《新媒體行銷：數字、工具與運營》是2023年機械工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：新媒體行銷：數字、工具與運營
- 出版時間：2023年6月
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111727859
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本教材是陳欽蘭於2015年在美國普渡大學管理學院學習《Digital & Social Media Marketing》課程後回國在華僑大學開設的新課程而設計的教材。2016年首次進入華僑大學市場行銷專業教學計畫中的專業核心課程；是國內市場行銷專業本科院校的教學計畫中很早啟動和開設的《數字新媒體行銷》課程之一。本課程教材2018年下半年在華僑大學市場行銷專業正式開課，經歷了四輪完整教學。本課程教學綜合了國內外數字新媒體行銷的精髓原理，依託中國本土數字新媒體行銷狀況、公開和企業合作的案例來設計，使學生對數字新媒體行銷內容有更好地理解、把握和運用。本教材《數字新媒體行銷》教學內容由四大模組十二章構成，有：基礎和理論篇、平台和工具篇、製作技術篇、運營實戰和拓展篇。
圖書目錄
序言一
序言二
前 言
篇 基礎和理論
章 數字新媒體行銷概述3
學習目標3
節 數字新媒體行銷的相關概念及其基礎4
一、媒體、數字媒體和數字行銷初認識4
二、新媒體行銷概述8
三、社交媒體行銷和移動媒體行銷概述11
四、全媒體和媒體融合概述12
第二節 新媒體行銷的分類體系和方法14
一、新媒體行銷的分類體系14
二、新媒體行銷的方法15
第三節 數字新媒體行銷的結構體系20
一、本教材和課程的建設發展歷程概述20
二、本教材的教學內容和設計思路20
思考題22
實踐訓練22
參考文獻22
第二章 數字新媒體行銷的發展與理論23
學習目標23
節 數字新媒體行銷的發展演變24
一、Web 1.0到Web 4.0階段的技術發展演變24
二、行銷1.0到行銷4.0時代的內涵發展演變26
三、網路廣告的起源和發展演變26
第二節 數字新媒體行銷的理論模型28
一、數字新媒體行銷戰略A-E-C-C-C模型和框架28
二、移動行銷的4I模型35
三、拉斯韋爾的5W模式36
四、消費者行為分析的AIDMA和AISAS模型39
第三節 網路廣告發布及計費方式40
一、網路廣告發布概述40
二、網路廣告發布的計費方式45
第四節 網路傳播效果和轉化率數據分析方法47
一、網路媒體傳播效果的評估方法47
二、網站流量變現的方法49
三、網路傳播轉化率的數據分析方法50
四、針對AISAS 模型各個環節構建的數量模型52
五、網路商品銷售及網路用戶行為轉化率漏斗分析模型55
思考題57
實踐訓練57
參考文獻58
第三章 新媒體行銷策劃59
學習目標59
節 新媒體行銷策劃概述59
一、新媒體行銷策劃的相關概念及其分類59
二、新媒體行銷策劃的內容體系和方案61
第二節 新媒體行銷策劃的流程和方法65
一、新媒體行銷策劃的流程65
二、新媒體行銷策劃的方法69
第三節 新媒體行銷策劃方案的基本框架與文案要求74
一、新媒體行銷策劃方案的基本框架74
二、新媒體行銷策劃方案的文案要求75
思考題77
實踐訓練77
參考文獻78
第二篇 平台和工具
第四章 數字媒體行銷81
學習目標81
節 入口網站行銷82
一、入口網站的概念和分類82
二、入口網站行銷的價值分類和基本職能84
第二節 搜尋引擎行銷87
一、搜尋引擎行銷的相關概念88
二、搜尋引擎行銷的目標層次結構93
三、搜尋引擎行銷的運作模式94
四、用戶搜尋行為IR模型及其分類97
五、搜尋引擎行銷的實施策略100
第三節 網路視頻行銷111
一、網路視頻和網路視頻行銷111
二、網路視頻網站與網路視頻行銷的類型112
三、網路視頻行銷的優勢和模式113
第四節 E-mail行銷116
一、E-mail行銷的概念和分類116
二、內外部列表E-mail行銷的比較117
三、實施E-mail行銷的步驟和注意事項119
第五節 數位電視行銷119
一、數位電視的概念與發展119
二、數位電視媒體的概念、特點和盈利來源121
三、數位電視廣告的形式和優勢124
第六節 數字出版物行銷128
一、數字出版物行銷概述128
二、數字出版物行銷的運營模式130
三、數字出版物行銷策略134
思考題136
實踐訓練136
參考文獻137
第五章 社交媒體行銷139
學習目標139
節 論壇/貼吧、部落格和微博行銷140
一、論壇/貼吧行銷140
二、部落格行銷147
三、微博行銷153
第二節 QQ行銷和微信行銷163
一、QQ行銷163
二、微信行銷169
第三節 SNS行銷和IM行銷173
一、SNS行銷173
二、IM行銷176
第四節 第三方平台行銷181
一、第三方平台的概念和分類181
二、第三方平台行銷的盈利模式和運營管理185
思考題189
實踐訓練189
參考文獻189
第六章 移動媒體和戶外行銷191
學習目標191
節 手機媒體行銷191
一、手機媒體行銷概述192
二、簡訊行銷196
三、App行銷200
四、手機二維碼行銷210
五、手機報行銷215
第二節 移動車載媒體行銷223
一、移動車載媒體的內涵和類型223
二、移動車載媒體行銷概述224
三、移動車載媒體行銷的傳播模式、廣告傳播形式及其運營策略225
第三節 戶外LED行銷228
一、戶外LED行銷概述228
二、戶外LED行銷的核心價值和傳播特徵229
三、戶外LED行銷策略232
第四節 樓宇電梯行銷236
一、樓宇電梯行銷概述及其作用236
二、樓宇電梯行銷的傳播特點及其優勢237
三、樓宇電梯行銷策略239
思考題241
實踐訓練241
參考文獻241
第七章 新媒體行銷平台243
學習目標243
節 導流行銷和廣告投放平台244
一、導流行銷平台的概念和類型244
二、導流行銷頭部媒體平台簡介248
三、新媒體廣告投放平台相關概念和程式化過程253
四、新媒體廣告投放主流平台254
第二節 新媒體平台廣告投放過程和選擇策略264
一、新媒體平台廣告製作和投放過程264
二、新媒體平台廣告投放選擇策略268
思考題271
實踐訓練271
參考文獻271
第三篇 製作技術
第八章 新媒體圖片與音視頻製作275
學習目標275
節 圖片、音頻、視頻素材和工具下載276
一、圖片和圖示素材下載276
二、線上音頻、視頻素材下載方法276
三、微信公眾號視頻素材下載方法277
四、網頁視頻主要下載工具277
五、將視頻嵌入PPT的方法278
