《奧美的數字行銷觀點：新媒體與數字行銷指南》是2009年6月中信出版社出版的圖書，作者是（美國）肯特·沃泰姆。
基本介紹
- 書名：奧美的數字行銷觀點：新媒體與數字行銷指南
- 作者：（美國）肯特·沃泰姆
- 原版名稱：Digimarketing:The essential guide to new media& digital marketing
- 譯者：台灣奧美互動行銷公司
- ISBN：9787508615288
- 頁數：313 頁
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2009年6月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,奧美互動,媒體推薦,編輯推薦,目錄,
內容簡介
《奧美的數字行銷觀點：新媒體與數字行銷指南 》為讀者提供了如何運用主要數字媒體通路的方法；隨附了領先的行銷人如何在工作中有效運用這些通路的最佳案例；提供了數字行銷的十二個基本原則；協助數字行銷人了解什麼是數字行銷必須做的，什麼是絕對不能做的。《奧美的數字行銷觀點：新媒體與數字行銷指南 》也給出了完整的數字行銷策劃架構，協助讀者制訂自己的數字行銷計畫。 數字科技及媒體的發展推動企業從嶄新的角度探索與消費者接觸及互動的新方法。數字世界的快速進化則開創了一個使用者上傳內容到消費者社區的新時代。
《奧美的數字行銷觀點:新媒體與數字行銷指南 》還回答了如下重要問題：
企業應如何應對新媒體的改變？
如何運用數字媒體通路提升消費者投入，消費者使用經驗及消費者參與？
如何決定運用何種數字通路，並測量數字行銷結果？
為了確保數字行銷的成功，哪些錯誤是必須避免的？
《奧美的數字行銷觀點:新媒體與數字行銷指南 》可增進您對今日數字趨勢的把握，是協助您更好理解媒體及數字行銷的理想讀物。
作者簡介
肯特·沃泰姆，擁有多年廣告從業經驗，曾在奧美位於紐約、中國香港、曼谷及新加坡等地的辦公室擔任要職，為無數藍籌股客戶提供數字行銷顧問諮詢服務。他也是作家及演說家，經常在專業媒體上發表文章，如《亞洲華爾街日報》、《Media》、CNN及CNBC。他目前是奧美互動行銷公司（Ogilvyone）亞太區董事長，與妻子及兩個孩子居於曼谷。
伊恩·芬威克，曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經驗豐富的管理學者及行銷顧問，也曾是加拿大斯古里克商學院MBA課程的主任。過去八年，他居住於曼谷，領導著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學術或非學術月刊上發表文章，如《行銷研究學報》、《廣告調查學報》等。
奧美互動
奧美互動是全球最大、專注於協助企業經營顧客關係、一對一行銷的專業公司，並擁有全世界最強大的
行銷網路，在全球50多個國家設有超過110個辦事處。奧美互動為客戶提供全方位的直效、諮詢和互動服務，從而創建可盈利的顧客關係。奧美互動的客戶既包括如美國運通、思科、可口可樂、DHL、葛蘭素史克、IBM、雀巢、SAP、聯合利華等國際客戶，也包括及其它一些頂級的本土客戶。奧美互動是奧美集團的一部分，而奧美集團則隸屬於世界最大的市場行銷傳播集團之一的 WPP 集團 (Nasdaq: WPPGY)。
媒體推薦
“現在我們都是數字行銷人”——或者說我們必須是。作者們為數字行銷時代提供了清晰，真實，基礎的實用指導。這本書應放在每一個行銷人的書架上。
——楊明皓 奧美集團全球CEO
置身波濤洶湧，浩瀚無邊的數字海洋中，人人都需要指南針指引方向。這本書來得正是時候，不只清晰易讀，解決基本需求，而且豐富新疑，包涵許多正在世界各地如火如荼發生的實際案例，供讀者參考運用。
——莊淑芬 奧美集團中國區CEO
數字行銷學是我的同僚肯特·沃泰姆積數十年行銷基礎及數字經驗之功的非常創作。為何稱之為非常創作？因為數字書必須符合數字媒體之性格：內容廣、速度快、有效率、超實用。要追得上數字行銷時代並且運用得宜，此書必讀。
——宋秩銘 奧美大中華區董事長。
編輯推薦
《奧美的數字行銷觀點:新媒體與數字行銷指南》由中信出版社出版。
目錄
中文版作者序
譯者序
莊淑芬序
宋秩銘序
前言
導覽
第一編 21世紀的新媒體與行銷
第1章 媒體新規則
第2章 數字行銷：全新法則
第二編 數字通路
第3章 網路
第4章 網路媒體：展示、搜尋、聯盟及贊助
第5章 電子郵件與病毒行銷
第6章 移動平台..
第7章 遊戲：新好萊塢
第8章 消費者自創內容
第9章 數字廣告牌
第10章 電視新紀元——IPTV
第三編 數字行銷策劃架構
第11章 第一階段：定義參與者寫真及目標
第12章 第二階段：搭建你的數字平台
第13章 第三階段：提高知名度與影響力
第14章 第四階段：數據的管理、分析及最佳化
結論：保持聯繫
致謝
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