新媒體行銷實務(2022年武漢大學出版社出版的圖書)

內容簡介

本書從新媒體行銷的視角出發，系統、全面地介紹了新媒體行銷的基礎知識，以及相關行銷策略和方法，幫助企業和相關從業人員不斷提高新媒體行銷的綜合能力。全書內容分為4個部分，共9章。

第1部分（第1章）：介紹網路行銷的概念、特點和基礎理論，新媒體行銷的概念和特徵，新媒體行銷的發展趨勢及崗位要求。

第2部分（第2、3章）：主要介紹如何通過構建用戶畫像來了解用戶需求，以及如何通過標題、圖片、文案等圖文設計內容來吸引用戶。

第3部分（第4～8章）：介紹新媒體行銷的具體方法和策略，包括構建社群、微信行銷、微博行銷、短視頻行銷和直播行銷。通過這部分的學習，讀者可以了解主流的新媒體行銷平台，學習新媒體行銷的方法和策略。

第4部分（第9章）：介紹如何對新媒體行銷效果進行評估，即復盤迴顧。通過這部分的學習，讀者可以整體把握新媒體行銷活動的效果。

本書可供新媒體行銷相關專業的學生以及新媒體行銷相關行業的從業人員使用。

圖書目錄

第1章夯實基礎——解構新媒體行銷

1.1 網路行銷基礎認知

1.2 認識新媒體行銷

1.3 新媒體行銷崗位分析

第2章精準行銷——挖掘潛在用戶

2.1 了解用戶數據

2.2 進行用戶定位

2.3 構建用戶畫像

第3章圖文設計——吸引用戶關注

3.1 新媒體內容的標題設計

3.2 新媒體內容的圖片設計

3.3 新媒體內容的文案編輯

第4章構建社群——打造高黏度冬粉

4.1 了解新媒體時代的社群

4.2 社群搭建

4.3 社群行銷

第5章微信行銷——轉化私域流量

5.1 微信行銷概述

5.2 微信公眾平台行銷

5.3 微信個人號行銷

第6章微博行銷——話題接力傳播

6.1 了解微博行銷

6.2 微博行銷工具

6.3 微博行銷方法

第7章短視頻行銷——引爆內容熱點

7.1 短視頻行銷概述

7.2 短視頻賬號註冊與運營

7.3 短視頻製作

7.4 短視頻行銷模式及套用

第8章直播行銷——拓寬行銷渠道

8.1 直播行銷概述

8.2 直播行銷平台及模式

8.3 直播行銷活動策劃

8.4 直播行銷技巧

第9章復盤迴顧——行銷效果評估

9.1 行銷效果評估概述

9.2 行銷活動數據收集與評估

9.3 撰寫行銷效果評估報告

參考文獻

新媒體行銷實務(2022年武漢大學出版社出版的圖書)

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