一本讓你從新媒體行銷入門到成熟的書籍，作者杜一凡。內容包括媒體行銷工具、如何定位平台、如何拓展推廣渠道、如何引流、如何產生冬粉裂變、如何讓冬粉變現等媒體行銷攻略。
基本介紹
- 書名：新媒體行銷完全攻略
- 作者：杜一凡
- ISBN：9787115457110
- 類別：網際網路行銷
- 頁數：225頁
- 定價：49.80元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2017年5月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
相比於傳統行銷模式，新媒體行銷的入門門檻較低，具有精準投放、裂變式傳播和低投入高回報等新特點。面對這股不可逆的行銷潮流，一大批人躍躍欲試，相繼加入新媒體行銷的行列，但很多人卻因為對新媒體行銷知之甚微而敗下陣來。那么我們該如何正精盼確認識和運用新媒體實現精準行銷呢？ 《新媒體行銷完全攻略》分為12 章內容，分別為大家講述新媒體行銷的基本法則和全新特點，它的具體實戰方式，以及在其出現或好或壞的結果後，企業應該如何進行應對，條理清晰，說服力強，很容易使讀者在閱讀過程中，對新媒體行銷形成一種正確的、整體化的認識，並從中找出真正而實用的方法，為企業今民鍵閥後的行銷活動提供明確的指導，使它們能夠掌握新媒體行銷的制勝方略！
作者簡介
杜一凡微信海商學院首席講師，微信行銷布道者。曾參與主導眾多品-牌企業微信行銷項目。逾5年的市場行銷及渠道拓展經驗，擅長快消、餐飲等生活服務行業的行銷團隊組建與領導、項目執行，亦對移動網際網路行銷有著獨到理解。現任於微信海事業部總監。
圖書目錄
Chapter 1 新媒體行銷的基本常識
1.4.9 會員行銷. 38
1.5 新媒體行銷的常見誤區40
1.6 新媒體行銷的實用工具43
2.1 做好平台定位.48
2.1.1 平台定位. 48
2.1.2 用戶定位. 49
2.1.3 服務定位. 50
2.2 打造優質內容.51
2.2.1 標題寫作. 51
2.2.2 內文寫作. 52
2.2.3 圖文編排. 53
2.2.4 點綴裝飾. 54
2.3 維繫用戶關係.55
2.3.1 確定平颱風格. 55
2.3.2 及時回復提問. 56
2.3.3 定期開展活動. 58
2.4 拓展推廣渠道.59
2.4.1 小號帶大號. 59
2.4.2 二維碼推廣. 60
2.4.3 搖一搖. 60
2.4.4 漂流瓶. 61
2.4.5 合作互推. 62
2.4.6 微博大號推廣. 63
2.4.7 微信群. 63
2.4.8 活動推廣. 65
Chapter 2 新媒體行銷渠道之一：微信行銷
3.1 QQ 最佳化74
3.1.1 清除無效外掛程式. 74
3.1.2 刪除垃圾檔案. 74
3.1.3 最佳化備註方案. 74
3.2 QQ 群行銷75
3.2.1 利用本地QQ 群 75
3.2.2 尋找對口QQ 群 75
3.2.3 儘量做到管理員 75
3.2.4 利用QQ 群郵件 76
3.2.5 有效設計群名片 76
3.2.6 打造群名片備註 76
3.3 QQ 魚塘行銷77
3.4 QQ 空間行銷79
3.4.1 吸引流量. 79
3.4.2 打造內容. 80
3.4.3 流量轉化. 80
Chapter 3 新媒體行銷渠道之二：QQ 行銷
2.4.9 社區推廣. 67
2.5 監測運營數據.67
2.5.1 昨日關鍵指標. 67
2.5.2 用戶增長來源. 68
2.5.3 圖文閱讀指數. 69
2.5.4 用戶屬性分析. 69
2.6 微信行銷案例分析.70
2.6.1 【微信】全面搶紅包狂潮 70
2.6.2 【海底撈】滲驗辯拔雙號運營，掃碼優惠 70
3.5 獨具特色的企業QQ 與行銷QQ81
3.6 可供利用的QQ 特色功能.82
3.7 QQ 行銷案例分析88
3.7.1 【小米】QQ 空間行銷策略. 88
3.7.2 【騰訊】時尚流行的QQ 音樂 . 89
4.1 二維碼基本墊譽朽戲功能.92
4.2 二維碼套用場景.93
4.3 二維碼的設計要素.94
4.3.1 創意性. 94
4.3.2 傳播性. 96
4.3.3 內盼悼霸容互動. 97
4.3.4 合適尺寸. 98
4.3.5 連結頁面 98
4.4 二維碼推廣渠道.101
4.5 掃碼心理學.103
4.6 二維碼行銷案例分析104
4.6.1 【最美的】吸引眼球的巨型二維碼. 104
4.6.2 【美諾彩妝】刺激的“ 搶錢活訂婆地動”. 105
Chapter 4 新媒體行銷渠道之三：二維碼行銷
5.1 做好賬號定位.108
5.2 完善資料簡介.110
Chapter 5 新媒體行銷渠道之永協良四：微博行銷
5.3 做好微博裝修.111
5.4 推送優質文案.112
5.4.1 標題. 112
5.4.2 內容. 113
5.4.3 配圖. 114
5.4.4 評論. 115
5.5 選取有效傳送時間.116
5.6 創意行銷方法.117
5.6.1 組合法 117
5.6.2 誇張法. 118
5.6.3 大字報法. 118
5.6.4 擬人法. 119
5.7 積累平台資源.119
5.8 微博行銷案例分析.121
5.8.1 【嬌蘭佳人集團】植物日記綠色環保大賽. 121
5.8.2 【野獸派花店】故事行銷的成功 121
6.1 部落格VS 網站124
6.2 部落格的行銷模式.126
6.3 部落格的行銷目的.128
6.4 巧妙推送文案.130
6.4.1 產品功能故事化 130
6.4.2 產品形象情節化 130
6.4.3 行業問題熱點化 130
6.4.4 產品發展演義化 131
6.4.5 產品博文系列化 131
Chapter 6 新媒體行銷渠道之五：部落格行銷
6.4.6 博文字數精簡化 131
6.5 部落格行銷的注意事項132
6.6 部落格行銷案例分析.133
6.6.1 【王老吉】的部落格事件行銷 133
6.6.2 【伊利金典】“ 溫情” 牛奶的成功. 134
7.1 推廣論壇.136
7.1.1 準備階段. 136
7.1.2 操作步驟. 137
7.1.3 參與互動. 138
7.2 編輯論壇帖.140
7.2.1 提問題. 140
7.2.2 情景帶入. 141
7.2.3 講故事. 142
7.3 發布論壇帖技巧.143
7.4 防止帖子被刪的技巧144
7.5 論壇推廣注意事項.145
7.6 論壇行銷案例分析.148
7.6.1 【安琪酵母】一個饅頭引發的婆媳大戰. 148
7.6.2 【毓婷】痴心女的保護傘 149
Chapter 7 新媒體行銷渠道之六：論壇行銷
8.1 搜尋引擎類別.152
Chapter 8 新媒體行銷渠道之七：搜尋引擎行銷
8.2 搜尋引擎行銷推廣.154
8.2.1 登錄搜尋引擎. 154
8.2.2 最佳化搜尋結果排名 156
8.3 搜尋引擎行銷策略.158
8.3.1 搜尋引擎行銷的常見問題 158
8.3.2 提高展現量策略 159
8.3.3 提高點擊量與訪問量策略 160
8.3.4 提高諮詢量策略 161
8.3.5 提高成交量策略 163
8.4 搜尋引擎行銷案例分析164
8.4.1 【耐克】與百度的強強聯合 164
8.4.2 【蘭蔻】全新的品牌體驗 165
9.1 視頻行銷的趨勢.168
9.2 視頻拍攝.169
9.2.1 拍攝器材. 169
9.2.2 拍攝技巧. 171
9.2.3 後期處理工具. 172
9.3 視頻發布.174
9.4 視頻廣告效果評估.175
9.4.1 品牌廣告. 175
9.4.2 效果廣告. 175
9.5 視頻內容打造.176
9.5.1 高. 176
9.5.2 炒. 177
9.5.3 情. 177
Chapter 9 新媒體行銷渠道之八：視頻網站行銷
9.5.4 笑. 178
9.5.5 惡. 178
9.6 視頻網站行銷案例分析179
9.6.1 【SK-II】引人關注的“ 剩女” 話題 179
9.6.2 【papi 醬】短視頻造就草根風暴 180
10.1 社群的定義.182
10.2 社群的基本分類.183
10.3 社群的打造方法.184
10.3.1 連線種子用戶. 184
10.3.2 建立群規則 185
10.3.3 營造核心團隊. 185
10.4 社群的建立步驟.186
10.4.1 明確使命 186
10.4.2 設計儀式 187
10.4.3 建立反饋 187
10.5 行銷案例分析.188
10.5.1 【知乎H5】接地氣的“ 財務包子鋪”. 188
10.5.2 【星巴克】社群行銷的多種玩法 189
Chapter 10 新媒體行銷渠道之九：社群行銷
11.1 尋找合適的自媒體平台.192
11.2 自媒體的推廣方法193
11.3 自媒體的盈利方法195
Chapter 11 新媒體行銷渠道之十：自媒體平台行銷
12.1 服裝業行銷方案與案例分析204
12.2 餐飲業行銷方案與案例分析205
12.3 食品業行銷方案與案例分析207
12.4 家電業行銷方案與案例分析208
12.5 日用品業行銷方案與案例分析209
12.6 地產業行銷方案與案例分析211
12.7 金融業行銷方案與案例分析212
12.8 建材業行銷方案與案例分析213
12.9 教育業行銷方案與案例分析215
12.10 化妝品業行銷方案與案例分析216
12.11 汽車業行銷方案與案例分析.217
12.12 通訊業行銷方案與案例分析219
12.13 文娛業行銷方案與案例分析220
12.14 旅遊業行銷方案與案例分析222
12.15 電商行業行銷方案與案例分析223
12.16 網際網路行業行銷方案與案例分析224
2.5 監測運營數據.67
2.5.1 昨日關鍵指標. 67
2.5.2 用戶增長來源. 68
2.5.3 圖文閱讀指數. 69
2.5.4 用戶屬性分析. 69
2.6 微信行銷案例分析.70
2.6.1 【微信】全面搶紅包狂潮 70
2.6.2 【海底撈】雙號運營，掃碼優惠 70
3.5 獨具特色的企業QQ 與行銷QQ81
3.6 可供利用的QQ 特色功能.82
3.7 QQ 行銷案例分析88
3.7.1 【小米】QQ 空間行銷策略. 88
3.7.2 【騰訊】時尚流行的QQ 音樂 . 89
4.1 二維碼基本功能.92
4.2 二維碼套用場景.93
4.3 二維碼的設計要素.94
4.3.1 創意性. 94
4.3.2 傳播性. 96
4.3.3 內容互動. 97
4.3.4 合適尺寸. 98
4.3.5 連結頁面 98
4.4 二維碼推廣渠道.101
4.5 掃碼心理學.103
4.6 二維碼行銷案例分析104
4.6.1 【最美的】吸引眼球的巨型二維碼. 104
4.6.2 【美諾彩妝】刺激的“ 搶錢活動”. 105
Chapter 4 新媒體行銷渠道之三：二維碼行銷
5.1 做好賬號定位.108
5.2 完善資料簡介.110
Chapter 5 新媒體行銷渠道之四：微博行銷
5.3 做好微博裝修.111
5.4 推送優質文案.112
5.4.1 標題. 112
5.4.2 內容. 113
5.4.3 配圖. 114
5.4.4 評論. 115
5.5 選取有效傳送時間.116
5.6 創意行銷方法.117
5.6.1 組合法 117
5.6.2 誇張法. 118
5.6.3 大字報法. 118
5.6.4 擬人法. 119
5.7 積累平台資源.119
5.8 微博行銷案例分析.121
5.8.1 【嬌蘭佳人集團】植物日記綠色環保大賽. 121
5.8.2 【野獸派花店】故事行銷的成功 121
6.1 部落格VS 網站124
6.2 部落格的行銷模式.126
6.3 部落格的行銷目的.128
6.4 巧妙推送文案.130
6.4.1 產品功能故事化 130
6.4.2 產品形象情節化 130
6.4.3 行業問題熱點化 130
6.4.4 產品發展演義化 131
6.4.5 產品博文系列化 131
Chapter 6 新媒體行銷渠道之五：部落格行銷
6.4.6 博文字數精簡化 131
6.5 部落格行銷的注意事項132
6.6 部落格行銷案例分析.133
6.6.1 【王老吉】的部落格事件行銷 133
6.6.2 【伊利金典】“ 溫情” 牛奶的成功. 134
7.1 推廣論壇.136
7.1.1 準備階段. 136
7.1.2 操作步驟. 137
7.1.3 參與互動. 138
7.2 編輯論壇帖.140
7.2.1 提問題. 140
7.2.2 情景帶入. 141
7.2.3 講故事. 142
7.3 發布論壇帖技巧.143
7.4 防止帖子被刪的技巧144
7.5 論壇推廣注意事項.145
7.6 論壇行銷案例分析.148
7.6.1 【安琪酵母】一個饅頭引發的婆媳大戰. 148
7.6.2 【毓婷】痴心女的保護傘 149
Chapter 7 新媒體行銷渠道之六：論壇行銷
8.1 搜尋引擎類別.152
Chapter 8 新媒體行銷渠道之七：搜尋引擎行銷
8.2 搜尋引擎行銷推廣.154
8.2.1 登錄搜尋引擎. 154
8.2.2 最佳化搜尋結果排名 156
8.3 搜尋引擎行銷策略.158
8.3.1 搜尋引擎行銷的常見問題 158
8.3.2 提高展現量策略 159
8.3.3 提高點擊量與訪問量策略 160
8.3.4 提高諮詢量策略 161
8.3.5 提高成交量策略 163
8.4 搜尋引擎行銷案例分析164
8.4.1 【耐克】與百度的強強聯合 164
8.4.2 【蘭蔻】全新的品牌體驗 165
9.1 視頻行銷的趨勢.168
9.2 視頻拍攝.169
9.2.1 拍攝器材. 169
9.2.2 拍攝技巧. 171
9.2.3 後期處理工具. 172
9.3 視頻發布.174
9.4 視頻廣告效果評估.175
9.4.1 品牌廣告. 175
9.4.2 效果廣告. 175
9.5 視頻內容打造.176
9.5.1 高. 176
9.5.2 炒. 177
9.5.3 情. 177
Chapter 9 新媒體行銷渠道之八：視頻網站行銷
9.5.4 笑. 178
9.5.5 惡. 178
9.6 視頻網站行銷案例分析179
9.6.1 【SK-II】引人關注的“ 剩女” 話題 179
9.6.2 【papi 醬】短視頻造就草根風暴 180
10.1 社群的定義.182
10.2 社群的基本分類.183
10.3 社群的打造方法.184
10.3.1 連線種子用戶. 184
10.3.2 建立群規則 185
10.3.3 營造核心團隊. 185
10.4 社群的建立步驟.186
10.4.1 明確使命 186
10.4.2 設計儀式 187
10.4.3 建立反饋 187
10.5 行銷案例分析.188
10.5.1 【知乎H5】接地氣的“ 財務包子鋪”. 188
10.5.2 【星巴克】社群行銷的多種玩法 189
Chapter 10 新媒體行銷渠道之九：社群行銷
11.1 尋找合適的自媒體平台.192
11.2 自媒體的推廣方法193
11.3 自媒體的盈利方法195
Chapter 11 新媒體行銷渠道之十：自媒體平台行銷
12.1 服裝業行銷方案與案例分析204
12.2 餐飲業行銷方案與案例分析205
12.3 食品業行銷方案與案例分析207
12.4 家電業行銷方案與案例分析208
12.5 日用品業行銷方案與案例分析209
12.6 地產業行銷方案與案例分析211
12.7 金融業行銷方案與案例分析212
12.8 建材業行銷方案與案例分析213
12.9 教育業行銷方案與案例分析215
12.10 化妝品業行銷方案與案例分析216
12.11 汽車業行銷方案與案例分析.217
12.12 通訊業行銷方案與案例分析219
12.13 文娛業行銷方案與案例分析220
12.14 旅遊業行銷方案與案例分析222
12.15 電商行業行銷方案與案例分析223
12.16 網際網路行業行銷方案與案例分析224
