基本介紹
- 中文名：seo策略
- 外文名：Search Engine Optimization
- 實質：經驗性，前瞻性，創新性，技巧性
- 重點在於：思想、創新、技巧的運用
基本介紹,什麼是SEO策略,SEO技術,SEO策略重要性,關鍵字策略,選擇關鍵字,作弊懲罰,網站策略,網站最佳化策略,網站構架策略,項目管理策略,增加連結策略,SEO盈利策略,SEO策略步驟,確定目的,分析數據,制定計畫,執行方案,調整最佳化,常見現象,沙盒,炸彈,幽靈,連坐,金三角,
基本介紹
什麼是SEO策略
SEO策略就是一種通過實踐、總結、思考和創新來創造或者組合各種資源來達到SEO效果的技巧，區別於SEO網站最佳化技術，重點在於思想、創新、技巧的運用。SEO策略有幾個比較突出的屬性，能夠更好的幫助你了解什麼是SEO策略:經驗性，前瞻性，創新性，技巧性。
網站最佳化所謂“針對搜尋引擎最佳化處理”，是為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜尋者。由於不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最開始的幾項條目，所以不少商業網站都希望透過各種形式來干擾搜尋引擎的排序。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。
SEO網站最佳化技術被很多目光短淺的人，用一些SEO作弊的不正當手段，犧牲用戶體驗，一味迎合搜尋引擎的缺陷，來提高排名，這種SEO網站最佳化方法是不可取的，最終也會受到用戶的唾棄。
SEO技術
SEO是什麼?SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎最佳化，其核心在於通過搜尋引擎把企業的產品和服務，通過搜尋引擎檢索關鍵字呈現在用戶面前，提升企業品牌形象，增加企業的競爭力和曝光率，從而達到銷售的目的。
什麼是SEO技術，這個大家都很容易理解了，就是一種達到SEO效果所採用的技術手段，這裡包括了一些專業的知識或術語，大部分是SEOER所必須熟悉和掌握的。因為這些是做SEO的基礎。SEO技術高和低的運用就能夠直接影響到網站或網站某個詞的排名，不過就SEO的技術本身來說，並不是什麼高深莫測的！大部分的SEOer都能掌握SEO技術的90%以上。
SEO策略重要性
首先，SEO技術永遠是為SEO策略來服務的，空有SEO技術而不講求SEO策略，那你絕對不是一個什麼成功的SEOer。
其次，SEO技術的普及使得他的重要性越來越弱了，如果你掌握大部分的SEO技術，那絕對是一個搶手的人才，而會做網站的基本上都可以稱自己為SEOer了。
再次，正確的SEO策略給你網站帶來的效果遠大於憑藉SEO技術給你網站帶來的效果。
SEO（搜尋引擎最佳化）策略大致可分為以下六點。
關鍵字策略
選擇關鍵字
許多搞SEO的就是對一兩個詞做排名，這樣排名上去了，效果也不是特別的明顯，並且在競爭越來越激烈的今天，很難達到很好的效果。如果同時選擇50個詞呢？這50個詞都上去有點不大現實，但是大部分做到前面還是不難的，綜合到一塊兒的效果遠遠超過一兩個熱門詞。
當然，針對關鍵字的策略還有很多。如：創造搜尋源策略，製造關鍵字策略等等，總之，關鍵字研究好了，裡面的賺錢空間是非常大的。
音樂類網站SEO策略
1.主關鍵字
一般的音樂網站上都會給歌曲分類，例如，網路歌曲、搞笑歌曲、經典歌曲、最新歌曲、非主流歌曲等等，不過這樣的關鍵字競爭都比較大。個人站長最佳化這些 關鍵字難度比較大，可以選擇幾個難度適中的詞作為主關鍵字。其實一個音樂網站不必做的像入口網站一樣，例如，可以做一個搞笑音樂網，上面主要是一些搞笑的 音樂，這樣主關鍵字也比較集中，可以設定成：搞笑音樂、搞笑歌曲、搞笑歌曲大全等，可能這樣對於單兵作戰的個人站長比較合適，因為時間和精力都有限。
2.長尾詞
相比主關鍵字，長尾詞是重點需要規劃的。
作弊懲罰
對於一些當下比較熱門的詞，設定每日搜尋指數幾萬，幾十萬的關鍵字，如果可以把這些和網站不相關的詞拉到網站上邊，網站的流量會瞬時間狂增，但這樣做沒有任何意義，從這種詞搜尋來的客戶對網站的產品不會感興趣，看一眼網站就會離開了，有流量但不來任何的效益有什麼作用呢，況且要達到這種水平，基本上只能用作弊手法 ，如此，網站還有可能隨時被懲罰，K掉。
網站策略
網站最佳化策略
主要是根據項目的特點和SEO的需求，對網站、欄目、內容等方面進行布局。比如將SEO融合到了網站合作聯盟中，獲得了非常好的效果，就是一種網站布局策略。
網站構架策略
不同的網站，不同的特點，調整網站構架和表現形式，讓網站可以合理的突出更多的關鍵字，以達到最好的效果。比如機票酒店預訂類網站，構架做SEO效果是非常有限的，但是如果能夠按照我們的策略進行構架布局，就可以達到非常巨大的變化。大部分網站策劃在構思網站連結構架的時候，大多都是模仿。如果融入SEO、融入行銷理念進去，這就需要一定的創新和技巧了。
項目管理策略
企業網站、行業網站、入口網站、電子商務網站等等，不同的網站技術基礎不同，所以執行和管理的策略也不同。比如入口網站有自己的很強的技術團隊，而企業網站沒有、行業網站有的有，有的沒有，電子商務網站很多技術是外包等等。針對不同類型網站，也要制定出適合他們自己的SEO執行和管理策略，這樣才能把一個SEO項目執行好。SEO的執行策略，主要要根據網站的技術團隊和行銷團隊的實際情況來制訂，這時候就需要站到項目管理的角度來規劃。然後制定出一個合理的計畫，然後長期的去執行下去。
增加連結策略
如何快速的、合理的、持續不斷的增加反向連結，不同的網站也需要不同的策略，制定好增加連結策略，然後有計畫有目的的去執行，方能達到最好的效果。
SEO盈利策略
這個不是針對做服務的，而是針對SEO工作者的，學會了SEO，如何用SEO技術賺錢，如何把SEO商業化得更加成功。如何針對自己的資源優勢，選擇適合自己的SEO賺錢？這也需要一些商業化的策略。
SEO策略步驟
確定目的
每個網站和其背後的企業/個人所屬的行業都有所不同，針對的潛在客戶群體自然不一樣；每個企業/個人在電子商務方面所投入的財力和精力有多有少，導致在內容建設方面的頻率不同；同時，網站上線時所處的行業位置也需要考慮進去，是紅海還是藍海，是領頭羊還是追趕者。這些因素都對SEO策略的制定和後期的最佳化有著重要的影響。
在SEO具體步驟-確定目的這一步中，我們至少要明確三個方向：
*行銷目標：提升知名度還是依靠網站進行銷售？
*客群目標：70後還是80後？白領還是學生？高富帥還是屁民屌絲？
*網站目標：提升網站流量，還是提升轉化率？
只有明確了這些目標，我們才能做到有的放矢，針對性的做出SEO策略的制定和調整。從而能夠快速的達到吸引目標人群訪問的目的。
分析數據
這裡我們要結合上一步中確立的各項目標，進行目標關鍵字的確定。然後從目標關鍵字中細分出長尾關鍵字，記錄下來編撰成“詞表”，作為以後進行內容建設時的素材。這個SEO具體步驟非常重要。新網站切忌選擇競爭力非常大的關鍵字，這點對迅速提升網站權重不好。
正確的做法是選取行業中競爭力處在中游的關鍵字和2-3個競爭力較小的關鍵字作為新網站的開始。這樣可以做到在短時間內提高網站信任度以及增強SEO從業者的信心，為下一步調整關鍵字打好基礎。
制定計畫
SEO計畫的制定可繁可簡，換句話說你可以為未來6個月制定計畫，也可以僅僅為未來一周制定計畫。這種計畫制定後全靠團隊的配合去實現。一般來說，團隊更適合繁且長的計畫，而個人則推薦簡且短的計畫。無論是繁是簡，在SEO具體步驟-計畫的制定中，我們需要包含的內容有：
*確定主關鍵字最佳化的時間和目標（3個月首頁？6個月前三等）
*確定網站程式及伺服器情況（CMS還是BLOG？速度還是備-案等）
*確定URL標準化方案，內容結構層級（欄目分類，URL標準確立等）
*確定內容風格趨向（圖片還是文字？採集原創怎樣比例？生活還是專業等）
*確定內容更新頻率（每天更新頻率，每天更新時間等）
*確定社會化方案（是否需要社會化網站的支持？開哪些？如何更新等）
*確定外鏈建設方案（手裡有哪些資源，是否需要外部等）
計畫的制定，要量力而行。一個人去最佳化網站，確制定每天更新十篇內容，不是不可能，但身體一定會被累垮。運用程式做採集每天更新幾萬片內容都沒有問題，但這對我們網站權重和信任度的提升沒有任何意義，反倒會被搜尋引擎判罰。所以說，制定一個可行的計畫比制定一個看似很完美的計畫要現實的多。
執行方案
按照之前制定的計畫和方案進行日常的執行。這一步最考驗站長或管理員的耐心。因為新站如果處於一個競爭較激烈的領域（比如SEO領域），那么排名的上升是非常非常緩慢的，時常還會有波動的情況出現。造成站長對自己SEO方案的懷疑，從而另找出路甚至開始作弊。
實際上，搜素引擎認識網站是需要一個過程。即使在競爭較低的領域，一個新站的收錄、排名等等都非常不錯的情況下，搜素引擎還是處於一個在認識網站的過程中。這個過程的長短取決於網站內容的相關性，然後搜尋引擎會對這個網站打上若干標籤，比如“權威”、“信任”、“原創”等，或者“垃圾源”、“採集”、“更新慢”等。
在的執行方案過程中，如果網站的排名出現了波動，靜下心來查找原因。切忌不可對網站大動干戈，這等同於像jingcai叔叔自首……。
調整最佳化
SEO行業中資深的人士都知道一句話，叫做“SEO是不可控的”，國平也說過“要做科學SEO，不要做競猜SEO”。前者我們理解為，行業的變化，競爭者的湧入，算法的最佳化等等，這些都是我們這些SEO從業人數沒法去控制的；而後者則說明，SEO不是靠想像去猜測哪裡出了問題，哪裡應該進一步最佳化，而是需要一個科學的依據。將兩者結合起來，用科學的依據（日誌和統計數據）去將一些不可控的因素可控化，這就是我們在調整最佳化這裡要做的事情。
常見現象
沙盒
什麼是沙盒?沙盒的意思是通常指新網站在前期很難在google有好的排名.一般時間限制在6個月左右.為什麼進入沙盒? 一般進入沙盒的原因是網站突然增加了大量的外部連線.尤其是垃圾連線.這樣的話更嚴重.如何走出沙盒? 至今除了等待沒有好的辦法.傳說中給不同頁面增加外部連線會減少沙盒時間.沙盒概論:至於沙盒,大家應該都有所耳聞.很多朋友雖然不了解SEO,但是也對這個詞語熟悉.沙盒現象雖然沒有被各個搜尋引擎官方承認,但是已經深入人心.大部分SEOer都遇到過這個現象.一般大家提到沙盒指的是google沙盒.但是在雅虎,這個現象也是應該存在的.在百度這個現象也有蔓延的趨勢,很多新站,百度會刻意壓制,不過所幸的是時間比較短,一般在25天左右.
炸彈
什麼是炸彈? 炸彈的意思是通過建立大量的外部連線,錨文本(連線文字)全部為關鍵字.致使網站強行上升排名.為什麼會存在炸彈? 因為搜尋引擎算法問題,大量的錨文本讓引擎誤認為某個網站是最符合搜尋請求的頁面.如何使用炸彈? 給大家兩個建議.如果有錢,就買高質量的友情連線.否則就自己去製造連線.重點在於連線數量和錨文本.炸彈概論:炸彈的最高境界就是可以讓一個與關鍵字毫無關係,甚至不出現關鍵字的網站排名第一.炸彈現象幾乎在所有的引擎里都有效,是黑帽SEO的重要手法之一,因為炸彈現象起效快.但如果沒有其他方法作輔助,排名下降也快.雖然google反作弊小組聲明已經解決了google炸彈問題,但似乎改進的效果不太好.單獨最近一周,我就發現了兩個站點使用google炸彈獲取了排名.在yahoo里,炸彈現象比較嚴重.至於百度,也存在炸彈現象.不過百度人工干預厲害,稍微好點.
幽靈
什麼是幽靈?幽靈指的是新站排名不穩定,忽高忽低的現象.為什麼會出現幽靈? 這個主要是因為搜尋引擎防止作弊造成的.還一個因素就是網站的權重問題.如何避免幽靈現象? 沒有好的辦法,網站年齡給限制著.不過大家可以爭取做高質量的連線鞏固排名.幽靈概論:一般大家提到幽靈都是指的在google里的現象.不過,幽靈現象在百度比較嚴重.很多網站某一段時間關鍵字排名很好,可突然下降,甚至無影無蹤.雅虎一般不會出現太強的幽靈現象,至少做yahoo的時候幾乎沒有遇到過. QQ上每天都會被會員問很多次,我比較懶,以後不再對這樣的問題做回答了. 解決幽靈現象最佳的也可以說唯一的方法,那就是加強外部連線建設.尤其是應該多做同類站點的連線.
連坐
什麼是連坐? 連坐是古代一種刑法,在這裡指的是被其他網站牽連.為什麼會出現連坐現象? 同樣是搜尋引擎防止作弊,為了避免連線工廠的泛濫.如何避免連坐現象? 如果是因為你和一些網站交換友情連線造成的,那么取消就可以了.如果是群發造成的,那么你自己想辦法吧!連坐概論:連坐效應在百度最嚴重.google是比較寬宏大量的,google反作弊小組對這種行為的回答很模糊,但是至少可以確定的是不會刻意亂殺無辜.建議大家不要過多使用黑帽SEO手段.如果群發垃圾連線,造成連坐現象那么幾乎是無法補救的.很多網站莫名其妙的被降權,也都是因為連坐的原因,不過很多人都忽略了這個原因. 我從來沒有使用過群發工具.
金三角
金三角指的是google抓取關鍵字重點位置一般分布在頁面左上,呈三角形.為什麼會出現金三角? 我感覺這個現象沒有太大研究價值,只不過大部分網站製作格局造成的.如何使用金三角現象? 不用刻意追求.金三角只是一個大家猜測的現象.而且統計數據並不嚴密.金三角概論: 曾經不少專業SEOer去探索過這個問題.但是都沒有得到太完善的結論,就算整理出一些分析報告,也沒有被大家公認.金三角現象主要是從一些英文站統計的數據. 我觀察過很多中文站點,除了在雅虎里能有一些規律,在百度和google並沒有太明顯的不同. 但是大家還是應該多注意導航文字的重要性.
