新媒體行銷實務
作者：張文鋒、黃露
定價：39元
印次：1-1
ISBN：9787302491002
出版日期：2018.01.01
印刷日期：2017.12.28
定價：39元
印次：1-1
ISBN：9787302491002
出版日期：2018.01.01
印刷日期：2017.12.28
《新媒體行銷實務》逐一從單一的行銷形式入手，清晰地展示了新媒體行銷的各個主要領域，包括網路廣告、軟文行銷、搜尋行銷、部落格與微博行銷、微信行銷、論壇行銷、郵件行銷、IM行銷、APP行銷、第三方平台行銷，以及比較前沿的場景行銷、直播行銷和VR行銷。《新媒體行銷實務》主要面向套用型院校的學生，以套用性為基本特色，注重學生套用能力的培養，同時也兼顧了學習者應當具備的基本理論知識，在每個章節之後設定了“知識擴展”欄目，有利於拓寬學習者的專業視野。
目錄
導言 1
一、新媒體的界定 2
二、從Web1.0到Web2.0 3
三、大數據與人工智慧對行銷傳播的影響 4
四、對新媒體行銷的反思 7
第一章網路廣告 9
第一節網路廣告概述 12
一、網路廣告的定義及發展概況 12
二、網路廣告的優勢 13
三、網路廣告的形式 14
第二節網路廣告的發布 18
一、自建網路站點或主頁 18
二、網路廣告的網站投放 20
三、網路廣告聯盟 22
四、網路廣告媒體的選擇 23
五、網路廣告的計費方式 25
第三節實訓：百度霓裳的套用 26
一、百度霓裳簡介 26
二、用百度霓裳製作廣告圖片 27
本章小結 30
思考與練習 30
知識擴展 30
第二章軟文行銷 33
第一節軟文行銷概述 34
一、軟文行銷的主要特點 35
二、軟文的分類 36
第二節軟文的寫作 39
一、確定寫作策略 39
二、精心設計標題 40
三、正文的寫作技巧 43
四、軟文寫作的常見錯誤與對策 44
第三節軟文的最佳化與發布 45
一、軟文的最佳化 45
二、常見的軟文發布形式 46
本章小結 47
思考與練習 48
知識擴展 48
第三章搜尋引擎行銷 53
第一節搜尋引擎與搜尋引擎行銷 55
一、搜尋引擎概述 56
二、搜尋引擎行銷概述 58
第二節搜尋引擎行銷的目標與形式 60
一、搜尋引擎行銷的目標 60
二、搜尋引擎行銷的形式 61
第三節搜尋引擎行銷的執行過程 64
一、搜尋引擎用戶行為 64
二、搜尋引擎行銷策略 67
三、行銷組合策略 71
本章小結 72
思考與練習 72
知識擴展 72
第四章部落格、微博行銷 75
第一節部落格概述 77
一、部落格的興起與發展 77
二、部落格、微博、輕部落格在中國 78
三、部落格、微博、輕部落格功能對比 78
第二節部落格行銷 79
一、部落格行銷的概念 79
二、部落格行銷的特點 80
三、部落格行銷的價值 80
四、部落格行銷的模式 81
五、部落格行銷平台的建立及運作 82
第三節微博行銷 85
一、微博的概念及發展 85
二、微博行銷的概念 86
三、微博行銷的特點 86
四、微博行銷的類型 87
五、微博行銷的常用策略 88
本章小結 98
思考與練習 99
知識擴展 99
第五章微信行銷 101
第一節微信行銷概述 103
一、微信的興起與發展 103
二、微信行銷的概念與特點 104
第二節微信行銷的模式 105
一、F2F行銷模式 105
二、O2O行銷模式 106
三、SOLOMO行銷模式 108
四、自媒體行銷模式 109
第三節微信行銷平台的規劃與運營 111
一、行銷平台建立策略 111
二、行銷平台推廣策略 113
三、行銷平台運營策略 115
四、微信平台行銷力評估 117
本章小結 118
思考與練習 118
知識擴展 119
第六章論壇行銷 123
第一節論壇行銷概述 125
一、論壇的概念與分類 125
二、論壇行銷的概念與特點 127
三、論壇行銷與微博行銷的區別 128
第二節論壇行銷的實施 129
一、論壇行銷的基本要求 129
二、論壇行銷的基本步驟 131
三、論壇行銷文案的四大表現形式 132
四、論壇行銷實施技巧 134
五、論壇行銷的注意事項 134
本章小結 135
思考與練習 136
知識擴展 136
第七章電子郵件行銷 139
第一節電子郵件行銷概述 141
一、電子郵件行銷的基本概念 141
二、電子郵件行銷的分類 142
三、電子郵件行銷的優勢 143
四、電子郵件行銷的功能 144
第二節電子郵件行銷的實施 145
一、電子郵件行銷的實施條件 145
二、電子郵件行銷的實施步驟 146
三、內部列表電子郵件行銷 147
四、外部列表電子郵件行銷 150
五、內部列表與外部列表電子郵件行銷的區別 150
第三節電子郵件的設計與效果評價 151
一、電子郵件主題的設計 151
二、電子郵件內容設計 152
三、效果評價指標 153
四、電子郵件行銷的誤區 154
五、電子郵件行銷的細節問題 156
本章小結 157
思考與練習 157
知識擴展 157
第八章IM行銷 161
第一節IM行銷概述 162
一、IM概述 162
二、IM行銷的概念和優勢 164
第二節QQ行銷 165
一、QQ信息的設定技巧 165
二、QQ群發推廣 166
三、QQ群行銷 167
四、QQ空間行銷 168
五、企業QQ與行銷QQ介紹 169
本章小結 171
思考與練習 171
知識擴展 171
第九章App行銷 173
第一節App行銷概述 175
一、App概述 175
二、App行銷概述 177
第二節App行銷的模式 178
一、自有App行銷模式 178
二、植入式App行銷模式 179
第三節App行銷理念 183
一、設計理念 184
二、行銷創意理念 186
三、推廣理念 190
本章小結 192
思考與練習 192
知識擴展 192
第十章第三方平台行銷 197
第一節第三方平台概述 200
一、第三方平台的定義 200
二、第三方平台的特點 200
三、第三方平台的分類 201
四、第三方平台的優勢 203
五、第三方平台的盈利模式 204
第二節第三方平台行銷體系 206
一、品牌建設階段 206
二、網站推廣階段 210
三、客戶行銷階段 211
第三節第三方平台行銷實訓 216
一、基本訓練 216
二、技能訓練：第三方平台的行銷實訓 218
本章小結 218
思考與練習 219
知識擴展 219
第十一章新媒體行銷前沿 223
第一節場景行銷 225
一、場景行銷的定義 225
二、場景行銷的優勢 227
三、場景行銷的核心技術與要素 229
四、場景的特性 230
五、場景行銷的未來展望 231
第二節直播行銷 231
一、網路直播業概況 231
二、網路直播快速發展的原因 233
三、直播行銷的優勢 234
四、直播行銷模式 234
五、直播行銷操作流程 237
第三節VR行銷 238
一、虛擬現實相關概念 238
二、虛擬現實技術的特點 238
三、VR行銷的優勢 239
四、如何做好VR行銷 241
本章小結 243
思考與練習 243
知識擴展 243
後記 247
參考文獻 248
