新媒體行銷與運營（慕課版）

《新媒體行銷與運營（慕課版）》是2021年人民郵電出版社出版的圖書，作者是喬輝、麻天驍。

基本介紹

• 書名：新媒體行銷與運營（慕課版）
• 作者：喬輝、麻天驍
• 出版社：人民郵電出版社
• ISBN：9787115552037

內容簡介

本書在講解新媒體行銷及其十大模式、新媒體運營及其九大模組的基礎上，系統介紹了新媒體實戰技能、微博行銷與運營、微信行銷與運營、社群行銷與運營、短視頻行銷與運營、直播行銷與運營。本書旨在培養技能全面的實操型人才。因此，本書在注重系統性和全面性的基礎上，更注重具體方法、技巧的操作步驟，提高讀者的新媒體行銷與運營能力，使其能夠更好地在工作中學以致用。 本書適合作為本科院校、職業院校新媒體相關專業的教材，也可供新媒體從業人員進行學習和參考。

圖書目錄

第 1章 新媒體篇——新時代的制勝寶典

1．1　認識新媒體與新媒體行銷

1．1．1新媒體與新媒體行銷

1．1．2新媒體分類

1．1．3新媒體的特徵

1．1．4新媒體發展的七大趨勢

1．2新媒體行銷的十大模式

1．2．1飢餓行銷

1．2．2事件行銷

1．2．3口碑行銷

1．2．4情感行銷

1．2．5互動行銷

1．2．6病毒行銷

1．2．7借勢行銷

1．2．8　IP行銷

1．2．9社群行銷

1．1．10跨界行銷

1．3新媒體運營的九大模組

1．3．1新媒體運營四大經典運營模組

1．3．2新媒體運營的五大衍生模組

1．4新媒體運營崗位及能力要求

1．4．1新媒體運營的主要工作

1．4．2新媒體人才的能力提升點

1．4．3打造個人品牌，用新媒體行銷自己

第　2章 技能篇—新媒體編輯必備的技能

2．1　新媒體圖片處理技能

2．1．1如何製作精美封面圖

2．1．2如何製作信息長圖

2．1．3如何繪製icon圖示

2．1．4如何製作動態九宮圖

2．1．5如何製作GIF圖

2．1．6如何生成與美化二維碼

2．1．7如何製作新媒體表情包

2．2　新媒體圖文排版技能

2．2．1文字的視覺傳達

2．2．2排版外掛程式的套用

2．2．3創意字的設計

2．2．4　H5 海報製作

2．3　新媒體文案寫作技能

2．3．1什麼是新媒體文案

2．3．2新媒體文案的創作流程

2．3．3新媒體文案的寫作策略

2．3．4新媒體文案的寫作要點

2．4　新媒體短視頻處理技能

2．4．1選擇拍攝器材和道具

2．4．2運鏡技巧

2．4．3轉場技巧

2．4．4選取音樂

2．4．5添加字幕

2．4．6為視頻配音

2．4．7編寫腳本

2．4．8拍攝技巧

2．4．9剪輯視頻

第三章　微博篇——極具互動性的快速傳播平台

3．1了解微博行銷

3．1．1什麼是微博行銷

3．1．2微博的傳播特徵

3．1．3微博行銷的價值

3．1．4微博行銷的6種運營方式

3．2微博內容製作

3．2．1微博內容策劃

3．2．2撰寫優質微博

3．2．3微博活動設計

3．3微博運營推廣

3．3．1　增加微博冬粉量

3．3．2　提升微博活躍度

3．2．3　巧妙獲得“大V”轉發

3．4微博商業變現

3．4．1微博內容變現

3．4．2微博電商變現

3．4．3微博廣告變現

3．4．4微博影響力變現

3．4．5微博MCN機構

第4章微信篇——一個具有好友屬性的社交礦

4．1微信與微信行銷

4．1．1微信，一款浸透生活工作的社交產品

4．1．2微信個人號的三大行銷價值

4．1．3微信公眾號的六大行銷價值

4．2　如何運營微信個人號

4．2．1微信個人號的裝修技巧

4．2．2　添加更多微信好友

4．2．3　用微信建立信任

4．2．4　在朋友圈發布內容

4．2．5　在朋友圈做活動

4．3如何運營微信公眾號

4．3．1內容運營

4．3．2用戶運營

4．3．3活動運營

4．4微信行銷案例：海底撈火鍋

第5章　社群篇——增強用戶黏性，精準行銷

5．1快速了解新媒體時代的社群

5．1．1社群及其構成，用戶與產品缺一不可

5．1．2社群行銷的價值，用信任和黏性提升口碑

5．1．3社群的質量評估，活躍度與多種變現

5．2　五個要素，抓住構建社群的核心

5．2．1核心，找到共同愛好的人群

5．2．2結構，制定群規並共同維護

5．2．3運營，豐富社群的正向生態

5．2．4輸出，打造社群的對外品牌

5．2．5複製，裂變分化出社群規模

5．3保持社群活躍度的7個方法

5．3．1社群分享，塑造品牌吸引人氣

5．3．2社群討論，實時回響營造良好氛圍

5．3．3社群打卡，用儀式感增強認同感

5．3．4社群紅包，宣布喜訊活躍氣氛

5．3．5社群福利，小驚喜提升用戶體驗

5．3．6社群表情包，增加趣味加強連結

5．3．7線下活動，人物立體化拉近關係

5．4找對方法，商業變現並不難

5．4．1社群商業變現基本問題

5．4．2社群商業變現3種模式

5．4．3社群商業變現4種效應

5．5社群行銷案例：秋葉PPT

第6章　短視頻篇——轉化潛在用戶的裂變利器

6．1　什麼是短視頻行銷

6．1．1全面認識短視頻

6．1．2優質短視頻的要素

6．2　選對平台，才能輕鬆打造爆款

6．2．1抖音，面向年輕人的內容生產平台

6．2．2快手，所有大眾記錄生活的平台

6．2．3西瓜視頻，專業設備下的優質精華

6．2．4淘寶賣家秀，拉近距離營造真實感

6．3　懂規劃更高效，精準運營更高產

6．3．1如何精準定位短視頻領域

6．3．2如何裝修出“走紅體質”的賬號

6．3．3如何策劃可持續的優質內容

6．3．4如何搭建高效的短視頻團隊

6．4　成功運營，離不開這3個方面

6．4．1平台運營：選對了，一個就能讓你成為贏家

6．4．2用戶運營：找準用戶需求，才能事半功倍

6．4．3數據運營：充分了解潛在用戶群體

6．5短視頻運營案例：西瓜視頻

第7章　直播篇——實時互動，促進話題傳播

7．1　認識直播行銷

7．1．1直播行銷概述

7．1．2從0到1的網際網路直播發展歷史

7．1．3五種直播平台的優勢

7．1．4直播風險的防範

7．2理順整體思路，讓直播效果最大化

7．2．1五步規劃直播行銷

7．2．2明確目的，對症分析更有效

7．2．3直播行銷方式及選擇

7．2．4直播行銷策略組合

7．3開展直播活動，活用技巧轉化流量

7．3．1六種開場白預熱直播間

7．3．2五個互動技巧活躍氣氛

7．3．3三種直播收尾，快速轉化流量

7．3．4直播重點與注意事項