
11.2.5競爭分析小結
11.2.6使用競爭連結分析工具
11.2.7有足夠預算時的競爭分析
11.3使用搜尋引擎提供的 SEO工具
11.3.1搜尋引擎網管工具
11.3.2 Google網管工具
11.3.3必應網管工具
11.3.4 Yahoo! Site Explorer，雅虎搜尋引擎的 Link指令
11.4網上SEO行業
11.4.1部落格
11.4.2論壇
11.4.3社交網路社群
11.5參與行業會議和組織
11.6結論
第12章建設內部SEO團隊，外包，還是兩者兼施
12.1使用內部人才或外包的方式及挑戰
12.1.1內部 SEO的價值
12.1.2外包解決方案的價值
12.1.3利用公司內部的 SEO知識
12.2小型機構解決方案
12.2.1內部 SEO專業人員
12.2.2外包服務商 /顧問 /承包商
12.3使用有限資源 /預算
12.3.1基本低預算 SEO點子
12.4大型機構解決方案
12.4.1從承包商獲得專業知識和經驗
12.4.2明智套用 SEO建議
12.5雇用 SEO人才
12.5.1怎樣選擇正確的 SEO人員
12.5.2向候選人推銷職位
12.5.3職位空缺廣告示例
12.6與外部專家合作
12.6.1怎樣更好利用外部幫助
12.7選擇 SEO公司 /顧問
12.7.1啟動過程
12.7.2準備投標申請書（ RFP）
12.7.3與候選 SEO公司溝通
12.7.4做出決定
12.8結合使用外包和內部 SEO團隊
12.9在機構中建立 SEO文化
12.10結論
第13章演變中的藝術： SEO的未來
13.1進行中的搜尋變革
13.1.1搜尋複雜性的提高
13.1.2 Google的統治地位
13.2更多可搜尋的內容和內容種類
13.2.1搜尋引擎將改進爬行
13.2.2搜尋引擎正在獲得新內容來源
13.2.3多媒體正在變得可索引
13.3搜尋更加個人化以及受用戶影響
13.3.1確定用戶意圖
13.3.2用戶互動
13.3.3新型搜尋模式
13.3.4用戶驅動搜尋結果
13.3.5更加依賴雲計算
13.4本地、移動和語音識別搜尋越來越重要
13.4.1本地搜尋
13.4.2移動搜尋
13.4.3語音識別搜尋
13.5市場飽和度和競爭提高
13.6 SEO是持久的藝術形式
13.7結論
索引關於作者譯者
內容簡介
前言
決定寫這本書是因為在這之前 SEO領域沒有比較全面的書籍，而我們相信這樣的書是這個行業非常需要的。我們的目標是將一個非常複雜、層次很多的話題儘量簡單化，使人容易掌握，同時也使每個公司能夠更容易地把關注點放在 SEO最重要的方面。
整個作者團隊加在一起有超過 30年的SEO項目經驗。這意味著我們在相對長的一段時間，通過數千個不同的網站，目睹了SEO怎樣起作用。我們中的任何一個都可以單獨寫這本書（其實上其中有人確實嘗試過）。但是我們發現，大家合在一起，可以為你們，SEO藝術家們，創造更有價值的作品。
讀這本書
不管在哪一個層次參與SEO的人都會發現這本書是無價的。這個群體包括網站開發人員、開發經理、市場人員以及公司主要決策者。如果SEO不是你的專業，這本書可以作為參考。如果你是或者想成為一個SEO人員，最好從頭到尾讀一遍這本書。有經驗的SEO老手可以把這本書當做有用的全方位參考書。無論面對公司內部SEO團隊還是外部的SEO客戶，這本書都能支持你的SEO活動。最後，這本書也可以作為從新手到專業人員的SEO進修教材。
怎樣用書
通讀這本書，初學 SEO的人就會接觸到SEO藝術的所有方面，並且為發展他的 SEO技巧打下必要的基礎。
譯者簡介
網路行銷。
SEO之歌
簡介
歌曲名:SEO之歌
作詞：昝輝
作曲：昝輝
演唱：昝輝
發行時間：2008年
歌詞
不知道，你排名好不好
是不是也一樣有煩惱
網站做完以後，發現沒流量
才知道，搜尋引擎很重要
這些年，你排名好不好
偶爾是不是對百度挺煩惱
還有Google里的排名，一直往下掉
搜尋引擎，我在你身邊別忘了
什麼詞都難不倒
所有網站在你手裡做好
只要你結構做得好，最佳化比較早
什麼站都難不倒
要戴白帽
不知道，你流量好不好
是不是關鍵字沒選好
排名已經第一，還是沒流量
關鍵字調查研究很重要
這些年，你流量好不好
偶爾是不是也感覺收入少
參加各種網站聯盟，支票收不到
電子商務，賣自己產品是王道
只要你內容寫得好，標題寫得好
什麼詞都難不倒
除了廣告銷售也能不少
只要你用戶體驗好，盈利就不少
什麼站都難不倒
家最重要
昝輝-Zac