《新媒體平台運營實戰從入門到精通》是人民郵電出版社2019年6月出版的圖書，作者是林華安、張盈、陸焰、陳惠銀。
基本介紹
- 書名：新媒體平台運營實戰從入門到精通
- 作者：林華安、張盈、陸焰、陳惠銀
- ISBN：9787115203786
- 類別：行銷
- 定價：59.8
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019年6月
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《新媒體平台運營實戰從入門到精通》以項目制的形式全方位剖析新媒體平台運營方法與技巧。首先，介紹新媒體運營行業未來的發展趨勢以及運營人必備的職業技能；其次，解析新媒體文案寫作方法，指導讀者快速提高寫作能力；*後，解讀不同新媒體平台的運營推廣方法，全書涉及平台眾多，包括頭條號、新浪微博、百家號、知乎、阿里創作平台等。 《新媒體平台運營實戰從入門到精通》結構清晰，內容精煉，適合從事企業行銷和新媒體行銷的人員使用，可作為院校市場行銷類、企業管理類、商務貿易類專業的課程教材。
作者簡介
林華安 美迪電商集團新媒體主管， 陸焰 經濟學講師，工商管理碩士，任職於廣州科技貿易職業學院商貿學院，擁有十一年高校授課經驗，擅長跨境電商運營、網路行銷、新媒體運營等。 陳惠銀 美迪電商學院新媒體行銷講師，負責新媒體運營體系課程的培訓，擅長各大媒體平台的運營和推廣、內容的編輯與製作、企業新媒體矩陣的打造，熟諳數據驅動運營的精準化行銷策略，在新媒體推廣與行銷活動策劃方面有著豐富的經驗。
圖書目錄
第 一章 新媒體運營方向定位 1
任務一 新媒體行銷發展歷程與方向.3
一、什麼是新媒體 . 3
二、新媒體行銷的發展歷程 . 4
三、新媒體行銷的發展趨勢 . 5
任務二 新媒體運營人才應具備的技能6
一、新媒體平台與新媒體運營工具的使用與操作 . 7
二、內容運營 . 7
三、用戶運營 . 8
四、活動運營 . 8
五、數據分析 . 9
任務三 新媒體運營的注意事項 10
一、相關法律法規解說 . 10
二、廣告法解讀 .11
第二章 新媒體文案寫作 13
任務一 標準化內容製作流程. 15
任務二 新媒體內容欄目規劃. 17
一、以用戶為導向規劃欄目 .18
二、以產品為導向規劃欄目 .18
任務三 新媒體文案選題與構思 19
一、靈感式選題 .19
二、競品分析式選題 . 20
三、資訊參考式選題 . 21
四、文章構思 . 22
任務四 新媒體文案寫作素材蒐集 23
一、選擇網頁瀏覽器 . 23
二、素材庫分類 .24
三、PGC（專業產生內容）網站蒐集 24
四、OGC（職業產生內容）網站蒐集 .30
五、UGC（用戶產生內容）網站蒐集 .32
六、常用的工具網站 . 35
第三章 今日頭條號運營 39
任務一 今日頭條平台規則介紹 41
一、個性化推薦機制介紹 .41
二、了解頭條號文章發布的流程 . 42
三、關鍵字機制 .44
四、推薦機制 . 45
任務二 頭條號註冊與資料設定 45
一、賬號註冊流程 . 45
二、賬號資料修改 . 47
任務三 今日頭條後台主要功能講解. 48
一、頭條號後台主界面 . 48
二、內容管理 . 48
三、評論管理 . 49
四、內容分析 . 50
任務四 今日頭條文章編寫技巧 51
一、內容的發布形式 . 51
二、內容最佳化技巧 . 52
任務五 頭條號更多賬號功能許可權開通 53
一、自營廣告 . 54
二、頭條廣告 . 56
三、商品 .58
四、原創標籤 . 60
五、自定義選單欄 . 62
第四章 新浪微博運營. 65
任務一 微博運營意義與發展趨勢 67
一、微博發展趨勢 . 67
二、微博用戶屬性分析 . 68
任務二 微博賬號註冊與資料設定 70
一、註冊微博賬號 . 71
二、微博資料設定 . 75
任務三 微博裝修技巧 79
一、友情連結設定 . 79
二、焦點圖設定 .80
三、封面圖和背景圖設定 .81
任務四 微博內容規劃與編輯. 83
一、微博內容發布 . 84
二、微博內容的更新頻率與時間分布 .86
三、內容的編輯技巧 . 87
任務五 微博行銷推廣實戰 96
一、直播 .96
二、短視頻 .97
三、熱門話題 . 98
四、有獎活動 . 99
任務六 微博行銷付費廣告投放與最佳化 103
一、微博付費推廣渠道與付費方式 . 103
二、付費廣告投放賬號開通 . 106
三、廣告投放流程 .107
第五章 百家號運營 111
任務一 百家號平台介紹. 113
一、審核機制 .113
二、什麼內容不能通過審核 . 113
三、新聞信息規範 .115
四、平台使用規範 .115
五、內容查重 .116
六、推薦機制 .116
任務二 百家號賬號註冊與資料設定.117
任務三 百家號後台主要功能講解 122
任務四 百家號運營實戰. 129
一、新手期轉正 . 129
二、提高內容閱讀量 .131
三、搜狐號 . 139
第六章 知乎運營 141
任務一 知乎行銷案例介紹 143
一、知乎概況 .143
二、知乎 QQ 音樂 . 144
任務二 知乎賬號註冊與資料設定 146
一、註冊知乎 .147
二、設定賬號資料 .148
任務三 知乎主要功能講解 151
一、寫文章 . 151
二、回答 . 153
三、知乎專欄 .155
任務四 知乎運營實戰 158
一、尋找優質問題 .159
二、答案的編輯技巧 .162
三、答案排名 .165
第七章 阿里創作平台（原淘寶達人）運營 169
任務一 熟悉阿里創作平台規則 171
一、阿里創作平台概況 . 171
二、阿里創作平台分發渠道 . 172
任務二 阿里創作平台賬號註冊與資料設定 175
一、阿里創作平台賬號註冊 . 175
二、資料設定 .179
任務三 阿里創作平台後台主要功能講解.180
一、內容創作 .180
二、創意中心 .186
三、頻道投稿 .187
四、活動投稿 .189
五、冬粉自運營 . 190
任務四 阿里創作平台新手任務 192
任務五 阿里創作平台冬粉運營 193
一、通過內容發布來獲取冬粉 . 193
二、通過社交平台來獲取冬粉 . 193
三、提高冬粉的活躍度 . 194
任務六 阿里創作平台賬號等級提升.196
一、賬號等級劃分 .197
二、賬號等級申請流程 . 197
三、賬號等級權益 .198
四、賬號等級的提升 .199
任務七 阿里創作平台的變現方式 201
一、阿里V 任務 201
二、淘寶客CPS 分成收入 203
三、動態推廣獎勵 .204
