《新媒體行銷》是2021年機械工業出版社出版的圖書，作者是康肖瓊。全書主要涵蓋了新媒體行銷的主要領域微博行銷、微信行銷、視頻行銷、自媒體平台行銷等內容。
基本介紹
- 書名：新媒體行銷
- 作者：康肖瓊
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111663744
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書系統地闡述了新媒體的概念、理論及套用方法。在梳理了新媒體行銷理念與規則的基礎上，結合生動的新媒體行銷案例，深入探討了新媒體行銷的策略與方法，全面涵蓋了新媒體行銷的主要領域：微博行銷、微信行銷、視頻行銷、自媒體平台行銷、社群行銷、新媒體行銷與大數據推廣等。
本書按照學習者的認知規律，每一章均設定了知識目標、能力目標、案例分析、小資料、課堂活動等模組，幫助學習者對重點內容進行理解與掌握。
本書是面向高職高專各專業“新媒體行銷”課程的教材，亦可作為企業及社會相關從業人員學習新媒體行銷技能的培訓指導用書和參考用書。
圖書目錄
前言
第一章 新媒體概述....................................................................................1
第一節 認識新媒體...............................................................................................2
第二節 新媒體的發展趨勢...................................................................................6
本章小結.................................................................................................................13
練習題.....................................................................................................................13
第二章 新媒體行銷與運營........................................................................16
第一節 認識新媒體行銷.....................................................................................17
第二節 新媒體行銷方法與思維.........................................................................21
第三節 新媒體運營.............................................................................................25
本章小結.................................................................................................................39
練習題.....................................................................................................................40
第三章 微博行銷.....................................................................................42
第一節 認識微博行銷.........................................................................................43
第二節 微博行銷入口設計.................................................................................50
第三節 微博行銷推廣技巧.................................................................................56
第四節 微博行銷效果分析.................................................................................59
本章小結.................................................................................................................65
練習題.....................................................................................................................66
第四章 微信行銷.....................................................................................69
第一節 認識微信行銷.........................................................................................70
第二節 微信朋友圈行銷.....................................................................................73
第三節 微信群行銷.............................................................................................79
第四節 微信公眾號行銷.....................................................................................83
本章小結.................................................................................................................89
練習題.....................................................................................................................89
第五章 短視頻行銷..................................................................................91
第一節 認識短視頻行銷.....................................................................................92
第二節 短視頻行銷模式及創作.........................................................................98
第三節 直播行銷...............................................................................................106
本章小結...............................................................................................................112
練習題...................................................................................................................112
第六章 自媒體平台行銷...........................................................................115
第一節 認識自媒體平台行銷...........................................................................116
第二節 自媒體平台內容行銷...........................................................................120
第三節 今日頭條平台.......................................................................................127
第四節 百家號.............................................................................................
