新媒體行銷密碼：開啟全聯接時代新思維

內容簡介

在新技術驅動下，傳統網際網路正在發生一場徹底的革命與升級，一個無所不包、全智慧型的全聯接時代正快速向我們走來。全聯接改變了人們的互動模式，也打破了原有的行銷生態！在全聯接時代，我們需要用全新的視角去理解媒體、理解行銷。另外，行銷傳播渠道越來越強地呈現出多元化態勢，簡單、粗暴的廣告效果已然日漸式微，而新媒體顧問式整合行銷這一全新的新媒體行銷模式，憑藉其獨特的商業思維和執行技法，快速從邊緣走向核心。本書全面深入講解新媒體行銷的思維、戰略、戰術、方法和案例，讓企業和新媒體運營商可以學到新媒體行銷真本領。

目錄信息

序言 / iii

前言 / v

目錄 / ix

第一部分挑戰與機遇

第1章媒體大勢 / 3

近五年來，全球媒體行業正在經歷一場滄桑巨變，這個變化過程中，既有國內媒體間的生存競賽，也有國際間媒體的話語權角逐。當前，面向未來的新媒體布局，已提高到了國家戰略層面。

1.1 謀變中的中國媒體 / 3

1.2 漸行漸近的新格局 / 11

第2章這是一個什麼樣的時代 / 18

19世紀英國批判現實主義小說家狄更斯在其代表作《雙城記》中有一句名言：這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。用此話來形容當前中國的經濟環境頗為恰當，這對新媒體行銷來說是一個好時代。

2.1 主旋律：改革與發展 / 18

2.2 大背景：無網不歡 / 20

2.3 新環境：人人皆媒 / 21

2.4 總趨勢：新媒體行銷無處不在 / 24

第3章傳統行銷體系的坍塌 / 28

不知道從什麼時候開始，“跨界”被賦予了時尚色彩。網際網路時代，一家企業如果不懂玩跨界，那么他一定會被視為“老古董”。近一兩年，甚至有一種說法認為：未來十年，中國商業領域將迎來大規模跨界時代。

3.1 從PC到移動 / 30

3.2 從“硬廣”到“軟廣” / 31

3.3 從單向到互動 / 34

3.4 從傳統媒體到自媒體 / 37

第4章崛起中的新生態 / 39

縱觀整個新媒體行銷發展歷史，每一次信息媒介的升級換代都會帶來行銷手段的大洗牌。當前，電視媒體的精英光環剛剛褪去，傳統網媒的主導優勢就已不再。

4.1 趨勢：按效果付費 / 40

4.2 方法：組合拳 / 43

4.3 渠道：移動、移動、還是移動 / 45

4.4 核心：口碑行銷 / 48

4.5 工具：大數據 / 50

第二部分新叢林法則

第5章廣告的沒落 / 56

廣告已死，不是說它的價值完全消失，而是指它的傳播功能正在慢慢失效。隨著移動時代的快速到來，媒體環境變得更加複雜，用戶獲取信息的途徑也更加豐富，傳統廣告在用戶的習慣性忽略下，效果變得越來越差。

5.1 習慣性忽略 / 57

5.2 信任危機 / 59

5.3 廣告的成本 / 63

5.4 誰更有創意 / 65

5.5 廣告的替代品 / 74

第6章公關的崛起 / 82

網路已成為影響大眾消費者品牌認知的第一輿論陣地。隨著現代企業的品牌傳播意識的逐漸加強，公關已成為網際網路時代新媒體行銷的標配，越來越多的企業將公關納入到企業運營的核心架構。

新媒體行銷密碼：開啟全聯接時代新思維

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