《新媒體運營與行銷實操手冊》2020年中國商業出版社出版的圖書，作者是向登付。該書主要介紹了什麼是新媒體和新媒體的運營與行銷。
基本介紹
- 中文名：新媒體運營與行銷實操手冊
- 作者：向登付
- 出版社：中國商業出版社
- ISBN：9787520809771
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
新媒體是近幾年基於網際網路迅速發展起來的各種傳播方式，通過用戶畫像，精準定位目標群體，以文字和短視頻等呈現方式提供內容，吸引用戶眼球，達到傳播、推廣、行銷等目的。書稿主要介紹了什麼是新媒體，新媒體的運營及盈利模式，新媒體的內容運營、行銷推廣、運營矩陣庫、運營工具及運營軟體，圖文結合，全面、細緻地介紹了新媒體的運營與行銷，具有較強的實用性和實效性。讀者可以邊讀邊學邊練，不斷提高自己的新媒體認知和使用，和時代保持同步發展。
圖書目錄
第一章 三分鐘帶你認清新媒體 001
1.1 認識新媒體 002
1.2 新媒體運營的基本思路 006
1.3 企業新媒體的運營流程和策略 010
1.4 十個重量級新媒體運營平台 014
第二章 新媒體的盈利模式 023
2.1 常見模式，吃透新媒體盈利途徑 024
2.2 規避誤區，助力新媒體盈利 027
2.3 新媒體行銷時代下的“六大黃金法則” 030
第三章 用戶畫像，精準定位目標群體 033
3.1 什麼是用戶畫像 034
3.2 如何構建用戶畫像 038
第四章 打造爆款文章 043
4.1 九種常見的新媒體文章類型 044
4.2 打造爆款文章的五個套路 055
4.3 加點“乾貨”，文章不火都難 062
第五章 閱讀量超10萬的標題的寫作思路 069
5.1 四大注意事項，讓擬寫標題事半功倍 070
5.2 五個標題要點，輕鬆抓住用戶眼球 073
5.3 五種標題設定，讓用戶想一探究竟 077
5.4 巧用圖片，顏值高的標題更吸引人 087
第六章 配圖與排版攻略 091
6.1 排版的四個原則 092
6.2 如何搭配色彩 098
6.3 圖文和諧很關鍵 106
6.4 長文如何排版 111
第七章 獲取批種子冬粉 117
7.1 想要精準吸引冬粉，先了解用戶心理和傳播法則 118
7.2 搞定這兩點，精準定位“種子用戶” 121
7.3 學會五大訣竅，成功吸引批冬粉 125
7.4 用對方法，線下活動也能引流 127
第八章 冬粉運營生態行銷 137
8.1 懂你的冬粉 138
8.2 新號冬粉何來 145
8.3 吸引冬粉前的準備工作 154
第九章 KOL行銷攻略 159
9.1 什麼是KOL 160
9.2 什麼是KOL行銷 166
9.3 如何找到優質的KOL 171
9.4 如何實現KOL行銷效果化 176
第十章 打造10萬冬粉的微信公眾號 183
10.1 微信公眾號的類型及優勢 184
10.2 微信公眾號如何運營 192
10.3 微信公眾號運營需要把握的六大核心能力 208
第十一章 異軍突起，玩轉直播行銷 217
11.1 直播行銷的發展現狀及優勢 218
11.2 如何玩轉直播行銷 224
11.3 直播行銷的未來趨勢 228
第十二章 微博“大號”養成攻略 235
12.1 微博的誕生及發展 236
12.2 微博運營內容策劃 240
12.3 如何增加微博冬粉量 249
12.4 如何提升微博活躍度 254
作者簡介
向登付，短視頻整體運營實踐者，全網霸屏行銷推廣發起人，打造個人品牌深度IP發起人，知名自媒體作者，知名網際網路資訊博主，微博冬粉超過百萬。《短視頻：內容設計 行銷推廣 流量變現》作者，行銷諮詢顧問導師，口才溝通培訓講師。全網自媒體號：向登付。
