新媒體理論與實務

內容簡介

新媒體是相對於傳統媒體而言的媒體，新媒體具有媒體的一般屬性，即承載信息和傳播信息的屬性，新媒體強調網路傳輸、內容生產、業務開發、終端推廣、廣告行銷、用戶需求等功能。只是在傳播技術進步、傳播生態演變的背景下，新媒體能夠承載和傳播更海量的信息，能夠更方便快捷地實現信息在傳播過程中的互動分享。而媒體運營的要素也出現了一些變化，諸如在網路融合、內容集成、業務設計、智慧型終端、互動行銷、用戶互動信息平台建設等方面發生變化。

在本質上，新媒體是信息傳播者和接受者雙方平等的新傳播方式的構建，是媒體舊格局的解構與重聚，是信息內容生產流程再造與管理的創新，是信息傳輸網路融合與博弈的產物，更是以個人、家庭、行業和政府的信息需求為動力，所構建的嶄新的信息生產、消費與交流平台。

圖書目錄

第一章新媒體的內涵

第一節新媒體的內涵

第二節對國內外新媒體研究的梳理

第二章新媒體網路

第一節網路的內涵

第二節衛星網路、有線網路和無線網路

第三節廣電、通信和網際網路

第四節網路融合

第三章新媒體的內容運營

第一節內容與新媒體

第二節新媒體內容的獲取

第三節新媒體的內容集成

第四節新媒體的內容分發

第五節新媒體的內容管理

第四章新媒體的業務運營

第一節新媒體業務的內涵、特徵和分類

第二節新媒體的基本業務

第三節交叉關聯和跨網業務

第五章終端與新媒體

第一節終端的內涵

第二節終端與新媒體運營

第三節智慧型電視機終端

第四節智慧型手機終端

第六章新媒體廣告經營

第一節新媒體廣告

第二節新媒體廣告形態

第三節新媒體廣告的運營模式

第四節新媒體廣告價值評估

第七章廣播電視新媒體

第一節廣播電視與新媒體

第二節數位電視

第三節 IPTV

第四節移動多媒體廣播和網路電視

第八章網際網路新媒體

第一節網際網路與新媒體

第二節網路視頻的運營與發展

第三節社交媒體的運營與發展

第四節國內網際網路運營案例

第五節國外網際網路運營案例

第九章通信產業移動新媒體發展綜述

第一節通信產業與移動媒體

第二節移動媒體的業務運營

第三節手機視頻

第四節手機報運營

第五節手機門戶

第六節手機社區運營業務概況

收起全部↑

新媒體理論與實務

基本介紹

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條