基本介紹
- 中文名：關鍵字
選擇,相關性,競爭對手,地域性,行業特點,熱度,太寬泛,商業價值,品牌,分布,分析,技巧,理解,選取,有效選擇,最佳選擇,處理,類別,目標,長尾,相關,文獻,密度,排名下降,
選擇
相關性
網站的關鍵字，一定要和網站的主頁及內容是高度相關的。比如，我是做人才網的，我的關鍵字要選擇諸如“人才網”，“求職”，“招聘”這一類的關鍵字。假如我沒這么做，而是選了“學習培訓”來作關鍵字，那么當搜尋“學習培訓”時，也許我的排名很靠前，但網站的業務肯定上不去。因為搜尋“學習培訓”的，不是來招聘或求職的人員。另外，如果關鍵字跟網站的內容不相關，也會影響搜尋引擎的收錄和排名。所以，相關性是關鍵字選擇的根本因素。
競爭對手
選擇關鍵字，要考慮用戶的想法，大家都在考慮用戶的想法，就會相互之間產生競爭。所以，在選擇關鍵字時，可以找到你最主要的三五個競爭對手，看對方在用什麼關鍵字。你要想跟他們競爭，甚至超過他們，一定也要參照他們的關鍵字的選擇。
地域性
這個要看網站的定位， 區域性的還是全國性的。比如人才網，要定位全國，可能選擇關鍵字時就選“人才網”，要是定位河北了，就選“河北人才網”，要是僅僅定位石家莊，那可能就選“石家莊人才網”了。
行業特點
在考慮相關性、競爭對手以及地域性的同時， 要充分考慮行業特點的不同。比如：搞培訓網站，培訓的內容和範圍太廣了，即使自己做的培訓涉及面很多，最好也不要把“培訓”或“河北培訓”作為關鍵字，最好把自己業務範圍內的優勢項目拿出來，融入關鍵字里，比如“河北英語培訓”。因為這種行業能夠涉及的範圍太大，關鍵字不具體的話，很難保證好的效果。
熱度
最為理想的關鍵字是搜尋次數最多，競爭強度最小的那些詞，不過大部分搜尋次數多的詞，也是競爭最大的詞，我們可以通過Google關鍵字工具以及百度指數來幫助我們進行關鍵字的挖掘、擴展。
太寬泛
關鍵字太寬泛，需要花的代價就越高，最終的轉化率也不會太理想。比如說你是做美食的站點，那么“美食”這個詞就太寬泛了，我們可以加入區域性跟關鍵字進行組合。如“北京美食”。
商業價值
不同的關鍵字都有著不同的商業價值上，就算是長度相同，也會導致不同的轉化率。判斷出不同詞的購買可能性，購買意圖強烈、商業價值較高的關鍵字應該是最佳化時最先考慮的本文作者天津網站排名最佳化網址轉載請保留出處 。
品牌
有些時候，因為公司發展的需要，公司的名稱或者是產品的品牌名稱就直接是網站的主關鍵字，就像我的網站膜法世家一樣，還有麥包包等。一般這樣的網站都是正規的企業網站或者是由企業運營的網站居多，對於這些網站而言，搜尋引擎來的流量占網站的總流量的比例並不像一些個人網站那樣多。
分布
關鍵字的分布與最佳化有關係嗎？
關鍵字分布是指這些關鍵字在網頁上的位置。這個位置可以是title標籤、連結、 headings、文本主體，或任何有文字出現的地方。
title 標籤是一個網頁最重要的搜尋關鍵字放置的最佳位置。在title 標籤內， 關鍵字的布局方式是很重要的。最重要的關鍵字應放置在網頁title 標籤的開頭部分。如果放上全部關鍵字，則在title 標籤內有造成關鍵字堆砌（keyword stuffing）的危險。千萬不要在title 標籤內使用任何關鍵字超過三次（如：鋼格板-鋼格柵-鋼格柵板-格柵板）。為了防止觸發關鍵字堆砌過濾器（keyword stuffing filter），最多出現兩次會更安全。
分析
一、關鍵字
在學習關鍵字最佳化過程中，首先需要選擇合適的關鍵字，這個是關鍵。畢竟要想快速看到自己的最佳化效果需要選擇合適自己能力範圍內的並且跟網站相關的關鍵字。而一般站長選擇關鍵字的方法主要是通過百度指數、谷歌指數和站長查詢工具，通過查詢咱們就可以獲取比較粗糙的關鍵字了，當然這時候的關鍵字還不能直接添加到網站上去作為網站關鍵字，畢竟要選擇一個合適的關鍵字需要進行多道工序的操作，而選擇關鍵字只是關鍵字最佳化中第一步而已，這個得來的關鍵字其他的因素都沒確定下來，所以並不能作網站關鍵字，那么在選擇過程中，站長可以發揮自己的想像力，通過自定一個關鍵字進行擴展到相關的關鍵字，然後再利用工具查詢其流量進行第一步的關鍵字選擇，這也是新手在學習關鍵字最佳化時必須掌握的一步驟。
二、競爭度
選好關鍵字後，自然就要分析該關鍵字的競爭度了，而這也是學習關鍵字最佳化的第二步，通過在搜尋引摯中查詢這些關鍵字中在前三頁的網站都有哪些、使用的哪個頁面最佳化的，如果前兩頁都是使用首頁最佳化的，那么這些關鍵字的競爭就會很激烈，而咱們就應該考慮是否要放棄掉。還有一點就是參考百度推廣的數量，一般搜尋這些關鍵字時，出現在排名中的百度推廣數量越多，就說明這些關鍵字越好價值，相應的其競爭度也是相當的大，況且如果首頁推廣數量是五條左右的，那么這樣的關鍵字即使最佳化上首頁也不會產生最大化的流量的，所以筆者建議新手在做關鍵字最佳化時，要懂得分析關鍵字的競爭度，這樣可以使自己知道哪些詞可以最佳化，哪些詞最佳化起來比較費力而且還不能掌握效果的走向。
三、分析流量
在做關鍵字最佳化之前，分析關鍵字流量是非常重要的，如果自己最佳化的關鍵字幾乎沒有流量的話，那么這樣的關鍵字即使排名首頁了也沒有任何的意義。所以，新手在做關鍵字最佳化前，要懂得分析關鍵字的流量如何，一般來說，關鍵字流量低於100的則屬於冷門型的關鍵字；100－3000之間的屬於中等競爭型關鍵字、3000以上的就屬於競爭激烈的關鍵字了。所以新手在分析關鍵字流量時，要確定自己的關鍵字有沒有流量，日流量主要在哪一個區域內，這樣對自己能否把關鍵字最佳化起來提供了一個可靠的參考信息啊。而且通過分析關鍵字的流量如何，不會讓自己最佳化到超級冷門型的關鍵字，畢竟關鍵字本身就沒用戶搜尋的，那么最佳化起來也是沒用的。
四、布局
在網站最佳化過程中，關鍵字的布局一直是影響非常大的，而且兩個最佳化方法相同的網站，其決定排名的高低主要是關鍵字的布局了。比如同樣的一個關鍵字，一個用首頁最佳化一個用欄目頁最佳化，自然大家都知道首頁的權重在網站中是屬於最高的，所以其獲得的排名自然要比欄目頁的要好。所以說，合理的布局關鍵字可以使關鍵字更容易獲得好排名，在這裡筆者給予新手幾個布局關鍵字的技巧，一般來說，首頁適合最佳化競爭度比較大的關鍵字，欄目頁可以適合最佳化中等競爭的關鍵字，內容頁主要最佳化長尾關鍵字。通過這樣合理的分配關鍵字最佳化頁面，一來不會出現大材小用的情況，二來則可以更容易讓關鍵字獲得更穩定的排名。所以，布局關鍵字在網站最佳化中也是相當重要的，能否在同樣的關鍵字排名下打敗對手，自然就需要先合理的布局好關鍵字了，畢竟擁有結實的基礎對自己的後期最佳化幫助是大大的。
技巧
理解
在你收集所需的關鍵字之前，明白一般人是怎樣用關鍵字是十分重要的。人們在搜尋的時候一般是不會使用單個詞，而是用短語或者詞組。這樣對於網站最佳化起到更重要的作用。
選取
A：認真思索
用筆寫下與你的網站或產品有關的所有關鍵字，先不要對這些關鍵字進行審評。不要局限於你是賣什麼的，儘量站在你客人方面考慮。那些人會為你的網站帶來利益，儘量站在這些人的角度想。
B：多問周圍人的意見
將你的家裡人，朋友，同學怎樣的詞語適合描述你的產品或網站。他們很有可能會找出一些你連想到沒想過的詞語。
C：分析日誌文檔：
日誌文檔將會告訴你，人們是使用什麼關鍵字來訪問你的網站的。（有些網站在建站的時候會安裝相應的工具來生成日誌文檔供網管參考）
D：參考其他網站：
參照那些主題與你相似或相同的網站，看一下他們的meta keyword 是怎么寫的。這樣你有可能會得到意外的關鍵字，但是不要直接將人家的模板貼上過來，因為你不知道網管在設計網站之前對關鍵字進行了那些可能性的研究。這主要是用於關鍵字研究。
E：找出錯誤的拼寫（多用於英文）
有很多關鍵字人們會經常拼寫錯誤的，找出這些經常出現錯誤拼寫的詞或詞組可以為你帶來額外的流量。（就GOOGLE來說，它有檢查拼寫錯誤的功能。建議不要用拼寫錯誤的詞、詞組作關鍵字。）
F：競爭對手網站關鍵字：通過對競爭對手的了解，以及對競爭網站的關鍵字進行分析，我們可以對自身網站關鍵字進行查漏補缺。
有效選擇
關鍵字的選擇不僅是通過搜尋引擎，而且還要根據用戶進行合理的添加與布局，網站關鍵字的選擇應該符合網站長期運營定位的方向。關鍵字是描述你的產品及服務的詞語，選擇適當的關鍵字是建立一個高網站排名的第一步。選擇關鍵字的一個重要的技巧是選取那些常為人們在搜尋時所用到的關鍵字。
最佳選擇
如果你按照上述所說，你一定列出了一大堆的關鍵字。儘管，你已經去除了一些沒人使用的。但是對於你來說還是太多了。現在是時候進入關鍵字最佳化的最後一步了
處理
到了這一步，你已經收集了很多與你的網站或產品有關的關鍵字了。接下來的工作就是把收集到的關鍵字進行組合，把它們組成常用的詞組或短語。很多人在搜尋的時候會使用兩個或三個字組成詞。據統計，平均是2.3個字。不要用普通的，單個字作為關鍵字。這樣的關鍵字很難排到搜尋引擎的前十位。例如：你有以下幾個關鍵字：“搜尋引擎、軟體、提高”，試著把他們組合為“搜尋引擎軟體”、“搜尋引擎提高”等。把字組成關鍵字短語有利於提高你網站的排名，你將會更有效提高你網站訪問量。例如：很少人會用“搜尋引擎”或者“軟體”。
2、 捨棄一些關鍵字： 尋找出那些搜尋時很少用到的關鍵字：
A：在英文裡，在搜尋引擎大小寫是沒有區別的。
B：拼寫錯誤的關鍵字是沒用的，但是找到一個經常出現拼寫錯誤碼的詞可以額外地提高你的訪問量
C：去除那些不必要的詞(如介詞、副詞等)，在英文裡有“the, for , a ” 等。中文裡有“的，地，你，我”等。
D：沒有人會用“最好的”，“瘋狂的”等詞語進行搜尋。如果你的關鍵字里有類似的詞，最好把它們去除。
類別
目標
能核心的體現出網站所要表達的主題的關鍵字，網站的主要內容圍繞這些關鍵字展開 ，並且帶來主要流量，一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣。
長尾
在小型網站中，目標關鍵字占了搜尋流量的大部份；長尾關鍵字存在於目錄網頁中，即內容頁中。網站上非目標關鍵字但也可以帶來搜尋流量的關鍵字，長尾關鍵字帶來的客戶，轉化為網站產品客戶的機率比目標關鍵字高很多。 存在大量長尾關鍵字的大中型網站，其帶來的總流量非常大。長尾關鍵字基本屬性是：可延伸性，針對性強，範圍廣。
相關
文獻
國家標準對於學術論文中關鍵字的描述為：關鍵字是為了文獻標引工作從報告、論文中選取出來的用以表示全文主題內容信息款目的單詞或術語，從描述中可見，作為學術論文的關鍵字必須是單詞或術語。這裡，有必要對單詞或術語加以解釋。單詞是指能包含一個詞素(語言中最小的有意義的單位)的詞或語言裡最小的可以自由運用的單位，術語則是指某個學科中的專業用語，但許多學術論文作者使用的關鍵字不僅是單詞或術語，還用到許多詞組或短語。如雜交/混合有限元法、西北太平洋副熱帶高壓、靜態或空載特性實驗、多感測器集成和數據融合、BSP程式性能預測工具等等。即使在一些專業性編輯學方面的期刊中，也可以看到諸如：“對策與建議、科技編輯結構方法、編排校合一”等形式的關鍵字。由此可見，關鍵字的合理使用，不僅編輯在編輯文章時沒有太在意，即使編輯自己在寫文章時，也沒有在意關鍵字的合理使用。以上所舉例子中的關鍵字，顯然不符合國家標準對關鍵字的描述，在使用上是不恰當、不合理的。
密度
定義關鍵字密度(Keyword Density) 是指在一個頁面中，關鍵字(keyword)或關鍵欄位(keyphrase)占所有該頁面中總的文字的比例，該指標對搜尋引擎的最佳化起到關鍵的作用。為自然提高在搜尋引擎中的排名位置，您網站中頁面的關鍵字密度不能過高，也不要過低，一般在 3% 到 6% 較為合適。如果要達到3% 的比例，那么您在平均100 個文字中最好包含 3個關鍵字或關鍵欄位，如果在 1000 個文字中僅僅只包含3 個關鍵字或關鍵欄位，那么關鍵字密度就被稀釋了。 理論如此，但實際上，範圍可以更廣，並且在實際中，網頁關鍵字密度並不一定都會這樣的密度，不要緊，這並不能說明你的排名就會受到很大影響，因為，最佳化在一定程度上，讓網頁更容易被收錄，讓你的排名更前一些，實質還是取決於網頁本身真正的內在排名，網站的各種因素。 請不要過分看待關鍵字密度，切記避免進行關鍵字堆砌，即一頁中關鍵字的出現不是根據內容的需要而安排，而是為了討好搜尋引擎人為堆積關鍵字（Stuffing）。這已經被搜尋引擎歸入惡意行為(Spamming), 有遭到懲罰的危險。但也不要完全不視關鍵字密度的存在，在書寫網頁的內容時，可以相關性得去向關鍵字靠近，不然，關鍵字也就不應該是這個關鍵字。
排名下降
網站關鍵字是為網站帶來流量、為企業帶來效益的重要內容，人人都想“網站關鍵字排名靠前”，但常常事與願違，這是為什麼呢？銳旗不斷總結、不斷創新，為大家解答以下內容：
1.競爭激烈，不進則退：在競爭日益激烈的網路信息化時代，對於競爭激烈的關鍵字，如果自身不提高，很容易被別人超越，我們一定要維護好關鍵字排名，及時分析競爭對手，不斷提高自己網站的權重；
2.伺服器不穩定：實現網站最佳化，伺服器越穩定越好，速度越快越好，不僅有利於用戶體驗，也有利於搜尋引擎抓取。如果伺服器不穩定，很有可能造成網站權重降低，關鍵字排名下降等；
3.搜尋引擎不斷調整：搜尋引擎算法的調整，可造成短時間內的關鍵字排名下降，不過一般會在兩天內恢復，自己在此時要冷靜分析原因；
4.友情連結“不友好”：比如對方網站被降權，由此，我們一定要養成檢查友情連結的好習慣，一旦發現友鏈“不友好”，應及時撤銷；
5.最佳化過度：網站最佳化也有一個“度”，我們不能只注重“數量”而忽視“質量”，做到定時定量更新網站內容、發布信息，做錨連結時，也不能將太多錨文本指向同一個頁面；
6.網站改版：如更改網站標題或網站描述，都有可能造成關鍵字排名的變化；
7.網站內容：高質量的原創內容可以促進網站權重的提高，進而有一個好的排名，如果網站內容質量過低，用戶體驗不好，也會影響關鍵字排名，造成關鍵字排名下降；
8.網站外鏈：眾所周知，百度每周甚至每天都會刪除一部分外鏈，外鏈數量的減少或質量的降低，均會影響網站關鍵字的排名。
