隨著網際網路金融和大數據以及新媒體的發展，金融行銷學變得越來越重要。本書以我國金融業現狀為背景，結合國外先進的金融理論與實務，闡述了金融行銷的基本概念、方法和原則，並以行銷學科為經，大數據和新媒體背景為維，全方位系統介紹了金融行銷領域的諸多問題，包括金融行銷戰略、金融市場調查與預測、金融品牌行銷、金融服務行銷、金融新媒體行銷、金融大數據行銷、金融行銷客戶行為分析、金融市場區隔與定位、金融行銷產品策略、金融行銷定價策略、金融行銷渠道策略以及金融行銷促銷策略
基本介紹
- 中文名：金融行銷學
出版信息,內容簡介,章節目錄,作者簡介,
出版信息
金融行銷學 | |||
書號： | 24742 | ISBN： | 978-7-301-24742-6 |
作者： | 版次： | 1 | |
開本： | 大32開 | 裝訂： | 平 |
字數： | 462 千字 頁數：320 | 定價： | ￥42.00 |
瀏覽次數： | 291 | ||
出版日期： | 2014-09-22 | 叢書名： | 21世紀經濟與管理規劃教材·市場行銷學系列 |
內容簡介
隨著網際網路金融和大數據以及新媒體的發展，金融行銷學變得越來越重要。本書以我國金融業現狀為背景，結合國外先進的金融理論與實務，闡述了金融行銷的基本概念、方法和原則，並以行銷學科為經，大數據和新媒體背景為維，全方位系統介紹了金融行銷領域的諸多問題，包括金融行銷戰略、金融市場調查與預測、金融品牌行銷、金融服務行銷、金融新媒體行銷、金融大數據行銷、金融行銷客戶行為分析、金融市場區隔與定位、金融行銷產品策略、金融行銷定價策略、金融行銷渠道策略以及金融行銷促銷策略。
章節目錄
第一章 金融行銷學概論
第二章 金融市場行銷戰略規劃
第三章 金融行銷環境分析
第四章 金融市場購買者行為
第五章 金融行銷品牌和定位
第六章 金融行銷產品策略
第七章 金融行銷策略及機構服務質量管理
第八章 金融行銷定價
第九章 金融行銷渠道策略
第十章 金融促銷策略
第十一章 金融新媒體行銷
第十二章 金融客戶關係管理策略
作者簡介
北京大學光華管理學院行銷學博士，2005年起在北京大學軟微學院管理技術系任教，講授市場行銷、市場調研和數據分析課程。翻譯出版科特勒所著《市場行銷學》、《市場行銷原理（亞洲版）》等總計超過10個版本。
