奧美的數字行銷觀點

內容介紹

目前，媒體的數位化給行銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。行銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。

《奧美的數字行銷觀點》為讀者全面概述了當今套用的主要數字渠道，並闡釋了移動行銷、部落格、遊戲、數字媒體、數字銷售點終端、Web 2.0和消費者創造內容方面的關鍵趨勢。

肯特·沃泰姆

是國際廣告及傳播產業的老兵。他曾在紐約、香港、曼谷及新加坡擔任執行長職位。提供數字行銷顧問諮詢服務給無以數計的龍頭產業。他也是有經驗的作家及演說家，經常在當代專業報章、期刊發表文章。例如：亞洲華爾街日報、Media、CNN及CNBC。他目前是奧美互動行銷公司(OgilvyOne)亞太區董事長。

肯特·沃泰姆觀點表示：“中國正在經歷行銷和廣告的結構性轉變，這種轉變是不可逆轉的。在任何迅速變化的時期，企業都需要尋求對這些變化的全面分析，以及在如何行動上的清晰指導。”

伊恩·芬威克

曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經驗豐富的管理學者及行銷顧問。也曾是加拿大斯古里克商學院MBA課程的主任。過去八年，他居住於曼谷，領導著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學術或非學術月刊上發表文章，如《行銷研究學報》、《廣告調查學報》等。

中文版作者序
譯者序
莊淑芬序
宋秩銘序
前言
導覽

第一編 21世紀的新媒體與行銷
第1章媒體新規則
第2章數字行銷：全新法則

第二編數字通路
第3章網路
第4章網路媒體：展示、搜尋、聯盟及贊助
第5章電子郵件與病毒行銷
第6章移動平台
第7章遊戲：新好萊塢
第8章消費者自創內容
第9章數字廣告牌
第10章電視新紀元——IPTV

第三編數字行銷策劃架構
第11章第一階段：定義參與者寫真及目標
第12章第二階段：搭建你的數字平台
第13章第三階段：提高知名度與影響力
第14章第四階段：數據的管理、分析及最佳化

結論：保持聯繫