目標關鍵字

目標關鍵字(Target Keyword)是指經過關鍵字分析確定下來的網站“主打”關鍵字，通俗地講指網站產品和服務的目標客戶可能用來搜尋的關鍵字。

基本介紹

• 中文名：目標關鍵字
• 外文名：Target Keyword
• 特徵：一般作為網站首頁的標題
• 如何確定：了解行業概況

特徵

1、目標關鍵字一般作為網站首頁的標題。

2、目標關鍵字一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。

3、目標關鍵字在搜尋引擎每日都有一定數目的穩定搜尋量。

4、搜尋目標關鍵字的用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣。

5、網站的主要內容圍繞目標關鍵字展開。

6、基本上可以通過目標關鍵字查看中小型網站的流量，大型網站不行。

7、目標關鍵字一般都是網站首頁定位最佳化的關鍵字，常放在首頁的標題以及關鍵字設定標籤中；

8、目標關鍵字是有熱度的詞語，每天都有部分用戶通過該詞語在搜尋引擎進行搜尋；

9、目標關鍵字需圍繞網站產品和服務來設定，網站的主要內容圍繞目標關鍵字展開；

10、一般用戶在百度搜尋目標關鍵字出來的站點大多是網站的首頁或者二級目錄頁面；

如何確定

（1）了解行業概況

搜尋行業主關鍵字，搜尋結果前5頁的網站基本上可以說明該行業的概括。比如：SEO 這個關鍵字排前10名的基本上都是非常專業的站點，而且絕大部分是主域名。
你所熟悉的站點，包括這個站點的建站時間、專業性、站點規模、主關鍵字等。
在行業關鍵字搜尋結果的前10個站點，主要是競價網站？行業網站？企業網站？還是個人網站？如果競價網站和行業網站居多，則說明關鍵字商業價值強；個人網站，該行業大部分採用廣告聯盟形式，具有創新贏利模式者可以考慮切入；簡單企業網站，則說明行業競爭性不強。

從這些方面，你可以大體把握行業概況。同理，你可以了解建材行業、減肥行業、旅遊行業、有色金屬、濾材行業等。

（2）行業關鍵字集合

搜尋行業主關鍵字，點擊搜尋結果第一頁底部的更多相關搜尋。從這裡獲得行業關鍵字的集合，做適當的篩選。然後就是敲定目標關鍵字，就是主關鍵字。我們以後就是圍繞這2到3個主關鍵字進行展開。

從百度指數獲得每個關鍵字的每日搜尋量。
如果你需要更多的行業關鍵字，可以採用中文版Google關鍵字工具。

（3）關鍵字競爭性分析

從行業關鍵字集合中選擇適合你自己的。包括：關鍵字相關性、關鍵字搜尋量、關鍵字商業價值。
針對選擇的關鍵字（我們稱為二級關鍵字），按了解行業概況的方式了解二級關鍵字的排名概況。
二級關鍵字的競爭往往沒有那么強，如果搜尋結果第一頁出現目錄連結或內容頁， 則可以確定為目標關鍵字之一。
需要對自然排名前5位的站點進行分析，包括SEO水平、主關鍵字、網站規模、建站時間、PR值、外鏈數量等。
一般需要3-6個月時間的發展，你是否有這樣的耐心？如果不能忍受這樣的時間，則需要考慮競爭性更低的。

（4）關鍵字發展規劃和流量預計

確定一個可發展的主關鍵字，對網站流量的提升大有裨益。如：剛開始可以確定SEO最佳化為主關鍵字，將來隨著網站的發展，南京SEO 的搜尋結果中也會有好的排名。
關鍵字的發展規範，需要有一個明確的層次。如：快速減肥方法 與 減肥 是一個很大的層次，但與快速減肥、減肥方法可以很好過度。
流量預計是一個需要經驗的活兒，一些關鍵字雖然每日搜尋量很多，但流量主要被前三（後二）或競價網站“攔截”。
對於大型行業網站，這個步驟是顯得非常重要。

（5）確定目標關鍵字

以上的分析，基本上可以幫你確定目標關鍵字了。對於主站（主域名或者說首頁），往往可以確定三個目標關鍵字。目錄頁、內容頁的關鍵字可以以此類推。

最佳化

綜述

學習如何最佳化目標關鍵字是作為SEO最佳化過程中的一個首要工作，想要掌握最佳化目標關鍵字的技能，您必須先了解什麼是目標關鍵字，以及如何選擇目標關鍵字並進行關鍵字競爭分析，當完成上述兩項後你就可以學習如何最佳化目標關鍵字了。

接下來我們分兩個方面的分析來看如何最佳化目標關鍵字，目標關鍵字最佳化的具體思路;

關鍵字

1、選擇您公司的核心產品1-3個，作為您網站首頁的目標關鍵字;確定目標關鍵字前請先使用百度，GOOGLE搜尋您的目標關鍵字，如果在搜尋結果的第一頁，絕大多數都是推廣競價的排名，那么，我們建議您以這些關鍵字為基礎，尋找相關的關鍵字。因為如果搜尋結果被太多的推廣所占據，一來是表明您所選擇的目標關鍵字競爭性很強;二來就算是你能夠獲得很好的排名，那么也無法在第一眼讓用戶看到，搜尋結果最先映入視線的還是推廣搜尋，所以就算你排在第一位，效果也還是很差。因為一般人的搜尋習慣都是看搜尋結果的前幾個，所以強烈建議不要選擇有太多推廣結果的關鍵字來作為您網站的目標關鍵字。

2、建立網站，並構建良好的網站結構：導航清楚簡潔，具有良好的更新機制。網站的結構必須要樹狀條理化，並且在主導航欄上晝多出現一些目標關鍵字。

3、對於企業核心產品作為目標關鍵字擴展性的選擇長尾關鍵字的時候，可以去注重一下地區性的約束。意思是，如果您的產品主要都是銷售福建地區的，比如賣月餅的;如果你以月餅作為目標關鍵字，相信這個競爭性就會提高，最佳化難度增加。那么你可以選擇福建月餅，甚至是泉州月餅，這樣的關鍵字更具目標，更加的明確，同時也為您的最佳化降低些難度。並且還能為您導入更加明確的客戶群體，達到更高的目標客戶的轉化率。

4、網站首頁上的各個欄目，儘量多出現一些目標關鍵字，這樣主要就是為了增加關鍵字的密度。比如SEO魅力，以SEO作為目標關鍵字，那么在首頁上很多欄目就會多出現與SEO相關的欄目，像“SEO概念，SEO思維，SEO教程，SEO問答錄，SEO是什麼”等。

5、企業網站首頁的標題格式：關鍵字1_關鍵字2_關鍵字3-公司名稱;例如：SEO教程_網路推廣方式-SEO魅力。這裡我們還為大家提供一個良好的建議：作為企業網站，我們最佳化的目的非常明確，就是希望客戶可以在第一時間找到我們，那么我們給大家的建議就是，可以不把公司名稱放在網站首頁，而是將公司的聯繫方式，電話直接寫上去。這樣做的目的可以讓客戶搜尋到我們的時候，在搜尋結果直接就可以看到聯繫方式，不需要進入網站都可以直接拔打電話與公司聯繫，達到更快捷的最佳化目的!

可能這時大家會問，那公司名稱怎么辦呢?其實公司名稱可以選擇一個內容頁面來做最佳化，最典型的就是可以放在“關於我們”的介紹頁面里。

6、上面我們說了，在網站的主欄目增加些目標關鍵字，那么，我們還需要在網站的底部，頁腳，添加一行目標關鍵字，然後將目標關鍵字都做上連結指向首頁。這樣做的目的就是為每個頁面都增加一個“次導航”，最好每個子頁面的頁腳都統一。我們會在SEO最佳化操作中更加詳細的分析介紹導航的製作方法及注意事項，以提高目標關鍵字的最佳化效果。

7、把網站的基本要素做好，比如：404錯誤頁面、URL重定向、robots.txt(先全部允許)、首選域的確定、Google分析代碼、Google網站管理員工具等;這些具體操作方法我們會在後續的SEO最佳化操作中一一分析介紹，敬請關注!

8、增加一個新的欄目，建立二級目錄下的BLOG、BBS。根據行業具體情況的不同，可以使用部落格或論壇。注意點：一定要在二級目錄的重要位置，用目標關鍵字做上主域名的錨文本。這個欄目的主要作用就是用來發布一些與目標關鍵字相關的內容，內容中要多多出現一些目標關鍵字，同時每個目標關鍵字的錨文本都指向到首頁。如果沒有出現，也要想辦法刻意的去添加上一些目標關鍵字。這裡需要注意的是，同一個目標關鍵字，一個頁面里只需要添加一次錨文本指向即可。

9、認真準備並發布您的信息;發布信息要有個階段性，循序漸進，不要一次性把所有內容都發布完了。可以一天或是固定一個周期對網站內容產品進行添加及更新，這樣搜尋引擎才會覺得你的網站天天都有新內容，才會常來光顧您的網站。更重要的是，內容一定要堅持原創，而不要直接到網路上去採集複製，這是大忌諱，原創最佳。就算你的企業站只有枯燥簡單的產品而矣，你也需要為您的產品準備足夠的內容介紹，讓內容豐富起來，才能讓您的最佳化更有效果，更容易獲得好的搜尋排名。

10、陸續發布信息，長尾關鍵字的建立，堅持就是勝利;SEO考驗的就是您的耐心，每天發布幾篇內容，每一則內容都要去考慮其長尾關鍵字，並且為這些長尾關鍵字做好錨文本。更需要注意內容里目標關鍵字的位置，重點是標題上也要能出現目標關鍵字。但是不要刻意的去疊加關鍵字，重點在於頁面上的內容主題與內容與要與目標關鍵字相關，追求的是自然，注意內容的質量。

PS：上述分析描述中有出現很多專業的述語，可能有些朋友還不清楚，如：連結錨文本、404錯誤頁面、URL重定向、robots.txt檔案等;我們將會在後續的內容中逐步分析，同時也有更多的SEO最佳化教程推出，敬請關注。

流量站

1、一般來說，企業網站的最佳化還是占據多數的，但還是有一些站專門用來做一些流量特別大的詞，我們一般稱這種站為流量站。流量站主要就是通過對瀏覽大的詞進行最佳化，以達到大的訪問量，然後通過放置各種廣告聯盟的代碼，像GOOGLE AdSense的方式來獲得贏利；像小說站，遊戲資訊站，學習類網站等。2、不論做企業站還是流量站，其實很多SEO的實施還是有相似之處的；同樣的道理，確定1-3個目標關鍵字，把這些目標關鍵字寫在網站首頁的標題及關鍵字標籤里，然後在首頁上的各個欄目增加這三個關鍵字的密度。

3、和企業網站最佳化一樣，增加主導航及在網站所有子頁面添加“次導航”，錨文本都指向首頁。

4、適當的去增加外連結，與相關網站，特別是質量高的網站互換友情連結。對於新站，交換友情連結可能比較困難，可以採取自力更生的辦法，自行在其他地方建立1-3個部落格，目的是為你的網站創造外部連結錨文本。錨文本如果全部都是目標關鍵字的，顯得有所浪費，也可以是長尾關鍵字，重點是要經常性更新部落格。

5、流量站可能較多的內容不包含目標關鍵字，可以刻意的去增加，但是要注意一個頁面最多添加一次{不包含頁腳下的次導航}。至於說流量站的內容，可以來自於網際網路上收集的電子書，或是小說，書籍也不錯。

6、很多流量站都只是進行簡單的複製轉載，絕大多數被認同為垃圾站。所以，如果你希望你的流量站可以獲得更好的收益，那么，你就需要讓你的站看起來更不像垃圾站。同時要注意去增加長尾關鍵字，利用GOOGLE分析工具或其它方式來分析關鍵字，讓長尾關鍵字為您帶來源源不斷的流量。如果你的流量站能夠持久的保持下去，相信可以為您帶來可觀的回報，所以不要急功近利，要堅持不懈的收集整理分析出更好的資料。

PS：SEO是一個絕對考驗您耐性的工作，是一個長期堅持的過程，在這裡心態尤其重要，你要有絕對信心為最佳化這個目標關鍵字付出足夠的精力和時間，不要輕言放棄。

你不需要每天都關注排名變化，用心把每一個重要細節做好，做到讓用戶認為你的網站是該領域最強大的為止。如果還不是第一，那是搜尋引擎的一時之錯，搜尋引擎遲早會把你放到第一。

挖掘關鍵字

為一個產品做宣傳第一件要做的事是：找定目標用戶群

為一個網站做推廣第一件要做的事是：鎖定目標關鍵字

那么建一個網站為一個產品做宣傳你要做的第一件事是：根據目標用戶群，鎖定網站目標關鍵字。關鍵字是整個網站推廣過程中最核心的部分，關鍵字的選擇是否合理直接影響著網站推廣的效果。關於如何合理的選擇關鍵字的文章網上比比皆是，對於這一類的問題不再探討。今天我們要談論的是如何根據目標用戶群，挖掘網站推廣關鍵字。

關鍵字定位

是不是所有的關鍵字都應該與網站宣傳的主題相關?是不是所有的關鍵字都應該與推廣的產品相關?沒有讀完這篇博文前你肯定會認為“那當然”，但是讀完這篇博文以後你有可能會認為“那也不一定”。為什麼這么說?

做網站(企業網站)的目的是什麼?宣傳產品或是服務!

向誰宣傳產品或是服務?向有可能購買產品或服務的潛在用戶宣傳!

潛在用戶只關注這一種產品或是服務?肯定不是，還關心別的服務!

是否能利用潛在客戶關注的問題吸引潛在用戶的關注?當然可以!

潛在用戶關注產品或服務的目的是什麼?滿足他們的需求!

滿足需求是否只能通過一種服務或是產品?大部分不是!

那么是否能通過服務或產品的相同性吸引潛在客戶?當然可以!

也許光用上面的文字描述大部分朋友不會理解我的意思，那么以前策劃的一個案例來解釋“根據目標用戶，鎖定目標關鍵字”的具體套用。典當行——我想大多人對於這個會比較陌生或是認識有一些誤解，而且這一類服務往往局限於地區，那么關注的人肯定不會太多。如果光從提供的服務著手，推廣效果肯定有限。那么對這一類網站的推廣我們該如何下手呢?

案例分析

典當行服務也是為解決個人或企業急需用錢的困難，而這些急需用錢的人或企業往往會想到銀行貸款!那么為何不以“貸款”這個詞為切入點，牽引潛在客戶了解和認識典當行，並使之轉換為真實客戶呢?因此在策劃典當行這個網站時除了“典當行”相關的關鍵字外，我還將“天津貸款,抵押貸款”這一類詞也一併加入推廣行列。通過幾個月的實踐，這樣帶來的效果還大於預期。(具體的推廣步驟，如何最佳化這些等以後再詳述，今天主要是講關鍵字的選擇，因此就不詳述過多。)

通過“根據目標用戶，鎖定目標關鍵字”這種方式，能很好的解決關鍵字流量不足、推廣價值不高的瓶頸。

提交技巧

綜述

網頁最佳化只是做好了登錄搜尋引擎的前期準備工作，最終我們要將最佳化好的網站提交搜尋引擎，這也是網站註冊中非常重要的一環。

提交網頁

提交你的網頁，而不是你的網站——以前的確如此，而今情況則完全不同，大部分搜尋引擎在網站登錄頁面都明確提示只需提交主頁域名。

在過去，搜尋引擎跟蹤網站內部連結的程度不一樣，有的可以跟蹤所有的連結，有的則止於第二或第三層，所以當時單獨提交網頁是必要的。網站首頁屬於第一層連結，首頁上的連結指向的網頁為第二層，如果在第二層頁面上還有指向下級網頁的連結，則被該連結引導的頁面為第三層，依次類推。

所有搜尋引擎都能訪問網站的全部頁面，不管它隱藏多深。即便如此，搜尋引擎在索引網頁時還是有先後次序的，所以將你認為重要的頁面置於靠上的連結層是個好主意。

提交網頁的數量

過去搜尋引擎免費時代，為減輕負載一些引擎設定了網頁提交數量限制。比如有的規定來自同一網站的網頁總數不能超過30個；在同一天當中，向單個搜尋引擎提交的網頁數量最好不要超過5個等等。由於搜尋引擎都不鼓勵單個網頁提交（收費服務除外），因此你網頁被索引的數量完全要看各個引擎的情緒。當然對目錄索引來說，你一次只能提交一個網站或網頁。

重複提交網站

以前在需要重複提交URL的問題上，目錄索引與搜尋引擎是不同的。登錄目錄索引基本上是“一錘子買賣”，你用不著針對同一分類目錄重複提交你的網頁，而且目錄索引也不允許。而搜尋引擎則不反對重複提交網頁，而且為維持搜尋引擎排名，有時重複提交也是很有必要的。

然而隨著搜尋技術的發展，這種做法已顯得過時。只要你的網站進入搜尋引擎資料庫，搜尋引擎就會定期掃描你的網站並更新資料庫中相應的記錄。

有一點需要提醒大家，雖然搜尋引擎（如Google）並未完全禁止重複提交，但重複提交並不能加快你網站被索引或更新的速度，而且頻繁騷擾也會讓所有人都反感。因此這裡的建議是，如果你的網站已上了搜尋引擎，就不要自找麻煩再去提交。如果你的網站未被收錄，我們不完全否定主動提交網址的作用，但在重複提交時要講究風度，時間間隔最好為一個月。對搜尋引擎來說，最好的登錄方法是通過建立更多的外部連結，讓搜尋引擎有更多的機會找到你——這是現階段搜尋引擎們所一再鼓勵的。

網站訪問速度

在搜尋引擎登錄中，我們常忽略了網站訪問速度的問題，實際上有時它對網站成功提交和排名都會產生相當大的影響。如果伺服器回響速度過慢，輕則會降低你的網站排名和更新頻率，重則會導致連結被搜尋引擎從其資料庫中摘除。如果因為這些最基本的問題影響了我們網站推廣的效果，那就太得不償失了。

與長尾關鍵字區別

一般情況下，一個網站選擇的目標關鍵字與長尾關鍵字的競爭程度與搜尋量是前者大於後者的，目標關鍵字帶來的流量占網站總搜尋流量的絕大部分，但是長尾關鍵字帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的機率比目標關鍵字高很多，因為長尾詞的目的性更強，搜尋結果也更為精確，只要你的網站能夠滿足用戶細分市場的需求，那么就很有可能帶來轉化率。目標關鍵字為網站引流很重要，長尾關鍵字提高客戶轉化率很關鍵，兩者相輔相成，所以我們在搭建網站的時候，兩者都要考慮全面，並且堅持提供高質量的原創文章去最佳化很重要。