基本介紹
- 書名：新媒體行銷運營實戰208招：微信公眾號運營
- 作者：譚靜
- ISBN：9787115450586
- 類別：網際網路行銷
- 頁數：276
- 定價：55.00元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2017-4
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《新媒體行銷運營實戰208招：微信公眾號運營》以微信公眾號運營為例，分7個章節講解了新媒體行銷的實戰技巧，具體內容包括：“從零開始——新媒體運營快速實戰入門”“內容雕琢——標題、圖片和正文的打磨”“排版實戰——微信後台與專業排版器排版技巧”“快速吸粉——公眾號自身平台的行銷方法”“海量導流——10大行銷矩陣的平台搭建”“賺錢有術——主流的盈利方式不可不知”“商業變現——能盈利賺錢的方法都是好方法”。 《新媒體行銷運營實戰208招：微信公眾號運營》結構清晰、案例豐富、實戰性強，適合企業新媒體崗位的運營人員或對新媒體感興趣的其他人員閱讀使用，同時也可以作為新媒體專業運營公司或大中專院校的培訓教材。
作者簡介
譚靜 本名譚賢。在傳統領域行業與電商平台做過近十年的行銷主管，既熟悉線下銷售，也擅長線上商務，對於新媒體運營的變革、策劃、開發、架構、運營等有深入研究，特別是對新媒體在內容編寫、引流吸粉、商業變現等方面，有著親身的體驗和系統的總結。
圖書目錄
第1 章從零開始——新媒體運營快速實戰入門
1.1 定位不對努力白費
1.1.1 定位的關鍵點
1.1.2 用戶的定位
1.1.3 服務的定位
1.1.4 平台的定位
1.2 根據需要選擇類型
1.2.1 選擇服務號
1.2.2 選擇訂閱號
1.2.3 選擇企業號
1.2.4 選公眾號的建議
1.3 平台取名的技巧與禁忌
1.3.1 區域取名
1.3.2 百科取名
1.3.3 形象取名
1.3.4 趣味取名
1.3.5 提問取名
1.3.6 另類取名
1.3.7 功能取名
1.3.8 取名禁忌
1.4 準備充分正式申請
1.4.1 註冊個人主體所需資料準備
1.4.2 註冊企業主體所需準備的資料
1.4.3 公眾號功能介紹文字的準備
1.4.4 公眾號頭像圖片的準備
1.4.5 正式申請公眾號的步驟
1.4.6 了解公眾號後台功能模組
1.5 做好認證提高權威
1.5.1 了解認證的好處
1.5.2 知曉認證的類型
1.5.3 掌握認證的步驟
1.5.4 認證費用的核對
1.5.5 認證未通過的原因
1.6 運營技巧先知先覺
1.6.1 運營的準則
1.6.2 正文開頭編寫的要素
1.6.3 編寫的誤區
1.6.4 推送的時間
第2 章內容雕琢——標題、圖片和正文的打磨
2.1 內容的定位選擇
2.1.1 內容的定位
2.1.2 內容的素材
2.1.3 內容的收集
2.1.4 內容的誤區
2.2 內容的形式及特點
2.2.1 文字式的特點
2.2.2 圖片式的特點
2.2.3 圖文式的特點
2.2.4 語音式的特點
2.2.5 視頻式的特點
2.2.6 混搭式的特點
2.3 取標題的心理技巧
2.3.1 獵奇心理
2.3.2 窺探心理
2.3.3 消遣心理
2.3.4 學習心理
2.3.5 感動心理
2.4 標題的命名方式
2.4.1 揭露式標題
2.4.2 福利體標題
2.4.3 數字式標題
2.4.4 速成型標題
2.4.5 懸念式標題
2.4.6 警告式標題
2.4.7 趣味性標題
2.4.8 負面體標題
2.4.9 如何體標題
2.4.10 本地化標題
2.4.11 借勢型標題
2.4.12 專業性標題
2.4.13 鼓舞式標題
2.5 圖片的精雕
2.5.1 主圖精益求精
2.5.2 側圖不能忽視
2.5.3 尺寸大小合適
2.5.4 色彩搭配舒適
2.5.5 數量合適就好
2.5.6 長圖文衝擊力強
2.5.7 動圖視覺感強
2.5.8 圖片要加水印
2.6 內容的打磨
2.6.1 好的內容提前預告
2.6.2 文章摘要不可小瞧
2.6.3 打造獨特的個性
2.6.4 善於利用連載吸引讀者
2.6.5 把握好原文連結功能
2.6.6 做好內容著作權聲明
2.6.7 推送前預覽
第3 章排版實戰——微信後台與專業排版器排版技巧
3.1 在微信後台直接編輯排版和推送
3.1.1 創建圖文訊息
3.1.2 在文章中插入圖片素材
3.1.3 在文章中插入視頻素材
3.1.4 在文章中插入聲音素材
3.1.5 在文章中發起投票活動
3.1.6 設定圖文字型格式
3.1.7 在圖文中插入原文連結
3.1.8 開啟留言功能
3.1.9 開啟原創聲明
3.1.10 設定圖文封面圖片
3.1.11 保存並群發給所有冬粉
3.1.12 保存並群發給指定冬粉
3.2 第三方專業排版軟體——秀米編輯器
3.2.1 使用QQ 賬號登錄秀米賬戶
3.2.2 在秀米中綁定微信公眾號開啟圖文同步
3.2.3 在秀米中製作圖文訊息
3.2.4 製作具有吸引力的圖文標題
3.2.5 創建具有特色的圖文布局版式
3.2.6 在圖文中添加背景圖效果
3.2.7 在圖文中添加分割線效果
3.2.8 在圖文中插入圖片
3.2.9 將常用的模板添加到收藏夾
3.2.10 在圖文結尾處添加公眾號名片信息
3.2.11 保存當前編輯的圖文訊息
3.2.12 在秀米編輯器中預覽圖文訊息
3.2.13 將圖文信息同步到綁定的公眾號
3.2.14 在秀米中將圖文訊息生成長圖
3.2.15 在秀米中製作H5 動畫頁面
3.3 版式技巧總結，提升用戶閱讀體驗
3.3.1 自定義欄目設定技巧
3.3.2 開頭的版式技巧
3.3.3 結尾的版式技巧
3.3.4 字型的版式技巧
3.3.5 配色的版式技巧
3.3.6 文字加粗的版式技巧
第4 章快速吸粉——公眾號自身平台的行銷方法
4.1 公眾號吸粉引流的方法
4.1.1 通訊錄轉化
4.1.2 朋友圈的推廣
4.1.3 公眾號的互推
4.1.4 開展徵稿、網路大賽
4.1.5 其他引流方法
4.2 實戰舉例：圖書徵稿大賽之前的準備工作
4.2.1 文字準備
4.2.2 圖片準備
4.2.3 投票平台篩選
4.2.4 註冊第三方投票系統
4.2.5 在系統中綁定微信公眾號
4.2.6 創建圖書徵稿報名投票活動
4.2.7 開啟公眾號關鍵字回復功能
4.2.8 設定活動名稱與回復內容
4.2.9 設定活動簡介與參與流程
4.2.10 設定報名投票時間及相關信息
4.2.11 設定投票拉票分享頁面信息
4.2.12 設定活動獎品信息
4.2.13 選擇活動頁面模板樣式
4.2.14 設定活動橫幅統計欄樣式
4.2.15 模擬發布，組織內部人員測試
4.3 實戰舉例：圖書徵稿大賽中的進程控制
4.3.1 後台審核通過報名人員信息
4.3.2 後台查看最新票數排行信息
4.3.3 收藏投票頁面以方便進入查看
4.3.4 通過驗證冬粉個人信息防止惡意刷票
4.3.5 通過禁止投票IP 地址防止惡意刷票
4.4 實戰舉例：圖書徵稿大賽之後的善後評估
4.4.1 從排行榜前列中篩選投票的作品
4.4.2 製作作品錄用授權協定書
4.4.3 傳送簡訊獲取用戶信箱
4.4.4 給用戶傳送授權協定
4.4.5 收取快遞並檢查授權協定
4.4.6 郵寄獎品或安排錄用的作品
4.5 實戰舉例：圖書徵稿大賽的經驗技巧總結
4.5.1 安全第一，規劃刷號防止封號
4.5.2 體驗第二，提升用戶投票效率
4.5.3 篩選平台，穩定、速度是首選
4.5.4 加強互動，做好種子用戶的培育
第5 章海量導流——10 大行銷矩陣的平台搭建
5.1 了解10 大流量平台
5.1.1 今日頭條平台
5.1.2 一點資訊平台
5.1.3 搜狐公眾平台
5.1.4 UC 雲觀平台
5.1.5 企鵝媒體平台
5.1.6 QQ 公眾平台
5.1.7 百度百家平台
5.1.8 知乎平台
5.1.9 網易媒體開放平台
5.1.10 愛微幫平台
5.2 實戰舉例：今日頭條平台入駐前的準備
5.2.1 弄清註冊平台所需條件
5.2.2 了解頭條號類型
5.2.3 收集平台客服聯繫方式
5.2.4 選好登錄方式
5.2.5 準備註冊所需資料
5.2.6 了解發文規則
5.2.7 選好發文頻道
5.2.8 準備發文方案
5.2.9 觀察平台上他人打廣告技巧
5.3 實戰舉例：今日頭條平台的入駐和推文
5.3.1 註冊個人類型頭條號的流程
5.3.2 註冊企業類型頭條號的流程
5.3.3 登錄頭條號的後台管理頁面
5.3.4 編寫推送的文章，標題很重要
5.3.5 製作具有吸引力的字型格式
5.3.6 在文章中上傳圖片
5.3.7 設定文章封面圖片
5.3.8 進行文章分類選擇
5.3.9 進行客戶端預覽文章
5.3.10 發布文章，等待審核
5.4 實戰舉例：今日頭條平台推文後的數據分析
5.4.1 後台查看文章的相關數據
5.4.2 後台查看文章分析
5.4.3 後台查看頭條號指數
5.4.4 後台查看用戶分析
5.4.5 今日頭條平台推文經驗總結
第6 章賺錢有術——主流的盈利方式不可不知
6.1 主流盈利方法
6.1.1 軟文廣告
6.1.2 流量廣告
6.1.3 微商代理
6.1.4 付費閱讀
6.1.5 點讚打賞
6.1.6 增值外掛程式
6.1.7 付費會員
6.1.8 電商盈利
6.1.9 APP 開發
6.2 實戰舉例：軟文廣告的操作手法
6.2.1 彼此定位與分析
6.2.2 價格與付款方式
6.2.3 溝通其他的細節
6.2.4 文案寫作與確定
6.2.5 發布位置和時間
6.2.6 關注效果並分析
第7 章商業變現——能盈利賺錢的方法都是好方法
7.1 特色盈利方法
7.1.1 一字千金：圖書出版
7.1.2 行銷新法：代理運營
7.1.3 合作共贏：商業贊助
7.1.4 活動創收：線下活動
7.1.5 知識獲利：線上培訓
7.1.6 平台合作：網站推廣
7.1.7 智慧型推薦：引導關注
7.1.8 數字力量：數據支持
7.2 實戰舉例：圖書出版的操作手法
7.2.1 與出版社聯繫溝通
7.2.2 商談選題和內容
7.2.3 製作目錄和樣章
7.2.4 申報選題簽契約
7.2.5 書稿寫作和溝通
7.2.6 交稿檢查並製作封宣
7.2.7 配合審稿後期事宜
7.2.8 等待出版、郵寄樣書
7.2.9 費用結算申報與核算
1.1 定位不對努力白費
1.1.1 定位的關鍵點
1.1.2 用戶的定位
1.1.3 服務的定位
1.1.4 平台的定位
1.2 根據需要選擇類型
1.2.1 選擇服務號
1.2.2 選擇訂閱號
1.2.3 選擇企業號
1.2.4 選公眾號的建議
1.3 平台取名的技巧與禁忌
1.3.1 區域取名
1.3.2 百科取名
1.3.3 形象取名
1.3.4 趣味取名
1.3.5 提問取名
1.3.6 另類取名
1.3.7 功能取名
1.3.8 取名禁忌
1.4 準備充分正式申請
1.4.1 註冊個人主體所需資料準備
1.4.2 註冊企業主體所需準備的資料
1.4.3 公眾號功能介紹文字的準備
1.4.4 公眾號頭像圖片的準備
1.4.5 正式申請公眾號的步驟
1.4.6 了解公眾號後台功能模組
1.5 做好認證提高權威
1.5.1 了解認證的好處
1.5.2 知曉認證的類型
1.5.3 掌握認證的步驟
1.5.4 認證費用的核對
1.5.5 認證未通過的原因
1.6 運營技巧先知先覺
1.6.1 運營的準則
1.6.2 正文開頭編寫的要素
1.6.3 編寫的誤區
1.6.4 推送的時間
第2 章內容雕琢——標題、圖片和正文的打磨
2.1 內容的定位選擇
2.1.1 內容的定位
2.1.2 內容的素材
2.1.3 內容的收集
2.1.4 內容的誤區
2.2 內容的形式及特點
2.2.1 文字式的特點
2.2.2 圖片式的特點
2.2.3 圖文式的特點
2.2.4 語音式的特點
2.2.5 視頻式的特點
2.2.6 混搭式的特點
2.3 取標題的心理技巧
2.3.1 獵奇心理
2.3.2 窺探心理
2.3.3 消遣心理
2.3.4 學習心理
2.3.5 感動心理
2.4 標題的命名方式
2.4.1 揭露式標題
2.4.2 福利體標題
2.4.3 數字式標題
2.4.4 速成型標題
2.4.5 懸念式標題
2.4.6 警告式標題
2.4.7 趣味性標題
2.4.8 負面體標題
2.4.9 如何體標題
2.4.10 本地化標題
2.4.11 借勢型標題
2.4.12 專業性標題
2.4.13 鼓舞式標題
2.5 圖片的精雕
2.5.1 主圖精益求精
2.5.2 側圖不能忽視
2.5.3 尺寸大小合適
2.5.4 色彩搭配舒適
2.5.5 數量合適就好
2.5.6 長圖文衝擊力強
2.5.7 動圖視覺感強
2.5.8 圖片要加水印
2.6 內容的打磨
2.6.1 好的內容提前預告
2.6.2 文章摘要不可小瞧
2.6.3 打造獨特的個性
2.6.4 善於利用連載吸引讀者
2.6.5 把握好原文連結功能
2.6.6 做好內容著作權聲明
2.6.7 推送前預覽
第3 章排版實戰——微信後台與專業排版器排版技巧
3.1 在微信後台直接編輯排版和推送
3.1.1 創建圖文訊息
3.1.2 在文章中插入圖片素材
3.1.3 在文章中插入視頻素材
3.1.4 在文章中插入聲音素材
3.1.5 在文章中發起投票活動
3.1.6 設定圖文字型格式
3.1.7 在圖文中插入原文連結
3.1.8 開啟留言功能
3.1.9 開啟原創聲明
3.1.10 設定圖文封面圖片
3.1.11 保存並群發給所有冬粉
3.1.12 保存並群發給指定冬粉
3.2 第三方專業排版軟體——秀米編輯器
3.2.1 使用QQ 賬號登錄秀米賬戶
3.2.2 在秀米中綁定微信公眾號開啟圖文同步
3.2.3 在秀米中製作圖文訊息
3.2.4 製作具有吸引力的圖文標題
3.2.5 創建具有特色的圖文布局版式
3.2.6 在圖文中添加背景圖效果
3.2.7 在圖文中添加分割線效果
3.2.8 在圖文中插入圖片
3.2.9 將常用的模板添加到收藏夾
3.2.10 在圖文結尾處添加公眾號名片信息
3.2.11 保存當前編輯的圖文訊息
3.2.12 在秀米編輯器中預覽圖文訊息
3.2.13 將圖文信息同步到綁定的公眾號
3.2.14 在秀米中將圖文訊息生成長圖
3.2.15 在秀米中製作H5 動畫頁面
3.3 版式技巧總結，提升用戶閱讀體驗
3.3.1 自定義欄目設定技巧
3.3.2 開頭的版式技巧
3.3.3 結尾的版式技巧
3.3.4 字型的版式技巧
3.3.5 配色的版式技巧
3.3.6 文字加粗的版式技巧
第4 章快速吸粉——公眾號自身平台的行銷方法
4.1 公眾號吸粉引流的方法
4.1.1 通訊錄轉化
4.1.2 朋友圈的推廣
4.1.3 公眾號的互推
4.1.4 開展徵稿、網路大賽
4.1.5 其他引流方法
4.2 實戰舉例：圖書徵稿大賽之前的準備工作
4.2.1 文字準備
4.2.2 圖片準備
4.2.3 投票平台篩選
4.2.4 註冊第三方投票系統
4.2.5 在系統中綁定微信公眾號
4.2.6 創建圖書徵稿報名投票活動
4.2.7 開啟公眾號關鍵字回復功能
4.2.8 設定活動名稱與回復內容
4.2.9 設定活動簡介與參與流程
4.2.10 設定報名投票時間及相關信息
4.2.11 設定投票拉票分享頁面信息
4.2.12 設定活動獎品信息
4.2.13 選擇活動頁面模板樣式
4.2.14 設定活動橫幅統計欄樣式
4.2.15 模擬發布，組織內部人員測試
4.3 實戰舉例：圖書徵稿大賽中的進程控制
4.3.1 後台審核通過報名人員信息
4.3.2 後台查看最新票數排行信息
4.3.3 收藏投票頁面以方便進入查看
4.3.4 通過驗證冬粉個人信息防止惡意刷票
4.3.5 通過禁止投票IP 地址防止惡意刷票
4.4 實戰舉例：圖書徵稿大賽之後的善後評估
4.4.1 從排行榜前列中篩選投票的作品
4.4.2 製作作品錄用授權協定書
4.4.3 傳送簡訊獲取用戶信箱
4.4.4 給用戶傳送授權協定
4.4.5 收取快遞並檢查授權協定
4.4.6 郵寄獎品或安排錄用的作品
4.5 實戰舉例：圖書徵稿大賽的經驗技巧總結
4.5.1 安全第一，規劃刷號防止封號
4.5.2 體驗第二，提升用戶投票效率
4.5.3 篩選平台，穩定、速度是首選
4.5.4 加強互動，做好種子用戶的培育
第5 章海量導流——10 大行銷矩陣的平台搭建
5.1 了解10 大流量平台
5.1.1 今日頭條平台
5.1.2 一點資訊平台
5.1.3 搜狐公眾平台
5.1.4 UC 雲觀平台
5.1.5 企鵝媒體平台
5.1.6 QQ 公眾平台
5.1.7 百度百家平台
5.1.8 知乎平台
5.1.9 網易媒體開放平台
5.1.10 愛微幫平台
5.2 實戰舉例：今日頭條平台入駐前的準備
5.2.1 弄清註冊平台所需條件
5.2.2 了解頭條號類型
5.2.3 收集平台客服聯繫方式
5.2.4 選好登錄方式
5.2.5 準備註冊所需資料
5.2.6 了解發文規則
5.2.7 選好發文頻道
5.2.8 準備發文方案
5.2.9 觀察平台上他人打廣告技巧
5.3 實戰舉例：今日頭條平台的入駐和推文
5.3.1 註冊個人類型頭條號的流程
5.3.2 註冊企業類型頭條號的流程
5.3.3 登錄頭條號的後台管理頁面
5.3.4 編寫推送的文章，標題很重要
5.3.5 製作具有吸引力的字型格式
5.3.6 在文章中上傳圖片
5.3.7 設定文章封面圖片
5.3.8 進行文章分類選擇
5.3.9 進行客戶端預覽文章
5.3.10 發布文章，等待審核
5.4 實戰舉例：今日頭條平台推文後的數據分析
5.4.1 後台查看文章的相關數據
5.4.2 後台查看文章分析
5.4.3 後台查看頭條號指數
5.4.4 後台查看用戶分析
5.4.5 今日頭條平台推文經驗總結
第6 章賺錢有術——主流的盈利方式不可不知
6.1 主流盈利方法
6.1.1 軟文廣告
6.1.2 流量廣告
6.1.3 微商代理
6.1.4 付費閱讀
6.1.5 點讚打賞
6.1.6 增值外掛程式
6.1.7 付費會員
6.1.8 電商盈利
6.1.9 APP 開發
6.2 實戰舉例：軟文廣告的操作手法
6.2.1 彼此定位與分析
6.2.2 價格與付款方式
6.2.3 溝通其他的細節
6.2.4 文案寫作與確定
6.2.5 發布位置和時間
6.2.6 關注效果並分析
第7 章商業變現——能盈利賺錢的方法都是好方法
7.1 特色盈利方法
7.1.1 一字千金：圖書出版
7.1.2 行銷新法：代理運營
7.1.3 合作共贏：商業贊助
7.1.4 活動創收：線下活動
7.1.5 知識獲利：線上培訓
7.1.6 平台合作：網站推廣
7.1.7 智慧型推薦：引導關注
7.1.8 數字力量：數據支持
7.2 實戰舉例：圖書出版的操作手法
7.2.1 與出版社聯繫溝通
7.2.2 商談選題和內容
7.2.3 製作目錄和樣章
7.2.4 申報選題簽契約
7.2.5 書稿寫作和溝通
7.2.6 交稿檢查並製作封宣
7.2.7 配合審稿後期事宜
7.2.8 等待出版、郵寄樣書
7.2.9 費用結算申報與核算
