移動端網路行銷推廣實戰從入門到精通

本書講述了未來移動端網路行銷的作用和優勢。

移動端網路行銷結合移動網際網路和移動行銷知識全面詳細地講解了移動網際網路時代很具代表性的6大行銷技巧，還通過對10大很具創新性的行銷工具的深入剖析，幫助讀者透徹了解每一種行銷工具的作用、功能、實戰操作方法和策略。

基本介紹

• 書名：移動端網路行銷推廣實戰從入門到精通
• 作者：蘇高
• ISBN：9787115443625
• 類別：網際網路
• 頁數：244
• 定價：45.00元
• 出版社：人民郵電出版社
• 出版時間：2017-2
• 裝幀：平裝
• 開本：16開

圖書簡介

移動網際網路時代，微行銷興起，對於企業、商家或移動網際網路平台而言，利用各種移動微行銷工具和行銷技巧獲得更多用戶的關注已是必然的趨勢。

《移動端網路行銷推廣實戰從入門到精通》不僅結合移動網際網路和移動行銷知識全面詳細地講解了移動網際網路時代很具代表性的6大行銷技巧，還通過對10大很具創新性的行銷工具的深入剖析，幫助讀者透徹了解每一種行銷工具的作用、功能、實戰操作方法和策略。

《移動端網路行銷推廣實戰從入門到精通》結構清晰、語言簡潔、圖表豐富，適合移動網際網路微行銷從業者以及對移動微行銷感興趣的人士閱讀使用。

作者簡介

蘇高

知名網際網路行銷專家，有近十年網路行銷和市場行銷的經驗，深諳行銷之道。本書凝聚筆者長期對移動網際網路微行銷的研究與實戰推廣經驗，助您快速掌握多個平台的微行銷技巧。

圖書目錄

第1章移動行銷——移動“贏”天下

1．1 移動時代來臨

1．1．1　實現精準行銷

1．1．2　實現線上線下

1．1．3　滿足用戶需求

1．1．4　消除溝通障礙

1．2 如何做微行銷

1．2．1　目標精準定位

1．2．2　高質內容產出

1．2．3　完善客服體系

1．2．4　推進互動行銷

1．3 用行銷帶動發展

1．3．1　情感式移動行銷

1．3．2　體驗式移動行銷

1．3．3　數據式移動行銷

第2章移動網際網路——深入革命年代

2．1 認識移動行銷的特點

2．1．1　讓企業穩定快速成長

2．1．2　比傳統宣傳成本要低

2．1．3　讓持續關注成為可能

2．1．4　讓企業抓住用戶痛點

2．1．5　加速信息的精準傳遞

2．2 移動網際網路行銷思維

2．2．1　打造“極致”產品思維

2．2．2　“藉助東風”行銷思維

2．2．3　“分享”行銷思維

2．2．4　“互動”行銷思維

2．2．5　“用戶為本”行銷思維

2．3 移動LBS 行銷的作用

2．3．1　提高用戶的黏性

2．3．2　幫助商家進行推廣

2．4 如何做移動LBS 行銷

2．4．1　明確自己的經營地點

2．4．2　分享不同的更新信息

2．4．3　重視評論區的作用

2．4．4　簽到活動推廣其他門店

第3章口碑行銷——高效的傳播方式

3．1 移動網際網路思維下的口碑行銷

3．1．1　口碑效應的可信度高

3．1．2　口碑行銷的原則

3．1．3　抓住口碑行銷三大因素

3．2 引發口碑效應的策略

3．2．1　製造話題

3．2．2　提出“痛點”

3．2．3　給人新奇感

3．2．4　講述故事

3．2．5　利益誘導

3．2．6　具備實用性

3．3 移動口碑行銷的步驟

3．3．1　製造吸人眼球的爆點

3．3．2　利用爆點製造話題

3．3．3　選擇合適的傳播渠道

3．3．4　監控口碑的行銷效果

3．4 移動網際網路的口碑行銷案例

3．4．1　美團：用口碑吸引消費者

3．4．2　凡客：用貼心產品做出口碑

第4章活動行銷——提高銷量的法寶

4．1 移動網際網路的活動行銷

4．1．1　活動行銷的優勢

4．1．2　如何打造有影響力的活動

4．1．3　用飢餓行銷策略做活動

4．2 活動行銷的5 大形式

4．2．1　抽獎行銷活動

4．2．2　簽到行銷活動

4．2．3　紅包行銷活動

4．2．4　打折行銷活動

4．2．5　預訂行銷活動

4．3 移動網際網路活動行銷案例

4．3．1　購買贈送活動：知名公眾號推廣

4．3．2　賓士：微博活動齊上陣

第5章事件行銷——用事件吸引眼球

5．1 移動網際網路的事件行銷

5．1．1　事件行銷的特點

5．1．2　策劃事件行銷的要點

5．1．3　解讀新聞的特徵

5．1．4　策劃有價值的新聞事件

5．2 事件行銷的運作策略

5．2．1　明星策略

5．2．2　借勢策略

5．2．3　合作策略

5．2．4　主動策略

5．2．5　公益策略

5．2．6　實事策略

5．3 事件行銷的運作方法

5．3．1　註冊

5．3．2　策劃

5．3．3　發布

5．3．4　炒熱

5．3．5　分享

5．3．6　媒體傳播

5．4 移動網際網路事件行銷案例

5．4．1　冰桶挑戰：公益與行銷的完美結合

5．4．2　伊利舒化：用“活力”嵌入世界盃

第6章“病毒”行銷——以小博大的力量

6．1 移動網際網路的“病毒”行銷

6．1．1　“病毒”行銷的核心

6．1．2　“病毒”行銷的主要特點

6．1．3　“病毒”行銷的基本要素

6．1．4　“病毒”行銷的步驟和流程

6．1．5　“病毒”行銷與口碑行銷的不同之處

6．1．6　打造“病毒”行銷內容

6．2 移動網際網路的“病毒”行銷案例

6．2．1　多芬：視頻短片“病毒”行銷

6．2．2　樂事：蒐集創意薯片口味

第7章新媒體——網際網路+時代新行銷

7．1 新媒體入門知識

7．1．1　新媒體的特徵

7．1．2　新媒體的分類

7．2 新媒體運營思維

7．2．1　互動思維

7．2．2　娛樂思維

7．2．3　平台思維

7．2．4　渠道思維

7．3 移動網際網路+新媒體：改變各大傳統行業

7．3．1　房地產：新媒體時代思維改變

7．3．2　出版業：一場閱讀的革命

7．3．3　餐飲業：美味無需排隊

7．3．4　教育業：改變傳統傳播方式

第8章微博——隨時隨地分享

8．1 微博入門知識

8．1．1　微博平台進行行銷的特點

8．1．2　微博平台進行行銷的優勢

8．2 關於微博行銷的價值

8．2．1　了解用戶需求

8．2．2　提供戰略依據

8．2．3　避免公關危機

8．2．4　開展促銷活動

8．2．5　客戶分類管理

8．3 乾貨：微博行銷的技巧

8．3．1　平台大數據分析

8．3．2　平台形象行銷要點

8．3．3　平台互動行銷策略

8．3．4　平台熱點行銷策略

8．4 移動時代微博行銷的案例1

8．4．1　可口可樂：情感行銷和明星效應

8．4．2　凡客：用活動吸引用戶

第9章微視頻——新時代的行銷利器

9．1 微視頻入門知識

9．1．1　微視頻行銷入門

9．1．2　微視頻行銷的特點

9．2 乾貨：微視頻行銷的技巧

9．2．1　從標題和內容入手

9．2．2　將視頻放置平台首頁

9．2．3　用創意吸引用戶

9．2．4　兼具商業性和藝術性

9．2．5　適當運用彈幕功能

9．2．6　藉助平台推廣

9．3 微視頻行銷的廣告形式

9．3．1　前置廣告

9．3．2　貼片廣告

9．3．3　浮層廣告

9．3．4　背景廣告

9．3．5　UGA 視頻植入式廣告

9．4 兩大突出的視頻行銷技巧

9．4．1　整合行銷

9．4．2　事件行銷

9．5 移動時代微視頻行銷的案例

9．5．1　可口可樂：品味感覺視頻廣告

9．5．2　加多寶：冠名《中國好聲音》

第10章微電影——將品牌植入其中

10．1 微電影入門知識

10．1．1　微電影行銷入門

10．1．2　微電影行銷的優勢

10．2 微電影行銷的創作要素

10．2．1　劇本

10．2．2　視角

10．3 乾貨：微電影行銷技巧

10．3．1　引發病毒式傳播

10．3．2　進行整合行銷

10．3．3　內容加深傳播力度

10．3．4　重視用戶參與

10．3．5　兼顧商業性和藝術性

10．3．6　拓展行銷類型

10．4 移動時代微電影行銷案例

10．4．1　三星：將手機產品植入微電影

10．4．2　別克：與優酷聯手打造微電影

第11章微信行銷——打造百萬價值行銷

11．1 微信知識入門了解

11．1．1　微信的特點

11．1．2　微信對人們生活的影響

11．2 不得不知的微信行銷工具

11．2．1　微信語音

11．2．2　“搖一搖”

11．2．3　漂流瓶

11．2．4　朋友圈

11．2．5　掃一掃

11．2．5　附近的人

11．3 乾貨：微信行銷技巧

11．3．1　對目標群體準確定位

11．3．2　搶紅包策略

11．3．3　朋友圈行銷

11．3．4　創意內容行銷

11．4 移動時代微信行銷案例

11．4．1　糯米酒：打造月近5 萬元的銷售額

11．4．2　校園創業：微信平台水果銷售

第12章微信公眾平台——打造超級人際關係

12．1 微信公眾平台入門知識

12．1．1　微信公眾平台的類型

12．1．2　微信公眾平台的功能

12．1．3　微信公眾平台行銷

12．1．4　微信公眾平台行銷特點

12．2 乾貨：微信公眾平台行銷技巧

12．2．1　對內容進行定位

12．2．2　不斷完善各類功能

12．2．3　超棒的自定義回復

12．2．4　超高效的活動策劃

12．2．5　以老客戶帶動新客戶

12．2．6　建立口碑行銷效應

12．3 移動時代微信公眾平台行銷案例

12．3．1　維也納酒店：打造極致服務體驗

12．3．2　南航：首創推出微信值機服務

第13章騰訊QQ——超大流量行銷平台

13．1 騰訊QQ 入門知識

13．1．1　QQ 行銷的特點和優勢

13．1．2　QQ 行銷的能力及要求

13．2 乾貨：騰訊QQ 行銷技巧

13．2．1　設定技巧

13．2．2　聊天技巧

13．2．3　溝通技巧

13．2．4　群行銷技巧

13．2．5　空間行銷技巧

13．2．6　信箱行銷技巧

13．3 移動時代QQ 行銷案例

13．3．1　ThinkPad SL：“甩掉藉口”遊戲網站

13．3．2　西瓜王子：空間帶來商機

13．3．3　煎餅阿姨：QQ 群行銷賣煎餅

第14章二維碼——打造完美O2O模式

14．1 二維碼入門知識

14．1．1　二維碼的優勢

14．1．2　二維碼與條形碼

14．1．3　二維碼開發的價值

14．1．4　二維碼的分類

14．2 乾貨：二維碼行銷技巧

14．2．1　讓客戶明確知道二維碼提供的價值

14．2．2　從線上線下挖掘商機

14．2．3　跟蹤定位實現精準行銷

14．2．4　創意二維碼博得眼球

14．3 移動時代二維碼行銷案例

14．3．1　特易購：超市二維碼行銷

14．3．2　墓園：二維碼下的新型墓碑

14．3．3　奧瑞金：特色二維碼實現精準行銷

第15章APP——商家的移動銷售客戶端

15．1 APP 入門知識

15．1．1　APP 行銷的介紹

15．1．2　APP 行銷的優勢

15．2 乾貨：APP 行銷技巧

15．2．1　加強設計，提高下載量

15．2．2　藉助他人資源實現目標

15．2．3　出其不意的創意行銷

15．2．4　增加人氣的整合行銷

15．2．5　提升形象的活動行銷

15．2．6　內容行銷提高活躍度

15．2．7　回顧賬單，走進用戶內心

15．2．8　飢餓行銷促進銷量

15．2．9　從免費慢慢過渡到收費

15．2．10　視覺上符合用戶的審美

15．3 移動時代APP 行銷案例

15．3．1　海底撈：移動思維打造APP

15．3．2　沃爾瑪：智慧型手機消費與支付

15．3．3　優衣庫：打造O2O 模式

15．3．4　愛奇藝：為用戶而生的APP

15．3．5　京致衣櫥：打造社交APP

15．3．6　Agoda：線上酒店預訂

第16章微網站——挖掘最大的商業價值

16．1 微網站入門知識

16．1．1　微網站的優勢

16．1．2　微信公眾號的作用

16．1．3　如何搭建微網站

16．1．4　判斷微官網的好壞

16．2 移動時代微網站行銷案例

16．2．1　微官網：打造酷炫微官網

16．2．2　微政務：實效展開便民服務

16．2．3　微商城：享受隨時隨地購物

16．2．4　微團購：最便捷的團購模式

16．2．5　微餐飲：提供點餐配送服務的平台

16．2．6　微汽車：人們的口袋汽車

16．2．7　微家居：一站式裝修服務