網站流量分析

網站流量分析，是指在獲得網站訪問量基本數據的情況下對有關數據進行統計、分析，從中發現用戶訪問網站的規律，並將這些規律與網路行銷策略等相結合，從而發現目前網路行銷活動中可能存在的問題，並為進一步修正或重新制定網路行銷策略提供依據。當然這樣的定義是站在網路行銷管理的角度來考慮的，如果出於其他方面的目的，對網站流量分析會有其他相應的解釋。

基本介紹

• 中文名：網站流量分析
• 外文名：Web analytics; Web analytic;

分析簡介

概述

除了基本的網站流量統計數據分析之外，還包括用戶行為分析、網站流量與網路行銷策略關聯分析,網路行銷策略的問題診斷,以及對網路行銷策略的相關建議等。

統計分析

網站訪問統計分析報告的基礎數據源於網站流量統計信息，但其價值遠高於原始數據資料。專業的網站訪問統計分析報告對網路行銷的價值，正如專業的財務分析報告對企業經營策略的價值。提供的正是這樣的分析報告，是網路行銷專家知識和經驗的結晶，而不僅僅是網站流量統計原始數據的簡單匯總。

分析指標

網站訪問統計分析的基礎是獲取網站流量的基本數據，這些數據大致可以分為三類，每類包含若干數量的統計指標。

網站流量指標

網站流量統計指標常用來對網站效果進行評價，主要指標包括：

·獨立訪問者數量（unique visitors）；

·重複訪問者數量（repeat visitors）

·頁面瀏覽數（page views）；

·每個訪問者的頁面瀏覽數（Page Views per user）；

·某些具體檔案/頁面的統計指標，如頁面顯示次數、檔案下載次數等。

用戶行為指標

用戶行為指標主要反映用戶是如何來到網站的、在網站上停留了多長時間、訪問了哪些頁面等，主要的統計指標包括：

·用戶在網站的停留時間；

·用戶來源網站（也叫“引導網站”）；

·用戶所使用的搜尋引擎及其關鍵字；

·在不同時段的用戶訪問量情況等。

瀏覽網站方式

用戶瀏覽網站的方式相關統計指標主要包括：

·用戶上網設備類型；

·用戶瀏覽器的名稱和版本；

·訪問者電腦解析度顯示模式；

·用戶所使用的作業系統名稱和版本；

·用戶所在地理區域分布狀況等。

分析作用

（1）及時掌握網站推廣的效果，減少盲目性；

（2）分析各種網路行銷手段的效果，為制定和修正網路行銷策略提供依據；

（3）通過網站訪問數據分析進行網路行銷診斷，包括對各項網站推廣活動的效果分析、網站最佳化狀況診斷等；

（4）有利於用戶進行很好的市場定位

（5）作為網路行銷效果評價的參考指標

統計數據

獲取網站訪問統計資料通常有兩種方法：

一種是通過在自己的網站伺服器端安裝統計分析軟體來進行網站流量監測（如：百度統計，GA)；另一種是採用第三方提供的網站流量分析服務(如：SiteFlow、Webtrends)，兩種方法各有利弊。

方法一

採用第一種方法可以方便地獲得詳細的網站統計信息，並且除了訪問統計軟體的費用之外無需其他直接的費用，但由於這些資料在自己的伺服器上，因此在向第三方提供有關數據時缺乏說服力；

方法二

第二種方法則正好具有這種優勢，但通常要為這種服務付費，雖然也有一些免費網站流量統計服務，但由於在功能方面會有一定的限制，對於商業網站來說使用免費服務肯那個不太合適。此外，如果必要，也可以根據需要自行開發網站流量統計系統。具體採取哪種形式，或者哪些形式的組合，可根據企業網路行銷的實際需要決定。

分析基礎

網站來源統計信息為網路行銷人員從不同方面分析網站運營的效果提供了方便，至少可以看出部分常用網站推廣措施所帶來的訪問量，如網站連結、分類目錄、搜尋引擎自然檢索、投放於網站上的線上顯示類網路廣告等。網站流量分析基礎通常包括用戶來源網站分析及其網路行銷意義。

( 1 )用戶來源網站分析的主要項目指標

通過用戶來源網站統計，可以了解用戶來自哪個網站的推薦、哪個網頁的連結，如果是通過搜尋引擎檢索，可以看出是來自哪個搜尋引擎、使用什麼關鍵字進行檢索，以及你的網站（網頁）索引出現在搜尋結果的第幾頁第幾項。一般說來，通過網站流量統計數據可以獲得的用戶來源網站的基本信息包括：

來源網站（網頁）的URL及其占總訪問量的百分比；

來自各個搜尋引擎的訪問量百分比；

用戶檢索所使用的各個關鍵字及其所占百分比。

在獲得這些基礎數據的前提下，可以繼續分析獲得更加直觀的結果：

對網站訪問量貢獻最大的引導網站；

對網站訪問量貢獻最大的搜尋引擎；

網站在搜尋引擎檢索中表現最好的核心關鍵字。

（2 ）用戶來源網站分析的網路行銷意義

以搜尋引擎為例，通過來源網站的分析可以清晰地看出各個搜尋引擎對網站訪問量的貢獻，哪個搜尋引擎的重要程度如何，是不是值得去購買他的付費搜尋服務，應該就很清楚了，這樣更有利於選擇對網站推廣有價值的搜尋引擎作為重點推廣工具，從而減少無效的投入。

不過，這些基本統計信息本身所能反映的問題並不全面，有些隱性問題可能並非反映出來。例如，根據分析，某個關鍵字對於一個網站應該很重要，但是通過對主要搜尋引擎帶來訪問量的分析發現，只有其中一個搜尋引擎帶來了訪問量（通過自然搜尋而不是付費方式），這種情況並不能因此而否定其他搜尋引擎的價值，還需要做進一步分析才能知道是自己網站本身的問題，還是搜尋引擎的問題。另外，網站訪問量增長（或者下降）的原因，是因為某些推廣措施所引起，還是其他原因？對這些問題的深度分析，則需要考慮更多的因素，也可能涉及到更多的專業分析手段，網上行銷新觀察將在其他相關文章中給予分析

提高流量

論壇推廣

相信這是許多站長最先也是最常採用的宣傳方式，去人氣高的論壇發熱貼,可以將你頁面上一些有用資料，帶上連結有針對性的放在論壇相關版面，這樣必定能換來不少流量，且沒有負效應。

加入流量聯盟，提升流量

早期流行相互做友情連結，但時至今日，等有了一定流量後就需要加入流量聯盟以求進一步做大流量。比如文字鏈，以及近期興起的格子流量。

搜尋引擎最佳化

很多主頁其實做得很不錯，但卻沒有注意對搜尋引擎進行頁面最佳化，以便能被抓取到更多、更深的內容。在做好內容的同時結合搜尋引擎最佳化，使關鍵字的排名更靠前，以獲得更大流量。不提倡短視行為作弊，因為一旦被查出，必然會受到嚴懲，得不償失。

事件行銷推廣

關於事件行銷推廣，網上也有許多成功事例。每個階段都會有熱門事件，其實這也是巨大的機會。前段時間，當饅頭熱炒的時候，有人註冊了與饅頭血案相關的中文玉米，每天都可以從搜尋引擎帶來幾萬甚至幾十萬的流量，當然，利用這些網站流量也不愁賺不到錢。還有人用"一個玉米引發的..."也吸引了大量眼球，獲得了不少流量

微博推廣

微博推廣以微博作為推廣平台，每一個聽眾（冬粉）都是潛在行銷對象，每個企業利用更新自己的微型部落格向網友傳播企業、產品的信息，樹立良好的企業形象和產品形象。

問答類推廣

問答類推廣是一種比較友好的推廣方式，不同於其他推廣的直接廣告形式，通過一問一答更容易被客戶接受，相信很多人在搜尋服務和產品時會優先選擇別人推薦的信息，這就是問答類推廣的好處，如果在問答類推廣里加入網址會有效的增加網站的流量，而且先前的回答內容也會讓客戶對網站有良好的第一印象，增加網站轉化率。