《新媒體行銷實務》是2020年中國人民大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：新媒體行銷實務
- 作者：王麗麗
- 出版時間：2020年
- 出版社：中國人民大學出版社
- ISBN：9787300283371
- 類別：教材
- 開本：128 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著移動網際網路的迅速發展，市場行銷環境正在發生巨大變化，越來越多的企業認識到，充分利用各個新媒體平台開展行銷已經迫在眉睫。本書基於內容模組化和工作手冊化的編寫思路，從培養學生實戰化技能的角度，首先對新媒體、新媒體行銷、自媒體、新媒體行銷崗位等內容做了整體概述；其次根據新媒體平台的*發展趨勢，從企業官方賬號和普通自媒體賬號兩個角度，介紹了微信行銷、短視頻行銷、直播行銷、微博行銷、今日頭條行銷、社群行銷、新媒體廣告策劃的相關理論知識和實踐技能；*後介紹了新媒體行銷的常用工具，以幫助學生快速上手實踐。
本書是面向國內高等職業院校電子商務類專業、市場行銷類專業、工商管理類專業等開發的，深入淺出，通俗易懂，同樣適用於中職學生和企業在職人員，也適用於想提升實戰技能的本科層次學生。
作者簡介
王麗麗，河南經貿職業學院商務學院院長，教授，電子商務專業教師教學創新團隊負責人，河南省高等學校教學名師（2017年），河南省優秀教師（2009年），河南省教育廳學術技術帶頭人（2006年度），中國高職研究會商科分會經貿專業委員會秘書長，中國連鎖經營協會校企合作委員會委員，全國電商行指委跨境電商分委會委員，河南省商務廳特聘電子商務專家，河南省網路行銷協會專家委員會成員，鄭州市職業教育校企合作電子商務指導委員會副秘書長。
羅繼磊，河南經貿職業學院商務學院專職教師，主要教授“電子商務案例分析”“網路廣告”“網路行銷”等課程。
圖書目錄
項目一 新媒體行銷概述/ 001
任務一 認識新媒體及新媒體行銷/ 002
任務二 認識自媒體/ 007
任務三 新媒體行銷人員素養要求/ 011
項目二 微信行銷/ 021
任務一 了解微信及微信行銷/ 022
任務二 微信公眾號行銷/ 028
任務三 微信個人號行銷/ 041
項目三 短視頻行銷/ 046
任務一 認識短視頻及短視頻行銷/ 047
任務二 企業官方短視頻行銷/ 054
任務三 自媒體短視頻行銷/ 063
項目四 直播行銷/ 073
任務一 認識直播及直播行銷/ 074
任務二 直播策劃與準備/ 084
任務三 直播行銷實施/ 096
項目五 微博行銷/ 106
任務一 認識微博及微博行銷/ 107
任務二 企業官方微博行銷/ 122
任務三 自媒體微博行銷/ 132
項目六 今日頭條行銷/ 141
任務一 了解今日頭條及頭條號行銷/ 143
任務二 頭條號創建/ 150
任務三 頭條號運營/ 155
項目七 社群行銷/ 162
任務一 了解社群與社群行銷/ 163
任務二 企業社群的策劃與運營/ 168
任務三 自媒體社群的策劃與運營/ 175
項目八 新媒體廣告策劃/ 185
任務一 了解新媒體廣告/ 186
任務二 新媒體廣告策劃與創意/ 191
任務三 新媒體軟廣告策劃/ 200
項目九 新媒體行銷常用工具/ 205
任務一 思維導圖/ 207
任務二 圖文信息編輯工具/ 213
任務三 圖片處理工具/ 219
任務四 視頻剪輯工具/ 225
任務五 H5製作工具/ 229
參考文獻/ 237
