長尾關鍵字:意義,形式,網站的定位,網站業務,搜尋用戶,挖掘方法,部署實戰,最佳化

長尾關鍵字(Long Tail Keyword)是指網站上的非目標關鍵字但與目標關鍵字相關的也可以帶來搜尋流量的組合型關鍵字。

長尾關鍵字的特徵是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在於內容頁面，除了內容頁的標題，還存在於內容中。搜尋量非常少，並且不穩定。長尾關鍵字帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的機率比目標關鍵字高很多，因為長尾詞的目的性更強。存在大量長尾關鍵字的大中型網站，其帶來的總流量非常大。例如，目標關鍵字是服裝，其長尾關鍵字可以是男士服裝、冬裝、戶外運動裝等。長尾關鍵字基本屬性是：可延伸性，針對性強，範圍廣。長尾關鍵字是長尾理論在關鍵字研究上的延伸。“長尾”具有兩個特點：細和長。細，說明長尾是份額很少的市場，在以前這是不被重視的市場；長，說明這些市場雖小，但數量眾多。眾多的微小市場累積起來就會占據市場中可觀的份額——這就是長尾的思想。

基本介紹

中文名：長尾關鍵字
外文名：Long tail keyword
定義：網站上非目標關鍵字
組成：2-3個詞組成
基本屬性：可延伸性，針對性強，範圍廣
優點：總流量非常大
缺點：搜尋量非常少，並且不穩定

意義,形式,網站的定位,網站業務,搜尋用戶,挖掘方法,部署實戰,最佳化方法,影響因素,本身因素,標題問題,內容單一,內部問題,內鏈問題,特徵,選擇要點,拓展方法,拓展方向,拓展技巧,優勢,相關區別,失敗因素,做關鍵字,

意義

一、關鍵字選詞矩陣

關鍵字選詞矩陣是SEM的術語，其實實際上是非常容易理解的，如下圖。一般構成關鍵字的要素基本是如下三類，品牌關鍵字、行業及地方關鍵字、通用關鍵字。而這三類關鍵字相互重疊對於搜尋引擎的索引來說更加細化，從而讓目標客戶在精確定位下可以準確的找到自己。以上的相互疊加拓展雖然可以提高轉化率，但是在搜尋引擎索引細化的同時，搜尋的用戶也在逐漸減少。

二、關鍵字拓展

關鍵字拓展的真正用意是找出具有高度轉化率的長尾關鍵字。雖然一般來說，這些關鍵字都是需要進行仔細的篩選對比的，但是有很多工具卻發揮了非常強大的作用。比如：百度關鍵字工具、百度關鍵字指數分析、通過alexa進行競爭對手流量分析。然後通過這些關鍵字排名實現的成本來進行確定關鍵字，以達到一個較好的轉化效果。

三、建立關鍵字庫篩選高轉換率的詞

建立一個行業的長尾關鍵字庫不管是對於把握整個行業的動向還是進行網站最佳化都是非常有意義的。如果你通過前面的關鍵字挖掘來找到了行業相關的關鍵字，就把他們歸類放置在一個自己設定好的關鍵字庫中。這些長尾詞要如何做呢?因為每個人都精力有限的緣故，只能在其中找出具有高轉換率特性的詞，在這裡就要考慮，在關鍵字庫中一般搜尋哪些詞的用戶會給你帶來實際的效益。

比如說關鍵字“服裝”它的長尾詞可以分為很多類，比如：男性服裝，女性服裝，冬裝，夏裝等詞；以及它的品牌拓展如：某品牌服裝等。還有按照質量拓展如：棉類、皮類等。所以選擇長尾關鍵字進行最佳化明顯更有轉換價值。因為一般搜尋某產品的細分品牌的用戶都是奔著購買它的產品而來的。把這些高轉換率的詞進行長尾詞的最佳化。網站的流量所轉換的價值就非同小可了。

形式

網站的定位

一是企業產品或者網站定位精確度高的詞語，此類關鍵字針對一些有明確目標需求的搜尋引擎引入的用戶，這類人群是對你所經營的網站產品有著明確認知程度的人群，但是這部分人群是網站流量的一小部分。大概占據網站整體流量的20%左右。

網站業務

二是產品或者網站業務擴展出來的關鍵字，這是面向對你經營的網站或產品有著模糊概念的訪問人群設計的關鍵字。這塊流量估計占整體網站搜尋引擎流量的30%左右。

搜尋用戶

三是即將有可能成為搜尋用戶使用並且找到網站的關鍵字，這類關鍵字語可以理解為比較長尾性關鍵字語，可能是業務的周邊產品的延伸詞，或者是網站內容擴展出的相關詞，這塊流量估計占整體網站搜尋引擎流量的20%左右。

我們可以以“三亞旅遊”這個關鍵字作為基本關鍵字進行擴展。

如：針對性比較強的關鍵字“三亞蜈支洲”“三亞蜈支洲旅遊體會”等。

相關拓展的關鍵字“三亞賓館”“三亞旅遊費用”等。

周邊產品的延伸詞“北京到三亞機票”“北京到三亞打折機票”“三亞旅行社”“三亞就餐推薦”等。

以上以三類長尾詞進行了簡單列舉。

挖掘方法

如何挖掘長尾關鍵字其實方法有很多，找到適合自己的就好，長尾關鍵字分為三個等級：難、中、易。接下來為大家介紹幾種常用的方法：

1.利用主關鍵字在百度中查看相關搜尋（難）

2.研究同行業的網站或者行業論壇獲得（中）

可以利用百度關鍵字工具及第三方工具分析競爭對手網站獲取；同時也可以上行業論壇、網站進行獲取。

3.利用線上問答平台（易）

4.通過第三方工具進行挖掘（難、中、易）

5.對目標關鍵字進行重組和修飾（中）

6.通過搜尋引擎的目標關鍵字搜尋的下拉搜尋、相關搜尋進行挖和編輯內容（中）

7.關注相關熱門網站的熱點內容（中）

8.百度搜尋風雲榜的關注（易）

關於關鍵字挖掘工具網路上有很多，也有很多第三方的網站可以提供此方面的功能查詢，比如：愛站網，站長網等等。

以上八種是比較常用的方法，當然也不排除其它的方法，哪種方法最有效，哪種方法最適合我們自己這才是最重要的。

部署實戰

1、長尾關鍵字選擇

長尾關鍵字選擇是一項非常重要的工作，最重要的是本著以客戶角度的搜尋意圖和思想來進行部署就可以了。

有幾個簡單的方法可以與大家分享：

(1)通過網站構思與網站業務相關的關鍵字。
(2)通過競爭對手來尋找關鍵字。
(3) 通過搜尋引擎相關搜尋來確定長尾關鍵字。

2、站點內部結構部署

長尾關鍵字部署效果達到最理想的狀態，也就是每個頁面都能非常快速的被搜尋引擎承認，當長尾詞得到排名提升的時候，每個具備長尾詞的頁面都會成為流量的引入入口，使每個頁面都發揮其作用。根據以往的操作經驗來說，一個具體頁面長尾關鍵字部署3個之內，如果能根據長尾關鍵字以擴展編輯，這是最好的表現形式。對於大型的網站內容比較多的情況下，儘量使用目錄形式進行文章展現。

3、內容體現形式

在內容體現上，主要體現在網站的最終內容頁面。儘量保證這個頁面的簡潔，一定要突出這個頁面內容的重點，這個重點是圍繞長尾詞而規劃的內容，內容儘量保持唯一性。還要注意到頁面長尾關鍵字曝光率這個機率控制在30%左右。Title體現長尾詞也是非常關鍵的。keywords/description以長尾關鍵字體現。

4、長尾關鍵字維護

在長尾關鍵字維護上，主要還是關注搜尋引擎的收錄情況。及時查看文章是否被收錄，收錄後長尾關鍵字大概處於搜尋引擎什麼位置。對於某拓展性強的關鍵字,可以以目錄、專題形式體現，該目錄主、專題全部以關鍵字拆分長尾詞體現，然後鏈入該具體內容頁面。

最佳化方法

第一步　了解網頁的內容

首先，你需要知道這個網頁的內容，你發這個網頁內容的目的是什麼？並不是所有的內容都可以作為長尾關鍵字給你帶來流量，有的網頁內容只是為了讓網站更豐富。比如精品裝修網，像這樣的網站，就是典型的裝修裝飾類的專業網站。它的網頁內容基本離不開裝修的話題。

第二步　確定網頁的關鍵字

找一個與自己的內容比較接近的。比如什麼叫精品裝修。因為這個詞有人搜尋，而且競爭性一定不強。而當網站足夠強，錨文本做得好的情況下，精品裝修也有望排名上去。

第三步　寫標題和關鍵字標籤

注意，一個頁面，往往只集中精力於一個關鍵字。一個內容頁面可以實現一個關鍵字的第一，就非常好了。所以，內容頁面的標題和關鍵字寫法就比較簡單了，例子：如果你要充分強調網站的主目標關鍵字，你可以把那個詞放在每個頁面的關鍵字標籤里。如以上例子的原始碼：描述標籤，如果可以自定義，則針對關鍵字展開寫80個字左右，本關鍵字在描述標籤里重複2-3次。如不能自定義，則可以不用描述標籤。

第四步　強調關鍵字

1、注意關鍵字密度，儘量在每段中都出現該關鍵字。

2、在該關鍵字出現的第一個地方，給它加粗。

3、文章標題，給一個H標籤，可以是H1，或H2。

4、適當的在內容里出現一些相關關鍵字。

第五步　相關推薦

用戶在看完你的內容後，會選擇離開或繼續瀏覽。如果你有更多精彩的內容，別忘了在文章結尾推薦給用戶。有效的相關推薦可以減少搜尋跳出率。

第六步　記錄該關鍵字和其連結

在內容頁面的關鍵字，我們稱之為長尾關鍵字。我們建議你要有一個長尾關鍵字及其連結的列表。

把這個關鍵字和其連結，記錄到你的長尾關鍵字記錄單里，以方便發其他文章時錨文本的使用。

第七步　心平氣和地等待豐收

影響因素

長尾關鍵字能給網站帶來不錯的流量，但隨著個人站、企業站的不斷增多，通過SEO最佳化網站也變得越來越困難。

本身因素

首先就是長尾詞本身的因素，在選擇長尾關鍵字的時候，不要選擇一些熱門的長尾關鍵字，因為網站的內頁權重有限，選擇熱門的長尾詞很難有好的排名，選擇時儘量選擇看似沒有競爭的詞，但還是有用戶搜尋的詞，網站最佳化才會更容易，這樣才有機會排名靠前。

標題問題

網站最佳化時，長尾關鍵字除了少部分穿插在欄目頁之外，大部分還是穿插在內頁，所以內頁標題的撰寫很重要，搜尋的著陸頁排名和標題也直接掛鈎，因此在標題的寫法上一定要規範。必須包含長尾關鍵字或者本身就是長尾詞，標題不能過長，否則分散權重，相同標題不能重複發。

內容單一

為了更好的網站最佳化，在更新網站內容時可以圖文混排，不要過於單一就只是單純的文字，大家都喜歡內容豐富的網頁，那么圖文混排就能更好的提高用戶體驗，訪客多了自然也會吸引到搜尋引擎，對於排版較好的圖文混排頁面，搜尋引擎會給予相當不錯的權重，但文章的圖片還是要適量，不要一篇文章全是圖片，不利於百度收錄。

內部問題

網站最佳化很重要的一部分就是內部結構和標籤的最佳化，內站結構在很大程度上影響網頁的質量度，網頁的質量度較高可以直接提高網頁的排名。內部結構主要是DIV與CSS的書寫，標籤的合理使用，網頁的META標籤書寫等等，這些對於百度蜘蛛抓取網頁都起到了非常好的提升效果，所以，合理使用網頁權重上會有一定的權重優勢。

內鏈問題

網站最佳化內鏈必不可少，很多站長都意識到一個頁面除了自身的URL之外，所有的URL只要連結到這個頁面就屬於內部連結，對排名都有一定的幫助，所以內部連結的很重要，多做內鏈的好處不僅僅是利於收錄，更重要的是利於排名，而且還對所有連結的URL排名也能起到促進作用。

特徵

一、搜尋量很小

既然是長尾，就決定了不可能像目標關鍵字那樣每天都有很大的檢索量，有時候長尾詞更像一個人的思維，每個人的思維都是不同的，或者在不同時候考慮同一問題搜尋的詞也會有所不同，所以就決定了搜尋量很小。

二、搜尋頻率不穩定

有可能這個詞兩天被人搜尋一次，也有可能這個詞1年之內也只被搜尋了一次，尤其是長度較大的長尾詞，甚至在數年內也只是被搜尋一次，因此它的搜尋頻率有很大的不穩定性。

三、競爭程度小

這個主要從兩方面看，一是大家的目標都是核心關鍵字，所以長尾競爭小；二是這些詞理論上有無限個，數量巨大，也決定了不可能會被完全覆蓋。

四、詞量無限大

每個行業，每個關鍵字，如果認真去挖掘，根據性能，用途，愛好等細分的話，就會有大批量的長尾可供我們使用。我們可以自己想，也可以藉助工具來實現。

五、目標較精準

如果是核心關鍵字，用戶搜尋的時候並不一定真的想找這個詞的字面意思，比如用戶檢索“汽車”這個詞，有可能是想買車，有可能是找配件，也有可能是了解行情，但長尾由於字數較長，對用戶搜尋的詞較容易判斷真實意圖。因此搜尋目標就相對精確。

六、轉換率更高

搜尋目標的精準性決定了更高的轉化率。比如用戶搜尋“哪個網站的智慧型手機質量最好最便宜”這個超級長尾詞，那么很有可能就是打算購買手機的，或者至少是積極尋找信息階段，是一個潛力客戶。而如果只是搜尋“手機”，那么就很難判斷他的意圖，說不定用戶是打算下載手機主題。

七、由幾個詞組成

長尾關鍵字一般是以多個詞組成或者是較短的句子組成，隨著網際網路的發展，已經越來越多的用戶把搜尋引擎當做了一個智慧型機器，搜尋的詞五花八樣，有些甚至是兩個句子組成。

八、大型網站占優勢

一般來說單個長尾關鍵字的流量很小，但是如果有大量的長尾詞，那么流量將是驚人的，但是大量的長尾需要大量的內容做支撐，小型網站很難達到，往往大型網站是用戶自動產生內容，在這方面較占優勢。

九、網站統計工具裡面數據獲得

如果你的網站裝了51啦、cnzz、百度統計等任何一款網站統計工具，可以收集進入你站點的關鍵字。這些關鍵字肯定都是在搜尋引擎排名比較靠前的，那么也許你可能沒有收集起來，也是長尾關鍵字拓展的好的方式，同時還可以針對這些長尾關鍵字來特意做最佳化讓它的排名更靠前。

十、百度競價平台拓展

百度競價平台後台有關鍵字推薦工具，它可以分析出大量的長尾關鍵字，如果您參與了百度競價或者有使用百度競價，那么推薦百度競價後台的關鍵字推薦工具獲取大量的長尾關鍵字，一般百度競價開戶時需要大概5600元，不同地域城市不同！

選擇要點

1、長尾關鍵字與你網站的內容有關。

2、選擇的關鍵字必須是用戶有可能來查詢的詞。

3、能滿足用戶需求。

4、通過網站構思與網站業務相關的關鍵字。

5、通過競爭對手來尋找關鍵字。

6、通過搜尋引擎相關搜尋來確定長尾關鍵字。

拓展方法

如何獲取有效關鍵字

1、百度知道

了解用戶搜尋行為才能夠更好的把握充實性的內容，寫出人們有所需求的文章。我們通過百度知道便能夠進一步掌握搜尋用戶需要尋找的問題和答案。

通過百度知道了解到了用戶的搜尋行為，這時便有助於SEOer站內最佳化時對內容的把握，對長尾關鍵字的準確定位。

2、百度下拉框

百度下拉框中當鍵入某個詞組時，下拉列表中存在不少提示，這些提示都是與之相關的長尾關鍵字，百度都是根據用戶行為而設定。這些長尾關鍵字往往會給網站帶來不少流量，正因為如此，網路上更是存在專業刷百度下拉框的“人士”。

從百度下拉框中也能簡單看出用戶的搜尋行為，百度下拉框中列出的10個提示，都是根據某個時段估算出來用戶的搜尋次數決定上下排名。當時如果想利用此類關鍵字作為核心關鍵字的話，需要針對長尾關鍵字進一步深入研究分析。

3、百度相關搜尋

無論是在百度搜尋引擎還是在google搜尋引擎，都不難發現最下面都有相關搜尋這樣一欄，相關搜尋這一欄是為了用戶更好的搜尋，也就是注重用戶體驗。

相關搜尋充分體現了百度注重用戶體驗，對於這個問題SEOer就可以根據這個情況來大到能決定關鍵字，小到能夠確定文章標題。一般來說，搜尋建議和相關搜尋中的擴展詞在谷歌Google關鍵字工具中都會出現，但搜尋建議和相關搜尋使用最簡單，最快速開拓思維的辦法。

4、關鍵字挖掘工具

市面上存在不少線上和線下長尾詞挖掘工具，長尾關鍵字工具往往得到SEOer們的青睞，它能夠更加有效率的掌握更多的長尾關鍵字，提高了SEOer們的工作效益。中文的關鍵字挖掘工具不在少數，英文關鍵字挖掘wordtracker線上工具不少人使用。

5、網站流量統計工具

網站流量統計對於一個網站來說，已經成為了不可或缺的一部分。SEOer們往往通過網站流量統計工具了解網站狀況。網站流量統計工具不僅僅是統計數據，更是能夠了解用戶平時的搜尋行為，能從中了解用戶的來源，更加細化的便是能夠了解用戶通過什麼搜尋引擎什麼關鍵字到達網站。

拓展方向

舉例：以“汽車”為目標關鍵字，“敞篷汽車”是根據該產品特點拓展的長尾關鍵字。

舉例：以“除濕機”為目標關鍵字，“工業用途除濕機”是根據套用領域拓展的。

舉例：以“手機”為目標關鍵字，“NOKIA5230手機”是根據產品品牌名稱和型號拓展的。

舉例：以“童裝”為目標關鍵字，“童裝批發市場，童裝代理商，童裝品牌加盟”都是通過商業模式拓展的。

舉例：以“SEO”為目標關鍵字，“SEO培訓，SEO外包”是通過服務方式拓展的。

舉例：以“英語培訓”為目標關鍵字，“英語培訓機構，英語培訓中心，英語培訓學校”都是通過企業性質拓展的。

舉例：以“護手霜”為目標關鍵字，“護手霜直銷，護手霜團購，護手霜網購”都是根據銷售模式拓展的。

舉例：以“減肥”為目標關鍵字，“我要減肥，減肥用什麼藥”都是通過網民搜尋意圖拓展的。

拓展技巧

我們在選擇目標關鍵字的方法的時候有很多的工作是包括了長尾關鍵字的挖掘過程，這些方法也可以用到長尾關鍵字的挖掘工作上，另外目標關鍵字的選擇中，我們沒有選擇的關鍵字就都可以作為長尾關鍵字的。例如：目標關鍵字“seo最佳化”，那么拓展的長尾關鍵字有“seo最佳化技術”，“seo最佳化方法”“seo最佳化方式”“seo最佳化論壇”這樣的長尾關鍵字其實還可以最佳化目標關鍵字“seo最佳化”；

在長尾關鍵字拓展過程中，利用地區加關鍵字來組成長尾關鍵字是比較常見的一種，特別是一些具有針對性的網站。比如“SEO最佳化這個目標關鍵字，拓展長尾關鍵字時，可以加上地域名稱，如“東莞seo最佳化”、“上海seo最佳化”等，這樣拓展出來的長尾關鍵字會很精準，競爭度也低，利於排名靠前；

以一個問答的形式來創造長尾關鍵字，這樣就是真正站在用戶的角度來創建長尾關鍵字，以用戶思維習慣的長尾關鍵字精準度肯定是非常的高的，例如，目標關鍵字是“seo最佳化”那么問答形式的就是什麼是seo最佳化？seo最佳化是什麼？seo最佳化有哪些方式，常見的問答形式詞語有：哪裡有、哪裡買、哪裡可以、怎樣、如何、怎么、多少錢、哪裡好、最好的、哪裡便宜等；

修飾名詞包括很多，精美、供應、批發、生產、時尚、新款等等，例如：目標關鍵字“飾品”，那么衍生出來的長尾關鍵字有“精美飾品”、“新款飾品”、“小飾品批發”“時尚飾品”“寵物飾品”；

利用產品特性、產品特點拓展是很具有精準性的關鍵字，例如“按鍵”為目標關鍵字，利用產品特性、產品工藝特點拓展長尾的有“絲印按鍵、矽膠按鍵、塑膠按鍵、橡膠按鍵、雷雕按鍵，這些對於矽膠同行就比較熟悉的！

目標關鍵字：“飾品”，長尾關鍵字有“女士飾品”“男士飾品”“韓國飾品”“歐美飾品”“白領階層飾品”“夜店飾品”等；

市面上有很多的長尾關鍵字挖掘工具，可以很好的幫大家去挖掘關鍵字；網路上有人開發到免費的關鍵字挖掘工具。可以自動挖掘長尾詞、還可以批量查詢他們的百度指數，然後導出文檔，比較推薦的；

一般是競爭對手的網站其內容肯定和你最佳化的站點大致相同，競爭對手的一些長尾關鍵字都可以拿過來借鑑，看是否符合你的網站的定位，同時除了競爭對手外，還要學習你的這個行業做得很好的網站的長尾關鍵字以及目標關鍵字都可以借鑑參考的；

網路熱點關鍵字所蘊含的流量是巨大的，網路推廣應該密切關注熱點事件的動態資訊。可以通過觀察搜尋排行榜、天涯等知名社區的推薦文章了解熱點。做熱點關鍵字，最好選擇與本行業有關的熱點，或者以自己的網站主題作為切入角度。從而提高流量來路的價值。

優勢

流量較小，數量非常多，甚至大多數詞還沒有被挖掘出來。

占有全網站流量比例的30%-90%左右。

長尾關鍵字競爭度較小，容易做SEO排名。

獲得流量的頁面通常是文章頁、欄目頁面、產品頁面等分頁面。

失敗因素

原因

分析長尾關鍵字為什麼沒有效果？

1、心態：心態過於著急，以至於在操作過程中出現過度行為。或者存在僥倖心理，認為自己做的搜尋引擎應該會檢測不出來。

2、不能堅持：很多時候我們做的都是對的，但是效果卻並不是那樣，這和整個網站的權重關係很大，只要慢慢堅持，效果是肯定的，如果你現在問：“堅持多久時間?”，那么，只能說你不能堅持。

3、文章內容：這一點可能是非常重要的，內容的質量、內容的多少都比較關鍵，關於內容的質量，如果你是自己寫原創文章，還希望你寫好以後檢查下文章內部的錯別字或段落劃分是否出錯。

做關鍵字

如何做長尾關鍵字？

1：發掘長尾關鍵字

這個是最佳化好長尾關鍵字的根本，網站站長要懂得如何在主關鍵字的基礎上組合成一個有用的長尾關鍵字，依據用戶查找習性來思考。由於長尾關鍵字並不像主關鍵字相同能夠參閱baidu指數，所以要靠自己竅門以及職業需要去發掘也可以通過工具區獲得。
2：做長尾關鍵字最佳化

並不是都要在網站主頁做，其實網站的內容頁愈加適合於做長尾關鍵字最佳化。可是站長要注意，由於網站內容頁的權重比較低，所以內容頁的文章標題要儘量的長尾，這樣就能夠會集權重。每個內容頁都要做到標題和長尾關鍵字完美結合，這樣才能達到最佳化長尾關鍵字的作用。

3：文章內容

做好長尾關鍵字最佳化不僅是單單寫好標題就能夠了，而是要標題和內容聯繫。在自創文章中適當的增加長尾關鍵字，由於自創的文章比擬簡單被查找引擎蜘蛛錄入，所以長尾關鍵字也會得到必定最佳化。

總結

當然可能還存在其他的一些原因，總之，把握好以上原則，加上自己的努力，長尾關鍵字是沒有問題的，如果你所做的長尾的確比較熱門，那么，你可以選擇用首頁或欄目頁面來做，因為首頁或欄目頁面可以獲得更多的連結(這裡包括內部連結和外部連結)，來告訴搜尋引擎：“這個頁面是多么的重要”。

長尾關鍵字