《新媒體行銷實務》是2024年人民郵電出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：新媒體行銷實務
- 作者：華迎
- 語言：中文
- 出版時間：2024年1月1日
- 出版社：人民郵電出版社
- 頁數：200 頁
- 字數：276000
- ISBN：9787115623188
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
新媒體行銷是當前主流的行銷方式之一，很多品牌方都會結合多種新媒體行銷方式和行銷平台來行銷產品與服務等，以促進銷售、打造口碑、提升品牌知名度等。本書依據新媒體行銷崗位的基本技能需求，對新媒體行銷的內容進行了系統講解。本書共十個項目，包括新媒體行銷基礎、新媒體行銷定位、新媒體行銷方式、微信行銷、微博行銷、短視頻行銷、直播行銷、社群行銷、新媒體行銷數據分析和新媒體行銷綜合實訓。
本書採用項目任務式結構，將項目劃分為具體的任務，通過任務串聯理論和實踐，實現理論和實踐的緊密結合，從而幫助讀者更全面地掌握新媒體行銷的基礎知識和實際操作。
本書可作為新媒體行銷相關專業課程的教材，也可作為從事新媒體行銷相關工作人員的參考用書。
圖書目錄
項目一 新媒體行銷基礎 1
任務一 認識新媒體 2
一、新媒體的定義和特點 2
二、新媒體的發展趨勢 4
任務二 認識新媒體行銷 5
一、新媒體行銷的定義和特點 6
二、新媒體行銷的常見平台 6
三、新媒體行銷的發展趨勢 8
任務三 新媒體行銷崗位的職業素養 10
一、新媒體行銷崗位的基本素質 10
二、新媒體行銷崗位的能力要求 10
任務實訓：製作新媒體行銷崗位就業計畫書 12
知識鞏固 14
項目二 新媒體行銷定位 16
任務一 用戶定位 17
一、收集用戶信息 17
二、分析用戶數據 20
三、構建用戶畫像 22
任務二 內容定位 24
一、內容定位的原則 24
二、選擇內容的表現形式 25
三、內容定位的流程 26
任務實訓 28
一、為草莓苗構建用戶畫像 28
二、為草莓苗進行內容定位 29
知識鞏固 30
項目三 新媒體行銷方式 32
任務一 口碑行銷 33
一、口碑行銷的基礎知識 33
二、開展口碑行銷 34
任務二 事件行銷 35
一、事件行銷的基礎知識 36
二、開展事件行銷 36
任務三 飢餓行銷 38
一、飢餓行銷的基礎知識 39
二、開展飢餓行銷 39
任務四 互動行銷 41
一、互動行銷的基礎知識 41
二、開展互動行銷 41
任務五 情感行銷 43
一、情感行銷的基礎知識 44
二、開展情感行銷 44
任務六 軟文行銷 47
一、軟文行銷的基礎知識 47
二、開展軟文行銷 48
任務七 借勢行銷 51
一、借勢行銷的基礎知識 51
二、開展借勢行銷 53
任務八 IP行銷 54
一、IP行銷的基礎知識 54
二、開展IP行銷 54
任務九 跨界行銷 57
一、跨界行銷的基礎知識 57
二、開展跨界行銷 58
任務實訓：策劃新品行銷方案 60
知識鞏固 61
項目四 微信行銷 64
任務一 微信個人號行銷 65
一、微信個人號的組成 65
二、添加與管理微信好友 66
三、微信好友互動 70
四、微信朋友圈行銷 70
五、推廣微信個人號 72
任務二 微信公眾號行銷 74
一、微信公眾號的類型和構成 74
二、撰寫微信公眾號行銷文案 75
三、排版和發布微信公眾號行銷文案 81
四、開展微信公眾號行銷活動 84
任務實訓 86
一、在微信朋友圈行銷水果 86
二、使用微信公眾號行銷水果 88
知識鞏固 88
項目五 微博行銷 90
任務一 發布微博行銷信息 91
一、打造微博賬號 91
二、發布微博文案 94
三、策劃微博話題 97
任務二 開展微博行銷活動 99
一、明確活動類型 99
二、策劃微博行銷活動 102
任務實訓 105
一、為“農禾”打造微博賬號並發布微博話題 105
二、為“農禾”策劃微博行銷活動 106
知識鞏固 107
項目六 短視頻行銷 108
任務一 初識短視頻行銷 108
一、短視頻行銷的優勢 109
二、短視頻內容的表現形式 109
三、短視頻內容定位 110
四、短視頻行銷方法 110
任務二 策劃短視頻行銷內容 112
一、策劃短視頻選題 112
二、規劃短視頻內容 113
三、撰寫短視頻腳本 115
四、籌備拍攝場地和設備 117
任務三 製作並推廣短視頻 119
一、拍攝、剪輯和發布短視頻 120
二、行銷與推廣短視頻 125
任務實訓：製作農產品行銷短視頻 127
知識鞏固 129
項目七 直播行銷 130
任務一 初識直播行銷 131
一、直播行銷的優勢 131
二、直播行銷的方式 131
三、直播行銷的商業模式 132
任務二 籌備直播活動 133
一、明確直播定位 133
二、策劃直播方案 134
三、撰寫直播腳本 136
四、籌備直播場地、設備和搭建直播間 138
五、直播預熱 141
任務三 開展直播活動 144
一、運用直播話術 144
二、直播互動 145
三、直播二次傳播 146
任務四 直播行銷活動復盤 148
一、直播行銷活動復盤的流程 148
二、直播行銷活動經驗總結 149
任務實訓 150
一、為“農禾”開通抖音直播 150
二、為“農禾”策劃直播活動 151
知識鞏固 153
項目八 社群行銷 155
任務一 了解社群 156
一、社群與社群經濟 156
二、社群的常見類型 156
三、社群的構成要素 157
任務二 創建並管理社群 158
一、確定社群名稱、口號和
Logo 158
二、明確社群結構 160
三、創建微信群 161
四、設定社群規則 162
任務三 開展社群行銷 165
一、選擇行銷方式 165
二、開展社群活動 166
任務實訓 169
一、為“農禾”創建微信群 169
二、為微信群策劃行銷方案 169
知識鞏固 170
項目九 新媒體行銷數據分析 172
任務一 了解數據分析 173
一、數據分析的作用 173
二、數據分析的基本步驟 173
三、數據分析的常用方法 174
四、常用的第三方數據分析
工具 175
任務二 分析微信公眾號數據 176
一、用戶分析 176
二、內容分析 177
三、選單分析 179
四、訊息分析 180
任務三 分析微博數據 181
一、分析微博概覽數據 181
二、分析微博冬粉數據 182
三、分析微博博文數據 182
四、分析微博互動數據 183
任務四 分析抖音數據 184
一、分析賬號數據 184
二、分析作品數據 185
三、分析冬粉數據 186
任務五 分析直播行銷活動
數據 188
一、分析用戶畫像數據 188
二、分析流量數據 189
三、分析轉化數據 189
任務實訓 190
一、分析“農禾”的線上行銷活動數據並調整行銷計畫 190
二、分析直播活動數據並最佳化活動方案 191
知識鞏固 192
項目十 新媒體行銷綜合實訓 194
實訓一 微信個人號行銷 195
實訓二 微信公眾號行銷 195
實訓三 微博行銷 196
實訓四 策劃和拍攝短視頻 196
實訓五 剪輯、發布和推廣短視頻 197
實訓六 策劃直播活動 198
實訓七 開展直播活動 199
實訓八 社群行銷 199
實訓九 新媒體行銷數據分析 200
