付費搜尋是一種搜尋引擎公司根據廣告的被點擊量計算廣告費用進行的廣告模式，也叫競價排名/PPC，不被用戶點擊時便不會產生費用，具有見效快、關鍵字數量無限制、關鍵字不分難易程度等優點。
基本介紹
- 中文名：付費搜尋
- 外文名：Paid search
介紹,優點,最佳化關鍵點,發展情況,推實名制,
介紹
付費搜尋也叫競價排名/PPC，付費搜尋的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜尋結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。
PPC也就是Pay Per Click，很多人都會知道adwords和百度推廣，也很多人管這個叫SEM，實際上SEM！=PPC，PPC只是SEM的一部分，SEO也是SEM的一部分。當然，這些搜尋排名競價也只是PPC的一部分，banner廣告，其他方式的廣告也有可能是以PPC來收費的。
2000年10月23日，隨著Google Adwords進入中國，線上廣告不僅給這個電子商務巨頭帶來大量收入，也激發了中國線上企業的發展。很多企業開始踏入競價排名廣告，Google Adwords, 百度、Yahoo競價排名，搜狗，有道等等廣告服務商開始在中國熱火朝天。
優點
1、見效快：開戶後，業務合法，關鍵字合法，廣告合法即可開始投放，即時可以見到效果-點擊-轉化等等。
2、關鍵字數量無限制：可以在後台設定無數的關鍵字進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。
3、關鍵字不分難易程度：不論多么熱門的關鍵字，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
最佳化關鍵點
很多企業在做關鍵字競價排名的時候，並沒有用心去操作，更多的是委託給代理公司直接管理。導致一些廣告質量低下，效果不好，ROI低，也沒有進行相應的數據分析。
在做PPC管理，必須注重到很多關鍵點：
1. 要非常了解產品，了解公司業務，知道目標人群是哪些
2. 需要很好的在廣告中揭示產品優點，很好的PK掉你的競爭對手
3. 關鍵字，廣告語，landingpage的一致性是非常重要的
4. 競價策略，對競價後台，排名算法的了解也非常重要
5. 懂得與各個部門配合，SEO,網站活動，促銷等等結合
6. 需要不斷的結合數據分析，對投放策略進行調整
7. 不斷研究客戶的搜尋詞，客戶搜的才是最寶貴的財富
發展情況
※ 2000年之前：免費推廣階段，主要為分類目錄免費登錄，以雅虎、搜狐為代表。
※ 2001－2003年上半年：搜尋引擎行銷從免費向收費過渡，分類目錄的作用下降，技術型搜尋引擎開始占據主導地位。
※ 2003年中後期開始：以關鍵字廣告（競價排名）為代表的付費搜尋引擎廣告快速發展，同時基於自然檢索結果的搜尋引擎最佳化開始受到重視。
※ 2009年末，百度鳳巢系統及網盟推廣的出台
推實名制
2016年8月1日起施行的《移動網際網路應用程式信息服務管理規定》明確，移動網際網路應用程式提供者應當嚴格落實信息安全管理責任，實行實名制管理，不得從事危害國家安全、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益等法律法規禁止的活動。
