《新媒體內容行銷實務》是2021年清華大學出版社出版的一本圖書，作者：梅琪、王剛、黃旭強、柯戈、楊向艷、馬文娟、杜作陽、丁貝貝、符甜、李海霞、朱燕妮、張奕琴、廖松書、杜宗祥、陳道志。
基本介紹
- 中文名：新媒體內容行銷實務
- 作者：梅琪,王剛,黃旭強
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年2月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302573012
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《新媒體內容行銷實務》包括三大部分9個項目：第一部分資訊平台篇，以“今日頭條”為例；第二部分社交平台篇，以“微信和微博”為例；第三部分內容電商平台篇，以“微淘和小紅書”為例。三部分都是從賬號角度，每個項目思路大致通過賬號註冊、賬號定位、標題撰寫、內容規劃、內容撰寫、賬號運營、冬粉運營和長期運營策略等內容通過各任務點的要求完成即可。每個任務都有思維導圖、情景案例、詳細的操作步驟、相關知識、經驗總結，以及配套的練習，幫助學習者更加快速有效地進行技能訓練，增加實戰經驗，從而提升新媒體內容行銷的創作能力。
作者簡介
梅琪 廣州松田職業學院電子商務專業講師，茉莉傳媒合作講師，廣東省省培骨幹師資培訓講師，高職電子商務骨幹教師研修班“網際網路 新媒體內容行銷實操運營能力提升師資培訓”主講，高校聯盟新媒體“雙創”導師。
圖書目錄
第一部分 資訊平台篇
項目1 初識資訊內容平台 ············2
任務1-1 調研資訊內容平台現狀 ·························4
任務1-2 探析資訊內容平台算法 ·······················19
項目2 運營資訊內容平台賬號 ···················28
任務2-1 頭條號的定位與布局 ··························30
任務2-2 內容的定位與規劃 ·············39
任務2-3 冬粉的獲取與運營 ·············47
項目3 行銷圖文創作 ·················54
任務3-1 長圖文內容創作 ················56
任務3-2 長圖文標題撰寫 ················63
第二部分 社交平台篇
項目4 社交平台解讀 ·················72
任務4-1 調研社交平台現狀 ·············73
任務4-2 探析社交平台的行銷功能 ····················79
項目5 微信公眾號圖文創作與運營 ············89
任務5-1 定位微信公眾號 ················91
任務5-2 建設微信公眾號的基礎框架 ·················97
新媒體內容行銷實務
VI
任務5-3 規劃與撰寫微信公眾號的內容 ·············114
任務5-4 推廣微信公眾號 ···············131
項目6 新浪微博圖文創作與運營 ·············139
任務6-1 定位微博賬號 ··················140
任務6-2 撰寫微博內容 ··················145
任務6-3 策劃微博活動 ··················154
第三部分 內容電商平台篇
項目7 內容電商平台的解讀 ····················160
任務7-1 解讀阿里系內容電商平台 ···················162
任務7-2 解析傳統電商平台內容頻道功能 ············169
任務7-3 調研新型內容電商平台 ······················175
項目8 傳統內容電商平台運營 ·················184
任務8-1 定位目標人群 ··················186
任務8-2 規劃與布局內容 ···············192
任務8-3 解讀內容推薦機制 ············197
任務8-4 創作微淘內容 ··················205
任務8-5 獲取與運營冬粉 ···············211
項目9 新型內容電商平台賬號運營 ··························218
任務9-1 入駐平台 ························220
任務9-2 定位賬號 ························230
任務9-3 撰寫標題 ························242
任務9-4 撰寫正文 ························253
任務9-5 吸引冬粉 ························260
參考文獻 ····················269
