《數字新媒體行銷教程》是2016年出版的圖書，作者是唐乘花、王谷香、余福、袁超。
基本介紹
- 書名：數字新媒體行銷教程
- 作者：唐乘花、王谷香、余福、袁超
- ISBN：9787302424673
- 定價：29元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016.02.01
出版信息,內容簡介,目 錄,
出版信息
作者：唐乘花、王谷香、余福、袁超
定價：29元
印次：1-3
ISBN：9787302424673
出版日期：2016.02.01
印刷日期：2017.08.01
定價：29元
印次：1-3
ISBN：9787302424673
出版日期：2016.02.01
印刷日期：2017.08.01
內容簡介
本書凝聚了編寫團隊多年的教學經驗和精華，堅持以“學”為中心，引導學生提出探索型問題、自主學習。
全書內容涉及當前各類數字新媒體行銷手段和行銷平台，包括6個項目、19個任務、6個實訓。為了幫助師生更好地使用教材，特別在每個“項目”中設計了“項目情境描述”“學習目標”“學習任務”“課後練習”“項目實訓實踐”欄目，對該項目提出學習目標要求、作出課時分配建議。每個項目下所設“任務”均包含了“教學準備”“案例導入”“知識嵌入”和“課堂演練”等部分，為教學提供了大量實用的素材，而“課堂演練”更好地鞏固了本任務的知識和操作技能。
目 錄
項目一 認識數字新媒體行銷 1
任務1 數字傳播與數字新媒體 2
【教學準備】 2
【案例導入】 2
【知識嵌入】 3
一、數字傳播技術及其特點 3
二、數字新媒體 4
【課堂演練】 7
任務2 全媒體整合行銷 7
【教學準備】 7
【案例導入】 7
【知識嵌入】 9
一、全媒體出版 9
二、整合行銷與全媒體行銷 11
【課堂演練】 13
項目實訓實踐 區域內數字新媒體行銷
現狀大調查 14
課後練習 16
項目二 網際網路行銷 17
任務1 網站行銷 18
【教學準備】 18
【案例導入】 18
【知識嵌入】 19
一、網站行銷及網站分類 19
二、網上價格策略 23
三、如何做好網站行銷 25
四、網站文案寫作 26
【課堂演練】 28
任務2 電子郵件行銷 28
【教學準備】 28
【案例導入】 29
【知識嵌入】 29
一、電子郵件行銷 29
二、如何做好電子郵件行銷 33
【課堂演練】 36
任務3 搜尋引擎最佳化 36
【教學準備】 36
【案例導入】 36
【知識嵌入】 37
一、搜尋引擎、搜尋引擎最佳化與搜尋
引擎行銷概述 37
二、搜尋引擎最佳化的特徵影響因素
\及其工作流程 39
三、免費策略與付費競價推廣 45
【課堂演練】 48
任務4 聯署計畫行銷 49
【教學準備】 49
【案例導入】 49
【知識嵌入】 49
一、聯署計畫行銷 49
二、聯署計畫付費方式 51
三、聯署計畫行銷的設計 51
四、聯署計畫行銷的方式 53
【課堂演練】 56
項目實訓實踐新媒體行銷經理
訓練營啟動 56
課後練習 58
項目三社會化媒體行銷 59
任務1認識社會化媒體行銷 60
【教學準備】 60
【案例導入】 60
【知識嵌入】 61
一、社會化媒體及社會化媒體行銷 61
二、國內社會化媒體行銷平台 64
任務2網路社區與論壇行銷 66
【教學準備】 66
【案例導入】 66
【知識嵌入】 67
一、網路社區與網路論壇 67
二、網路社區行銷 70
三、論壇行銷 72
【課堂演練】 75
任務3SNS行銷 75
【教學準備】 75
【案例導入】 75
【知識嵌入】 76
一、認識SNS 76
二、SNS行銷 78
【課堂演練】 84
任務4部落格行銷 84
【教學準備】 84
【案例導入】 85
【知識嵌入】 86
一、部落格和部落格行銷 86
二、企業部落格行銷的策略 93
三、部落格平台的選擇和最佳化 98
【課堂演練】 102
任務5微博行銷 102
【教學準備】 102
【案例導入】 103
【知識嵌入】 104
一、微博和微博行銷 104
二、企業微博行銷的策略 108
【課堂演練】 115
任務6微信行銷 116
【教學準備】 116
【案例導入】 116
【知識嵌入】 117
一、微信及微信的功能 117
二、微信公眾平台及功能 123
三、微信行銷 125
【課堂演練】 132
項目實訓實踐社會化媒體行銷
大比拼 132
課後練習 135
項目四數字視頻行銷 136
任務1聚焦數字視頻行銷 137
【教學準備】 137
【案例導入】 137
【知識嵌入】 138
一、了解數字視頻 138
二、數字視頻行銷 141
【課堂演練】 143
任務2視頻行銷的策劃、製作與傳播 144
【教學準備】 144
【案例導入】 144
【知識嵌入】 145
一、行銷視頻策劃 145
二、行銷視頻的設計與製作 155
三、行銷視頻的傳播 160
【課堂演練】 165
任務3微電影行銷 165
【教學準備】 165
【案例導入】 165
【知識嵌入】 166
一、什麼是微電影 166
二、微電影行銷方式的優勢 168
三、企業套用微電影行銷的建議 170
【課堂演練】 171
項目實訓實踐原創視頻行銷 172
課後練習 173
項目五移動和戶外新媒體行銷 174
任務1移動新媒體(手機)行銷 175
【教學準備】 175
【案例導入】 175
【知識嵌入】 176
一、手機廣告 177
二、手機簡訊行銷 178
三、手機App行銷 180
四、手機二維碼行銷 183
【課堂演練】 185
任務2戶外新媒體行銷 185
【教學準備】 185
【案例導入】 185
【知識嵌入】 187
一、戶外LED 189
二、樓宇數位電視 190
三、車載移動新媒體 193
【課堂演練】 194
項目實訓實踐尋找區域內戶外新媒體
行銷機會 194
課後練習 196
項目六電子商務平台行銷 197
任務1電子商務概述 198
【教學準備】 198
【案例導入】 198
【知識嵌入】 199
一、電子商務的基本概念 199
二、電子商務的特點與功能 202
三、電子商務模式分類 204
【課堂演練】 205
任務2企業的電子商務行銷策略 205
【教學準備】 205
【案例導入】 206
【知識嵌入】 206
一、企業電子商務行銷的方式 206
二、主流電子商務平台分析 208
【課堂演練】 213
項目實訓實踐我在淘寶開網店 213
課後練習 216
《數字新媒體行銷教程》授課計畫表
(72課時) 217
主要參考文獻 219
