本書主要針對企業行銷者，包括入口網站行銷、視頻網站行銷、搜尋引擎行銷、論壇行銷、社區行銷、部落格行銷、等人員很適合。
基本介紹
- 書名：新媒體行銷：行銷方式推廣技巧案例解析
- 又名：新媒體網際網路推廣行銷技巧案例解析
- ISBN：978-7-115-46085-1
- 類別：新媒體
- 頁數：154
- 定價：38
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
出版信息,內容提要,目錄,
出版信息
ISBN：978-7-115-46085-1 | 語種：中文版 | 包裝：平裝 |
開本：16開 | 出版時間：201801 | 頁數：154 |
內容提要
本書從企業行銷的角度入手，為讀者系統地介紹了新媒體行銷的基礎知識和基本概念，並從實際角度出發，詳細介紹了當前**火爆的各大新媒體行銷方法、技巧和策略，包括入口網站行銷、視頻網站行銷、搜尋引擎行銷、論壇行銷、社區行銷、部落格行銷、微博行銷，以及QQ、微信、App等手機新媒體行銷方式和自媒體行銷、移動廣告行銷等，集理論、技巧、實踐於一體，加上豐富的案例分析，旨在為讀者從事新媒體行銷工作提供有益借鑑。
本書適合從事企業行銷和新媒體傳播實踐工作的人員閱讀，也可作為本科院校及高職高專院校市場行銷類、企業管理類、商業貿易類、電子商務類專業的新媒體行銷課程的教學用書。
目錄
第 1章 新媒體行銷概述 1
1.1 新媒體與新媒體行銷 1
1.2 新媒體行銷的優勢 2
1.3 新媒體行銷的核心理論 3
1.4 新媒體行銷的方法 5
1.4.1 病毒行銷 5
1.4.2 事件行銷 7
1.4.3 口碑行銷 9
1.4.4 飢餓行銷 11
1.4.5 知識行銷 12
1.4.6 互動行銷 14
1.4.7 情感行銷 16
1.4.8 軟文行銷 18
1.4.9 會員行銷 20
1.5 新媒體行銷的常見誤區 21
1.6 新媒體行銷的十一大工具 23
【案例分析】 25
【實戰訓練】 25
第 2章 網路新媒體行銷方式（一） 26
2.1 入口網站行銷 26
2.1.1 利用細分板塊 26
2.1.2 學會內容創作 27
2.1.3 尋找頭條原則 28
【案例分析】 30
【實戰訓練】 30
2.2 視頻網站行銷 31
2.2.1 視頻行銷的發展趨勢 31
2.2.2 視頻引流的注意事項 32
2.2.3 視頻內容製作的原則 32
2.2.4 視頻行銷內容打造技巧 33
【案例分析】 35
【實戰訓練】 36
2.3 搜尋引擎行銷 36
2.3.1 搜尋引擎的類別 36
2.3.2 關鍵字的選取 38
2.3.3 標題的最佳化 39
2.3.4 提高諮詢效率的策略 41
【案例分析】 42
【實戰訓練】 43
第3章 網路新媒體行銷方式（二） 44
3.1 論壇行銷 44
3.1.1 學會編輯帖子 44
3.1.2 形成口碑傳播 47
3.1.3 掌握引流技巧 48
3.1.4 行銷注意事項 48
【案例分析】 50
【實戰訓練】 51
3.2 社區行銷 51
3.2.1 專業知識推廣 51
3.2.2 做好話題的把控 53
3.2.3 意見*袖傳播 56
【案例分析】 57
【實戰訓練】 58
3.3 部落格行銷 58
3.3.1 明確行銷目的 58
3.3.2 四大行銷模式 60
3.3.3 掌握行銷策略 62
3.3.4 文案創作技巧 62
3.3.5 注意行銷禁忌 63
【案例分析】 64
【實戰訓練】 65
3.4 微博行銷 65
3.4.1 微博的移動端結合方式 65
3.4.2 微博行銷的方法 66
3.4.3 微博的編寫技巧 67
3.4.4 微博內容的建設原則 68
3.4.5 微博的傳送策略 69
3.4.6 微博活動的策劃 69
3.4.7 微博牆的使用 70
【案例分析】 71
【實戰訓練】 72
3.5 QQ行銷 72
3.5.1 QQ群行銷 72
3.5.2 QQ魚塘行銷 73
3.5.3 QQ空間行銷 74
3.5.4 QQ郵件引流 75
【案例分析】 76
【實戰訓練】 76
第4章 手機新媒體行銷方式 77
4.1 微信行銷 77
4.1.1 微信群 77
4.1.2 微信朋友圈 79
4.1.3 【掃一掃】 80
4.1.4 【搖一搖】 82
4.1.5 【漂流瓶】 82
4.1.6 【附近的人】 83
【案例分析】 84
【實戰訓練】 84
4.2 微信公眾號行銷 84
4.2.1 公眾號定位 85
4.2.2 名字的起法 87
4.2.3 標題的設立 91
4.2.4 學會做原創 93
4.2.5 轉載的注意事項 94
4.2.6 制定行銷策略 96
4.2.7 做好客戶分析 97
4.2.8 實施管理細則 98
4.2.9 進行雙號運營 107
【案例分析】 109
【實戰訓練】 109
4.3 App行銷 109
4.3.1 App行銷的特點 109
4.3.2 App行銷的方法 110
4.3.3 移動App行銷和跨界行銷 112
4.3.4 App行銷的策略 113
4.3.5 App行銷的模式 114
4.3.6 App行銷的效果檢測 117
【案例分析】 117
【實戰訓練】 118
第5章 其他新媒體行銷方式 119
5.1 自媒體平台行銷 119
5.1.1 平台定位 119
5.1.2 軟文推廣 120
5.1.3 盈利手段 121
5.1.4 活用網路水軍 121
5.1.5 巧用豆瓣推廣 122
【案例分析】 124
【實戰訓練】 124
5.2 移動廣告行銷 125
5.2.1 移動廣告的特點 125
5.2.2 移動廣告的定位 126
5.2.3 移動廣告的最佳化平台 126
5.2.4 移動廣告的收費方式 127
【案例分析】 128
【實戰訓練】 129
第6章 新媒體行銷總結與注意事項 130
6.1 打造優質內容 130
6.1.1 內容創作的四大要素 130
6.1.2 內容寫作的六大技巧 131
6.1.3 易被分享的內容特點 133
6.1.4 合理植入軟文廣告 134
【案例分析】 135
【實戰訓練】 136
6.2 注重影響力傳播 136
6.2.1 明星傳播 136
6.2.2 專家傳播 137
6.2.3 自媒體傳播 138
6.2.4 網紅傳播 139
【案例分析】 139
【實戰訓練】 140
6.3 提高客戶“三感” 140
6.3.1 參與感 140
6.3.2 成就感 141
6.3.3 尊重感 142
【案例分析】 143
【實戰訓練】 143
6.4 實現全民連結 143
6.4.1 抓住流行性因素 144
6.4.2 符合普世價值 144
6.4.3 引發裂變效應 145
6.4.4 建立社交關係鏈 146
【案例分析】 147
【實戰訓練】 147
第7章 行業新媒體行銷典型案例分析 148
7.1 餐飲業行銷方案與案例分析 148
7.2 服裝業行銷方案與案例分析 150
7.3 化妝品業行銷方案與案例分析 151
7.4 日用品業行銷方案與案例分析 15
主要內容
