《傳媒策劃與行銷實務研究》是2014年新華出版社出版的圖書，作者是韓琳琳、張新宇。
基本介紹
- 中文名：傳媒策劃與行銷實務研究
- 作者：韓琳琳、張新宇
- 出版社：新華出版社
- 出版時間：2014年
- 頁數：186 頁
- ISBN：9787516610503
內容簡介,目錄,
內容簡介
在市場經濟高度發展、科技水平日益提高、先進的傳媒技術迅速普及以及人們的物質精神需求已經多元化的情況下，傳媒行業的競爭也是日趨激烈，傳媒的策劃能力與專業水平的高低也已經成為了凸顯媒體優勢與特色的重要因素。從根本上說，持續提高傳媒的傳播力，使得傳媒品牌傳播的效果更客觀實在地反映出來，仍然是傳媒策劃和行銷的核心。
目錄
前言
第一章 傳媒策劃及其行銷倫理
第一節 傳媒策劃活動
第二節 傳媒策劃的原則
第三節 傳媒策劃人的職業定位與策劃素養
第四節 傳媒策劃與行銷倫理研究
第二章 傳媒市場及其消費者研究
第一節 傳媒市場概念及其形成
第二節 傳媒市場分析
第三節 影響傳媒消費者行為的因素
第三章 傳媒產品策劃
第一節 傳媒產品規劃概述
第二節 傳媒產品組合策略
第三節 傳媒產品生命周期策略
第四章 傳媒品牌策劃
第一節 傳媒品牌的概念及品牌的構成
第二節 傳媒品牌的創建
第三節 傳媒品牌標誌策劃
第四節 傳媒品牌延伸策劃
第五節 傳媒品牌形象危機與應對策劃
第五章 紙質傳媒的策劃與行銷研究
第一節 報刊的策劃與行銷
第二節 圖書的策劃與行銷
第三節 紙質傳媒的策劃與行銷的展望
第六章 電子傳媒的策劃與行銷研究
第一節 廣播傳媒的策劃與行銷
第二節 電視傳媒的策劃與行銷
第三節 音像製品與電子出版物的策劃與行銷
第七章 新媒體策劃與行銷研究
第一節 網路傳媒行銷市場
第二節 網路傳媒策劃
第三節 網路傳媒行銷
第四節 手機傳媒策劃與行銷
參考文獻
