《新媒體運營與行銷秘笈》是一部由韋康博所著書籍，世界圖書出版公司出版發行。
基本介紹
- 書名：新媒體運營與行銷秘笈
- 作者：韋康博
- ISBN：9787519215200
- 定價：49.8
- 出版社：世界圖書出版公司
出版信息,內容介紹,作者簡介,目錄,
出版信息
作者：韋康博
類別: 圖書 / 非虛構
出版社:世界圖書出版公司 / 2016-06
提供方:紫雲文心
字數約: 162,000 字
內容介紹
新媒體是相對於報刊、電視、廣播等傳統媒體而言的新的媒體形態，同時，它是一個寬泛的概念，是基於移動網際網路，面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態。新媒體運營，是利用微信微博等自媒體平台進行品牌推廣，產品行銷；策劃品牌相關的、優質、有高度傳播性的內容和線上活動；向客戶廣泛或者精準推送訊息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用冬粉經濟，達到相應目的。
傳統媒體人如何轉型？怎么創業？如何看準新媒體項目進行投資？本書將多年的經驗教訓串聯成冊，從定位、突破、擴張、商業模式、價值幾個方面剖析新媒體策略，解密國內媒體圈轉型、創業、投資的實操法則。案例信手拈來，觀點鞭辟入裡，打造出國內第一本由專業新媒體投資人撰寫的新媒體實戰兵法，涉及媒體人轉型、新媒體實操、媒體公關行銷、新媒體創業投資，是一本媒體人在移動網際網路時代求生、突破的完美攻略。
作者簡介
韋康博，著名財經作家，財經評論員，工業4.0在中國的主要推動者與研究專家，著有《工業4.0時代的盈利模式》、《國家大戰略》、《人工智慧》、《怎樣成功建立百萬冬粉團》等著作。
目錄
第一章 運營目標：運營是為了讓產品更有生命力和活力 4
1.更新疊代速度加快的新媒體 4
2.運營目標就是盈利和可持續發展 8
3.新媒體創立前應該思考如何定位 12
4.一般的新媒體平台只能間接盈利 16
5.新媒體行銷是運營中的重要尾部 20
第二章 搭好平台：整理優質資源變得越來越有價值 23
1.社會化電商要講好團隊和產品故事 24
2.行業/垂直類新媒體平台結構要清晰 27
3.平台上要做好用戶社群互動 32
4. 如何運作新媒體來增強用戶粘性 36
5.新媒體如何整合行銷資源提升競爭力 39
第三章 深耕內容：好內容可以把用戶注意力拉過來 42
1.多想“用戶想要看什麼內容” 42
2.好標題能激發用戶點擊的欲望 46
3.內容是決定自媒體能否更好發展的因素 49
4.標題決定著文章的客群率 51
5.如何寫好部落格內容？ 54
6.怎樣寫出高質量的網路軟文？ 57
7.如何寫好電視新聞標題？ 59
8.如何寫好微博內容？ 62
第四章 資源運作：持續借力打力 拉低運營成本 67
1.新媒體互推方式需要重新包裝 67
2.尋找合作夥伴 給用戶發福利 69
3.KOL客群集中 但與之合作須認真策劃 73
4.尋找公眾大號精準投放軟文 77
5.通過數據分析 不斷最佳化運作方式 80
第五章 顧客建設：把用戶當作進店的顧客來服務 84
1.只有顧客才能長期創造利潤 84
2.從後台到文字介紹，不要忽視每個細節 88
3.必須思考如何利用分享功能 91
4.切中人們最基礎的情感 93
5.五個人，兩年時間，從0到10億 97
第六章 多元運營：多平台運營效果比單一平台更好 100
1.新媒體不光只有微信、微博 101
2.找一些備選的新媒體平台 104
3.利用多個平台保持活躍度 107
4.後微信時代的新媒體生存方式 111
5.構築好新媒體平台網路 114
第七章 APP運營：深入到產品數據分析和用戶挖掘中 116
1.APP運營最重要的崗位是渠道合作 117
2.APP運營渠道合作的三種方式 120
3.重點維護高等級的渠道對象 123
4.APP首發要提前做足準備工作 126
5.APP運營離不開清晰的數據分析 129
第八章 企業媒體：用優質內容和活動把冬粉轉化成用戶 132
1.背後要有一整套品牌文化系統 133
2.把新媒體運營做得好玩又好用 136
3.吸引一部分自媒體人幫助傳播 139
4.文案策劃要深諳用戶心理 142
5.增加媒體曝光度 讓用戶搜尋到你 146
第九章 內容行銷：把氣質和思維方式融入內容里 149
1.用“新”的內容勾住人們的魂 149
2.網際網路行銷必須掌握事件行銷的運作要點 153
3.網路自製劇是內容行銷新平台 158
4.微電影行銷成為企業新寵 162
5.混搭式行銷的好處 168
第十章 微博行銷：引導你的冬粉 把流量轉化成銷量 171
1. 把微博打造成有形象、有個性和有回應的“人” 171
2. 微博行銷要有持續性：定時、定量、定向發布 175
3. 注重微博在整體行銷規劃系統中的獨特作用 178
4. 單純追求冬粉數量及轉發沒有意義 181
5. 舉辦活動增加冬粉的忠誠度 184
第十一章 植入行銷：視覺符號和服務策略性地融入產品 188
1.植入式行銷是未來行銷的主流 188
2.影視植入廣告的興起 192
3.綜藝節目的植入廣告 195
4.網遊植入廣告是真正的娛樂+行銷 199
5.植入行銷是不需要廣告的行銷模式 202
第十二章 病毒行銷：以極快的速度打造極高的關注度 205
1.火遍朋友圈的微笑挑戰 206
2. 神州專車發起的撕逼行銷大戰 210
3.反手摸肚臍一夜之間火遍網路 213
4.多芬視頻短片創造的線上行銷紀錄 216
5.一條魔性的裙子讓銷售量暴增347% 219
1.更新疊代速度加快的新媒體 4
2.運營目標就是盈利和可持續發展 8
3.新媒體創立前應該思考如何定位 12
4.一般的新媒體平台只能間接盈利 16
5.新媒體行銷是運營中的重要尾部 20
第二章 搭好平台：整理優質資源變得越來越有價值 23
1.社會化電商要講好團隊和產品故事 24
2.行業/垂直類新媒體平台結構要清晰 27
3.平台上要做好用戶社群互動 32
4. 如何運作新媒體來增強用戶粘性 36
5.新媒體如何整合行銷資源提升競爭力 39
第三章 深耕內容：好內容可以把用戶注意力拉過來 42
1.多想“用戶想要看什麼內容” 42
2.好標題能激發用戶點擊的欲望 46
3.內容是決定自媒體能否更好發展的因素 49
4.標題決定著文章的客群率 51
5.如何寫好部落格內容？ 54
6.怎樣寫出高質量的網路軟文？ 57
7.如何寫好電視新聞標題？ 59
8.如何寫好微博內容？ 62
第四章 資源運作：持續借力打力 拉低運營成本 67
1.新媒體互推方式需要重新包裝 67
2.尋找合作夥伴 給用戶發福利 69
3.KOL客群集中 但與之合作須認真策劃 73
4.尋找公眾大號精準投放軟文 77
5.通過數據分析 不斷最佳化運作方式 80
第五章 顧客建設：把用戶當作進店的顧客來服務 84
1.只有顧客才能長期創造利潤 84
2.從後台到文字介紹，不要忽視每個細節 88
3.必須思考如何利用分享功能 91
4.切中人們最基礎的情感 93
5.五個人，兩年時間，從0到10億 97
第六章 多元運營：多平台運營效果比單一平台更好 100
1.新媒體不光只有微信、微博 101
2.找一些備選的新媒體平台 104
3.利用多個平台保持活躍度 107
4.後微信時代的新媒體生存方式 111
5.構築好新媒體平台網路 114
第七章 APP運營：深入到產品數據分析和用戶挖掘中 116
1.APP運營最重要的崗位是渠道合作 117
2.APP運營渠道合作的三種方式 120
3.重點維護高等級的渠道對象 123
4.APP首發要提前做足準備工作 126
5.APP運營離不開清晰的數據分析 129
第八章 企業媒體：用優質內容和活動把冬粉轉化成用戶 132
1.背後要有一整套品牌文化系統 133
2.把新媒體運營做得好玩又好用 136
3.吸引一部分自媒體人幫助傳播 139
4.文案策劃要深諳用戶心理 142
5.增加媒體曝光度 讓用戶搜尋到你 146
第九章 內容行銷：把氣質和思維方式融入內容里 149
1.用“新”的內容勾住人們的魂 149
2.網際網路行銷必須掌握事件行銷的運作要點 153
3.網路自製劇是內容行銷新平台 158
4.微電影行銷成為企業新寵 162
5.混搭式行銷的好處 168
第十章 微博行銷：引導你的冬粉 把流量轉化成銷量 171
1. 把微博打造成有形象、有個性和有回應的“人” 171
2. 微博行銷要有持續性：定時、定量、定向發布 175
3. 注重微博在整體行銷規劃系統中的獨特作用 178
4. 單純追求冬粉數量及轉發沒有意義 181
5. 舉辦活動增加冬粉的忠誠度 184
第十一章 植入行銷：視覺符號和服務策略性地融入產品 188
1.植入式行銷是未來行銷的主流 188
2.影視植入廣告的興起 192
3.綜藝節目的植入廣告 195
4.網遊植入廣告是真正的娛樂+行銷 199
5.植入行銷是不需要廣告的行銷模式 202
第十二章 病毒行銷：以極快的速度打造極高的關注度 205
1.火遍朋友圈的微笑挑戰 206
2. 神州專車發起的撕逼行銷大戰 210
3.反手摸肚臍一夜之間火遍網路 213
4.多芬視頻短片創造的線上行銷紀錄 216
5.一條魔性的裙子讓銷售量暴增347% 219
