數字行銷：6堂課教你玩轉新媒體行銷

《數字行銷：6堂課教你玩轉新媒體行銷》是2015年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是陽翼。

基本介紹

• 書名：數字行銷：6堂課教你玩轉新媒體行銷
• 作者：陽翼
• ISBN：978-7-300-21876-2
• 定價：￥39.00
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版時間：2015-10-01
• 裝幀：平
• 開本：16

作者簡介

陽翼，中山大學管理學（市場行銷）博士（2006），美國密西根大學商學院訪問學者（2004-2005）。現任暨南大學新聞與傳播學院廣告學系副教授、碩士生導師、數字行銷研究中心副主任，兼任南方傳媒研究院品牌研究中心執行主任、中山大學中國行銷研究中心（CMC）研究員。已在國內外學術期刊發表論文40餘篇，出版專著五部：《數字行銷藍皮書》（2013）、《創意的盛宴：中國行銷傳播金獎案例集粹》（2013）等。主持教育部和國家廣播電影電視總局課題各一項；系《南開管理評論》和《現代廣告》等期刊匿名評審專家。主講的研究生課程包括：數字行銷傳播研究、消費者行為研究；本科生課程包括：當代國際廣告（全英授課）、港澳台廣告、市場行銷學、消費者行為學等。曾為中國移動、建設銀行、長隆集團、合景泰富地產、保利地產、香港貿易發展局、羊城晚報社、東莞報業集團、增城日報社、清遠市委宣傳部提供諮詢、培訓或專項研究服務。

內容簡介

全書在參考大量國內外文獻的基礎上，從理論與案例兩個層面系統全面地介紹了社會化媒體行銷、移動行銷、搜尋行銷、微電影行銷、虛擬遊戲行銷以及電子商務行銷等數字行銷的六個重點領域的最新進展。該書可作為行銷/廣告專業相關課程的教材以及企業培訓的參考書。

圖書目錄

第1堂課社會化媒體行銷

寶駿汽車：最夥伴，最懂你

社會化媒體時代

微博行銷

微信行銷

SNS行銷

實戰1“快樂暱稱瓶”的瘋狂夏天

實戰2丹麥藍罐曲奇的社會化行銷+社會化商務

第2堂課移動行銷

快的打車和滴滴打車的“燒錢”大戰

移動行銷面面觀

二維碼行銷

LBS行銷

移動廣告

APP行銷

移動支付

實戰1《後會無期》的移動行銷

實戰2微信紅包

第3堂課微電影行銷

可愛多：《這一刻，愛吧2014》微電影再度來襲

微電影行銷新世界

微電影行銷的價值

微電影行銷的方略

微電影行銷的趨勢

實戰1益達《酸甜苦辣》三部曲的微電影行銷

實戰2《幸福家味道》，中糧集團首次借力微電影

第4堂課虛擬遊戲行銷

《天天飛車》遊戲行銷

虛擬遊戲行銷的新瓶與舊灑

虛擬遊戲行銷的價值

虛擬遊戲行銷的策略

虛擬遊戲行銷的套用瓶頸

實戰1杜蕾斯寶貝養成計畫

實戰2愛迪達《奪寶奇冰》系列遊戲

第5堂課搜尋引擎行銷

雅詩蘭黛聯合百度開展搜尋引擎行銷

搜尋引擎行銷的新引擎

搜尋引擎行銷的價值

搜尋引擎行銷的策略

移動搜尋

實戰1赫芬頓郵報網站的搜尋引擎行銷之道

實戰2不只是搜尋：百度寶潔“感謝媽媽，用愛跨越距離”

第6堂課電子商務行銷

東風雪鐵龍受益於天貓汽車節

電子商務及其趨勢

電子商務行銷的策略

實戰1 361°One cares One買一善一公益項目創新電商行銷模式

實戰2“衣服語言”：淘寶網女裝頻道春夏大促

精彩片段

進入21世紀以來，隨著數位技術的不斷發展，消費者的生活方式發生了翻天覆地的變化，微博、微信、微電影、虛擬遊戲、移動支付、電子商務等如影隨形，占據著我們的生活空間，“數位化生存”已然成為現實。消費者在哪裡，行銷就應該到哪裡！作為以消費者為中心的現代行銷，也不可避免地發生著革命性的轉變，企業已經越來越多地將它們的行銷預算從傳統媒體轉向數字媒體。以寶潔為例，寶潔目前的數字廣告支出占到總行銷預算的25%~35%，在美國市場的占比更是接近這一範圍的上限，而且未來幾年這一數字還將繼續攀升。
事實上，不僅是企業，其他各種組織，包括政府部門，事業單位（如大學、醫院），公益組織等，都在順應這一潮流，把行銷的主陣地逐步向數字媒體轉移。也正因如此，數字行銷①成為當下的熱門話題，人們都在追問：如何在數字時代獲得持續的行銷競爭力？
為了應對新的行銷環境，我們撰寫了本書。我們將全書內容劃分為6堂課，涵蓋了社會化媒體行銷、移動行銷、微電影行銷、虛擬遊戲行銷、搜尋引擎行銷和電子商務行銷等當今數字行銷領域的六個重要方面。各章對特定數字行銷工具的概念定義、演變歷程、使用價值、行銷策略和發展趨勢等作了詳盡的介紹。同時，各部分都配有該領域的最新典型案例，供實戰參考。
本書從醞釀到付梓歷時近兩年，傾注了我們大量的時間和精力，雖七易其稿，精益求精，但囿於水平，加之數字行銷領域的快速變化，仍難免疏漏。不當之處，還請讀者不吝指正！