《 自媒體行銷與運營實戰 》是一本人民郵電出版社的圖書，作者是秦緒文。《自媒體行銷與運營實戰 內容創作 平台推廣與商業變現》包含自媒體新手入門、內容運營、平台運營、推廣變現四大模組，共15章，主要內容包括新手如何認識和開啟自媒體行銷、自媒體人如何自我定位、自明星的IP打造、自媒體的爆款內容創作、如何通過直播運營提升人氣、自媒體流量平台的運營（包含微信公眾號、頭條號、百家號、大魚號等多個流量平台）、自媒體引流漲粉與變現等，幫助自媒體人快速成為行銷高手。
基本介紹
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《自媒體行銷與運營實戰 內容創作 平台推廣與商業變現》包含自媒體新手入門、內容運營、平台運營、推廣變現四大模組，共15章，主要內容包括新手如何認識和開啟自媒體行銷、自媒體人如何自我定位、自明星的IP打造、自媒體的爆款內容創作、如何通過直播運營提升人氣、自媒體流量平台的運營（包含微信公眾號、頭條號、百家號、大魚號等多個流量平台）、自媒體引流漲粉與變現等，幫助自媒體人快速成為行銷高手。 《自媒體行銷與運營實戰 內容創作 平台推廣與商業變現》適合自媒體創業者、新媒體運營者和那些特別想通過自媒體創業成為自明星的網際網路從業者閱讀。
圖書目錄
第1 章 新手速學：小白如何從零開始學自媒體
1.1 新手入門，認識自媒體的特點和形式 / 2
1.1.1 什麼是自媒體？ / 2
1.1.2 自媒體有什麼優勢？ / 3
1.1.3 主流自媒體有哪些？ / 4
1.2 開啟自媒體，實現全媒體渠道行銷 / 5
1.2.1 如何踏入自媒體？想做自媒體，該從哪裡著手？ / 5
1.2.2 新媒體和自媒體的區別有哪些？如何做好一個自媒體人？ / 6
1.2.3 如何申請自媒體？ / 6
1.3 掌控自媒體，你才能贏得這個時代 / 7
1.3.1 現階段什麼生意賺錢？做自媒體靠譜嗎？ / 7
1.3.2 自媒體何去何從？自媒體營利點在哪裡？ / 8
1.3.3 月賺3 000 元和月賺30 000 元的自媒體的區別 / 10
1.3.4 在職人員如何做好自媒體？ / 11
1.3.5 自媒體行業火爆的原因及其發展前景 / 11
第2 章 自我定位：新手自媒體人要選擇正確的領域
2.1 說給誰聽？自媒體的目標用戶定位 / 14
2.1.1 鎖定用戶群體 / 14
2.1.2 分析競爭環境 / 15
2.1.3 分析自身特點，找到目標用戶的切入點 / 15
2.2 說些什麼？自媒體的內容領域定位 / 16
2.2.1 自媒體人如何定位自己創作的領域？ / 16
2.2.2 自媒體如何做好垂直度？ / 17
2.2.3 以興趣定位 / 18
2.2.4 以專業定位 / 19
2.2.5 按照主流定位 / 20
2.3 在哪裡說？自媒體的平台渠道定位 / 21
2.3.1 當下有哪些火熱的自媒體平台？ / 21
2.3.2 到底什麼平台最適合自媒體人？ / 26
第3 章 自我蛻變：草根個人從自媒體成長為自明星
3.1 自我行銷，走入自明星經濟時代 / 29
3.1.1 自明星是什麼？ / 29
3.1.2 自明星的優勢和特點 / 30
3.1.3 哪些人最適合被打造成自明星？ / 31
3.2 形象包裝，宣傳本質是明星包裝 / 32
3.2.1 賬號名稱：你是誰，你是做什麼的？ / 32
3.2.2 個人頭像：用哪種類型的頭像最好？ / 33
3.2.3 個性簽名：冬粉關注你能得到什麼？ / 35
3.2.4 封面背景：充分展示你的背景和頭銜 / 36
3.2.5 地理位置：打造獨特的個人“定位語” / 37
3.2.6 招牌動作：在冬粉腦海形成“視覺錘” / 38
3.3 價值輸出，個人品牌價值影響力 / 38
3.3.1 自明星的前瞻意識 / 38
3.3.2 自明星的科學運作 / 42
3.3.3 自明星的商業綁定 / 43
第4 章 爆款IP：運用自明星打造強勢的個人品牌
4.1 打造品牌：自明星就是超級IP / 46
4.1.1 品牌是自明星最好的證明 / 46
4.1.2 品牌是自明星文化的體現 / 46
4.1.3 品牌是自明星發展的高端目標 / 48
4.1.4 成功自明星必備的10 種能力 / 50
4.1.5 塑造自明星品牌的八大關鍵 / 52
4.2 內容運營：自明星IP 品牌的經營策略 / 55
4.2.1 做冬粉喜歡看的硬廣，重視內容 / 55
4.2.2 對準需求的軟文推廣，解決痛點 / 56
4.2.3 基礎內容免費，高端課程收費 / 58
4.2.4 自產自銷自服務，多元化發展 / 59
4.3 個體崛起：垂直自明星IP 的練成攻略 / 60
4.3.1 企業CEO 如何做自明星？ / 60
4.3.2 垂直電商如何做自明星？ / 60
4.3.3 職場人士如何做自明星？ / 60
4.3.4 微商如何做自明星？ / 61
第5 章 內容為王：不再做內容搬運工
5.1 內容打造：寫出優質的內容是自媒體人的基本功 / 63
5.1.1 每天花兩個小時，即可通過自媒體輕鬆變現 / 63
5.1.2 掌握3 個步驟，輕鬆寫出自媒體原創文章 / 64
5.1.3 怎樣才能讓自己的自媒體內容更受歡迎？ / 66
5.1.4 快速找到自媒體素材，創作高質量的原創內容 / 68
5.1.5 整理自媒體素材，寫出優質原創內容的秘訣 / 68
5.2 自我修煉：快速提升自媒體人的軟實力 / 69
5.2.1 堅持學習的不斷提升 / 69
5.2.2 堅持眼界的不斷提升 / 71
5.2.3 堅持執行力的不斷提升 / 72
5.3 工具套用：16 種必備工具和平台大全 / 73
5.3.1 自媒體排版工具 / 73
5.3.2 自媒體視頻素材網站 / 73
5.3.3 自媒體視頻剪輯工具 / 75
5.3.4 自媒體賬號管理工具 / 76
5.3.5 自媒體表單工具 / 78
5.3.6 自媒體社群變現輔助工具 / 78
5.3.7 自媒體知識變現工具 / 78
5.3.8 自媒體圖片素材平台 / 79
5.3.9 自媒體圖片線上設計平台 / 79
5.3.10 自媒體語音轉文字工具 / 79
5.3.11 自媒體配音資源工具 / 79
5.3.12 自媒體數據分析工具 / 79
5.3.13 自媒體指數熱點工具 / 80
5.3.14 自媒體知識學習平台 / 81
5.3.15 自媒體效率提升工具 / 81
5.3.16 自媒體短網址工具 / 82
第6 章 圖文創作：10W 自媒體爆文寫作技巧
6.1 標題設計：如何起一個引人入勝的標題 / 84
6.1.1 寫好標題，3 個標題寫作技巧打造自媒體爆文 / 84
6.1.2 選取標題，一鍵生成標題的3 個常用工具 / 85
6.1.3 疑問式標題：設定懸念標題提高吸金能力 / 85
6.1.4 稀缺性標題：做到“人無我有，人有我優” / 86
6.1.5 符號體標題：看上去特別醒目，吸引人注意 / 86
6.1.6 自媒體這6 種標題千萬不要寫 / 86
6.2 原創內容：快速打造10W 閱讀量的爆文 / 87
6.2.1 自媒體打造爆文的兩個核心利器 / 87
6.2.2 6 步創作出高質量的自媒體內容 / 88
6.2.3 5 步訓練鍛鍊自媒體人的寫作能力 / 89
6.2.4 自媒體爆文巧妙開頭的5 種寫法 / 90
6.2.5 注意3 個影響文章推薦量的要素 / 90
6.2.6 掌握寫作格式才能“妙筆生花” / 91
6.2.7 標籤和簡介這兩個地方不能忽視 / 91
6.3 圖片編輯：超高顏品，才能一秒“吸睛” / 92
6.3.1 插入吸引眼球的內容和封面圖片 / 92
6.3.2 簡單實用，一鍵生成各種海報 / 92
6.3.3 海量精美商業模板，快速一鍵套用 / 93
6.3.4 提高閱讀量的4 個切入點 / 94
6.4 細分領域：自媒體熱門領域的爆文寫作 / 94
6.4.1 生活領域 / 94
6.4.2 社會領域 / 95
6.4.3 汽車領域 / 95
6.4.4 情感領域 / 95
6.4.5 遊戲領域 / 96
6.4.6 娛樂領域 / 96
第7 章 視頻創作：輕鬆打造高曝光量的爆款短視頻
7.1 爆款視頻：抓住短視頻自媒體紅利！ / 98
7.1.1 不會寫文章，利用短視頻也可以走向自媒體之路 / 98
7.1.2 三大基礎，教你從頭開始認識自媒體短視頻 / 98
7.1.3 七大優勢，彰顯自媒體短視頻行銷的魅力 / 102
7.2 手機做好視頻自媒體，全靠這幾款工具! / 107
7.2.1 無他相機：輕鬆拍出精美視頻 / 107
7.2.2 快剪輯：強大的線上剪輯軟體 / 108
7.2.3 快影：簡單、快速的視頻製作軟體 / 108
7.2.4 巧影：移動端的專業視頻剪輯器 / 108
7.2.5 快手：記錄和分享短視頻的平台 / 109
7.3 視頻創作：小白也能輕鬆做出10W ！ / 110
7.3.1 定位方向，尋找短視頻自媒體內容 / 110
7.3.2 原創視頻，掌握基本製作方法流程 / 110
7.3.3 6 種設備，拍攝短視頻的不二之選 / 111
7.3.4 10 種構圖，凸顯短視頻的最佳美感 / 112
7.3.5 五大步驟，短視頻拍攝成為小菜一碟 / 114
7.3.6 學會配音，自媒體有哪些配音的方法 / 115
7.3.7 添加字幕，用電腦自動為視頻配字幕 / 115
7.4 視頻推廣：自媒體短視頻如何獲得高播放量 / 116
7.4.1 拍好視頻內容，獲得高推薦量的技巧 / 116
7.4.2 推廣短視頻，輕鬆讓播放量達到10W / 117
7.4.3 抖音運營實戰，獲得高播放量的方法 / 117
第8 章 直播運營：獲取流量，凝聚人氣，傳播品牌
8.1 運營思維：便捷的自媒體直播軟體工具 / 120
8.1.1 移動思維：直播可以隨時隨地進行 / 120
8.1.2 行銷思維：直播內容就是行銷方式 / 121
8.1.3 互動思維：自媒體人“互動頻頻” / 122
8.1.4 冬粉思維：“得冬粉者得天下” / 123
8.1.5 場景思維：直播顛覆各種商業場景 / 123
8.1.6 體驗思維：讓內容引爆，讓用戶劇增 / 124
8.2 直播平台：豐富交流，傳播簡單快速 / 124
8.2.1 美拍：高顏值、超火爆的手機直播 / 125
8.2.2 映客：極簡主義的超酷直播平台 / 125
8.2.3 優酷：直播中的娛樂“戰鬥機” / 126
8.2.4 虎牙直播：遊戲拓展的品牌直播 / 126
8.2.5 淘寶直播：用戶可“邊看邊買” / 127
8.3 玩轉直播行銷，自媒體的下一個風口！ / 127
8.3.1 直播策劃：精準主題讓直播迅速火起來 / 127
8.3.2 直播模式：吸牢冬粉必須掌握的七大法則 / 128
8.3.3 內容直播：輕鬆讓你的直播內容產生價值 / 129
8.3.4 直播推廣：把你的直播告訴給每一個人 / 129
第9 章 微信平台：你的朋友圈就是你的“自媒體”
9.1 玩轉公眾號：讓冬粉更加信任你 / 132
9.1.1 做好微信公眾號內容定位 / 132
9.1.2 儘快完成微信公眾號認證 / 132
9.1.3 靈活利用所有線上線下推廣渠道 / 133
9.1.4 策劃多樣化內容，吸引海量用戶 / 134
9.1.5 策劃大量有獎互動活動 / 134
9.2 朋友圈行銷：自媒體這么玩才賺錢！ / 135
9.2.1 微信朋友圈的十大商業價值 / 136
9.2.2 快速與陌生人建立關係的方法 / 138
9.2.3 如何用微信朋友圈做好自媒體？ / 139
9.2.4 掌握朋友圈內容運營的基本方法 / 139
9.2.5 微信朋友圈的十大行銷要點 / 140
9.2.6 微信朋友圈的八大行銷誤區 / 141
第10章 今日頭條：支持所有自媒體內容體裁創作
10.1 做好頭條號運營，當合格的自媒體新人！ / 145
10.1.1 平台功能：提供連線人與信息的新型服務 / 145
10.1.2 賬號運營：成為優秀的頭條號運營人 / 147
10.2 頭條號內容矩陣，吸引用戶、提高閱讀量！ / 148
10.2.1 文章：了解頭條號作者基本發文規範 / 148
10.2.2 圖集：圖片是文章信息的主要載體 / 149
10.2.3 微頭條：分享你身邊有趣的新鮮事 / 149
10.2.4 悟空問答：專注分享知識、經驗、觀念 / 150
10.2.5 西瓜視頻：讓每個人都可以成為創作者 / 151
10.2.6 火山小視頻：展示自我，獲得冬粉，發現同好 / 151
10.2.7 抖音短視頻：專注新生代的音樂短視頻社區 / 151
第11章 BAT平台：百家號+大魚號+騰訊企鵝號
11.1 百度百家號：百度旗下的內容分發平台 / 153
11.1.1 賬號註冊：如何申請百家號賬號？ / 153
11.1.2 內容推薦：如何推薦內容給用戶？ / 153
11.1.3 百家號指數：獲得更好的投放效果 / 155
11.1.4 新手期：如何快速度過“新手期” / 155
11.1.5 原創內容：將獲得眾多平台權益 / 156
11.2 阿里大魚號：從運營貨品走向運營內容 / 157
11.2.1 賬號註冊：如何註冊和修改資料 / 157
11.2.2 試運營：試運營與快速轉正攻略 / 159
11.2.3 後台功能：基礎設定和創收模組 / 160
11.2.4 作品發布：大魚號內容發布技巧 / 161
11.2.5 大魚星級：教你如何做出5 星號 / 162
11.2.6 信用分：大魚號信用分處罰規則 / 162
11.3 騰訊企鵝號：實現社交基因與內容串聯 / 163
11.3.1 平台入駐：主體類型與註冊方法 / 163
11.3.2 賬號管理：登錄方式與密碼安全 / 168
11.3.3 內容創作：企鵝號的內容創作方式 / 168
11.3.4 收益結算：開通流量主與提現技巧 / 169
11.3.5 平台運營：如何獲得更多推薦量 / 170
11.3.6 權益開通：原創標籤與伯樂計畫 / 170
第12章 其他平台：360快傳號+搜狐公眾平台+網易號
12.1 360 快傳號：提供展現自我的廣闊空間 / 173
12.1.1 360 快傳號的賬號註冊方法 / 173
12.1.2 360 快傳號的內容審核與推薦 / 173
12.1.3 360 快傳號的平台運營技巧 / 174
12.1.4 360 快傳號的收益結算技巧 / 174
12.1.5 360 快傳號的熱門問題整理 / 175
12.2 搜狐公眾平台：優質的自媒體內容平台 / 175
12.2.1 搜狐公眾平台的賬號入駐方法 / 175
12.2.2 搜狐公眾平台的信息修改方法 / 179
12.2.3 搜狐公眾平台的文章發布技巧 / 179
12.2.4 搜狐公眾平台的內容管理技巧 / 184
12.2.5 搜狐公眾平台的違規處罰方案 / 184
12.3 網易號：依託網易傳媒的自媒體平台 / 185
12.3.1 了解網易號的賬號功能 / 185
12.3.2 網易號推出MCN 賦能計畫 / 185
12.3.3 網易號的扶持計畫方案 / 186
12.3.4 網易號的內容運營技巧 / 186
12.3.5 網易號指數衡量賬號質量 / 187
12.3.6 網易號的平台分成收益 / 187
第13章 吸粉引流：“日漲千粉”自媒體絕不能錯過
13.1 引流推廣：簡單快捷的九大自媒體吸粉方式 / 189
13.1.1 微信朋友圈吸粉 / 189
13.1.2 微信公眾號吸粉 / 189
13.1.3 微信群吸粉 / 190
13.1.4 APP 吸粉 / 191
13.1.5 論壇吸粉 / 192
13.1.6 電商平台吸粉 / 192
13.1.7 中文百科吸粉 / 193
13.1.8 視頻套用吸粉 / 193
13.1.9 利用產品吸粉 / 195
13.2 快速漲粉：新手如何一個月內增加1 000 位冬粉 / 196
13.2.1 行銷活動漲粉 / 196
13.2.2 SEO 最佳化漲粉 / 196
13.2.3 利用付費的推廣漲粉 / 197
13.2.4 QQ 社群推廣漲粉 / 197
13.2.5 線下推廣漲粉 / 197
13.2.6 蹭熱點漲粉 / 198
13.3 冬粉運營：精細化運營，10 萬冬粉不是夢！ / 198
13.3.1 真正有效的互粉與互動的方法 / 198
13.3.2 匯集鐵桿冬粉組建核心用戶圈 / 199
13.3.3 提供發言機會讓冬粉有主人翁感 / 200
13.3.4 創造話題，引領話題，提倡冬粉分享 / 200
第14章 商業變現：最為詳細的自媒體變現方式盤點
14.1 十三大主流自媒體平台，誰家單價收益最高 / 203
14.1.1 今日頭條 / 203
14.1.2 大魚號 / 203
14.1.3 百家號 / 203
14.1.4 企鵝號 / 203
14.1.5 網易號 / 204
14.1.6 搜狐號 / 205
14.1.7 新浪看點 / 205
14.1.8 360 快傳號 / 205
14.1.9 一點號 / 205
14.1.10 東方號 / 206
14.1.11 喜馬拉雅FM / 207
14.1.12 簡書 / 207
14.1.13 趣頭條 / 207
14.2 變現營利：自媒體人的13 種賺錢方法 / 208
14.2.1 自媒體平台的扶持金 / 208
14.2.2 自媒體廣告收入 / 208
14.2.3 冬粉打賞收益 / 209
14.2.4 廣告聯盟賺錢法 / 209
14.2.5 電商產品收益 / 210
14.2.6 推廣賺錢法 / 210
14.2.7 撰文推薦賺錢法 / 210
14.2.8 付費諮詢賺錢法 / 210
14.2.9 線下培訓賺錢法 / 210
14.2.10 音頻、視頻課程賺錢法 / 211
14.2.11 背靠大型企業賺錢法 / 211
14.2.12 閱讀資訊賺錢法 / 211
14.2.13 軟文寫作賺錢法 / 212
14.3 增加收益：自媒體人如何進一步提升收益 / 212
14.3.1 為何有些自媒體人沒有收益 / 212
14.3.2 影響自媒體人收益的五大因素 / 213
14.3.3 做兼職自媒體的賺錢方法 / 214
14.3.4 如何實現日賺百元的小目標 / 214
第15章 運營灼見：將自媒體內容做全渠道覆蓋推廣
15.1 團隊運營：打造高階自媒體矩陣 / 216
15.1.1 團隊組建的兩個基本步驟 / 216
15.1.2 輕鬆搞定內容 用戶 公關 / 217
15.1.3 編輯負責內容生產推廣 美工 / 217
15.1.4 細心運營團隊，吸引忠誠冬粉 / 219
15.2 數據分析：準確、清晰的自我定位 / 219
15.2.1 分析新增人數 / 220
15.2.2 統計用戶流失率 / 221
15.2.3 用戶關鍵字偏好 / 221
15.2.4 總體圖文閱讀數 / 224
15.2.5 分析廣告主推廣目標 / 227
15.3 社群運營：用一個點撬動每個成員 / 229
15.3.1 多互動，加強用戶關係 / 229
15.3.2 多展示，留住精準用戶 / 229
15.3.3 好體驗，培養鐵桿冬粉 / 230
15.3.4 勤推薦，打造冬粉口碑 / 230
15.3.5 重情感，建好友小圈子 / 231
作者簡介
秦緒文 九魅文化CEO，秦師團創始人。網路行銷人，阿里巴巴商學院知名講師，北大、清華、人大總裁班客座教授，海爾大學教授。 2016年獲得“百強名師”榮譽稱號、入選“CCTV影響力人物”；2017年獲得“百強講師”榮譽稱號。
