基本介紹
- 書名：新網路行銷與運營實戰108招
- 作者：譚靜
- ISBN：9787115502858
- 類別：行銷
- 定價：49.8
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2019-06
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
《新網路行銷與運營實戰108招 小行銷大效果》結合典型案例，深刻、系統地剖析了網路行銷與運營的思維和策略，是一本介紹行銷與運營的實戰手冊。 《新網路行銷與運營實戰108招 小行銷大效果》詳細講解了多種行銷與運營的方法和技巧，包括：如何創作打動人心的文案，吸引用戶的注意力；如何策劃有效的活動，調動用戶的積極性；如何設計抓人眼球的圖文；如何製作H5頁面，有創意地展現行銷場景；如何通過視覺行銷提升銷量；如何通過視頻行銷，聲色並茂地展現產品的豐富形象；如何通過平台行銷吸引外部的流量；如何通過直播行銷打造IP人物等。 《新網路行銷與運營實戰108招 小行銷大效果》邏輯簡單清晰，內容豐富全面，適合網路行銷與運營人員閱讀。
作者簡介
譚靜 傳統行銷與網際網路行銷實戰型達人，熟諳行銷行業，有十多年一線行銷推廣和行銷管理經驗。擅長微信運營，如引爆流量、打造產品、促進成交等。
圖書目錄
第 1 章 軟文文案：內容創作必備技能
001 文案要求：創造文字的感染力/ 2
002 前期任務：市場調研的準備工作/ 4
003 調研階段：文案優勢的傾力打造/ 5
004 文案邏輯：必須具備的思維技巧/ 7
005 寫作竅門：多種可控的文字能力/ 10
006 標題擬定：善用技巧引導流量/ 13
007 文案定位：明確客群，精準行銷/ 16
008 文案風格：對準需求的精準文案/ 18
009 抓住賣點：新品銷售的特色與亮點/ 19
010 打造賣點：成就新品的廣闊市場/ 23
第 2 章 活動策劃：企業的盈利手段
011 熟悉規範：策劃書的常見規範/ 26
012 牢記要點：活動策劃的6 個要點/ 27
013 明確目的：明確活動策劃的目的/ 31
014 成本核算：清楚整個活動的花費/ 34
015 初步策劃：進行活動整體構思/ 35
016 細節掌握：明確活動的所有細節/ 37
017 活動時間：確定活動的舉辦時間/ 38
018 活動地點：選擇活動的最佳地點/ 40
019 宣傳方式：對活動進行大力宣傳/ 42
020 活動流程：確定活動的具體流程/ 45
第 3 章 圖文設計：抓住眼球提升人氣
021 圖文多樣：圖文的多種表達形式/ 49
022 長條圖文：學會適當使用長圖文/ 50
023 圖片後期：打造有美感的圖片/ 52
024 爆款GIF：使用小動畫增加趣味/ 52
025 巧妙行銷：使用圖片的宣傳技巧/ 53
026 添加水印：防止盜用，保護好著作權/ 54
027 著作權聲明：做好內容著作權聲明/ 55
028 欄目設計：提升版式視覺的技巧/ 56
029 巧用模板：開頭結尾版式的作用/ 59
030 文字間距：符合軟文版式的文字間距/ 60
031 首行縮進：讓圖文版式獨具一格/ 62
032 實用工具：超實用的秀米編輯器/ 63
033 多種功能：多功能的135 編輯器/ 66
034 超個性化：受歡迎的i 排版編輯器/ 67
第 4 章 H5製作：行銷場景創意展現
035 製作平台：企業H5 微場景的製作利器/ 70
036 互動設計：考慮H5 的所有細節流程/ 73
037 程式測試：認真檢測和體驗所有流程/ 74
038 頁面版式：使用流行的H5 排版方式/ 76
039 視頻內容：在H5 頁面中添加視頻/ 78
040 套用彈幕：如何製作一個“10 萬 ”的H5 彈幕/ 80
041 線上表單：在H5 頁面中插入表單讓用戶填寫/ 81
042 活動上線：做好客服工作和實時監控/ 83
043 投票活動：投票眾籌互動活動，吸粉首選/ 84
044 促銷活動：吸引消費者購買的實效促銷策略/ 85
第 5 章 視覺行銷：注重美感提升銷量
045 品牌LOGO：企業行銷最好的廣告位/ 88
046 宣傳口號：做好產品代言，加深品牌印象/ 91
047 產品包裝：品牌設計要獨具個性/ 93
048 關聯銷售：組合行銷最好的推薦方式/ 94
049 首頁促銷：讓關鍵內容展示一目了然/ 96
050 商品描述：吸引顧客，進行有效分流/ 98
051 商品陳列：將商品更加美觀地呈現給顧客/ 101
052 導航設定：梳理產品線，做好細分類目/ 102
053 色彩搭配：運用色彩視覺有效傳遞信息/ 103
054 廣告設計：建立標準，圖片突出品牌感/ 105
055 後期修圖：讓商品圖片變得真實又美觀/ 107
第 6 章 視頻行銷：聲色並茂展現形象
056 視頻構思：拍攝之前做好前期準備工作/ 110
057 編寫劇本：獨具創意，打造視覺大片/ 112
058 拍攝視頻：採取多種視頻拍攝方式/ 113
059 手機拍攝：掌握技術，怎么拍都好看/ 114
060 剪輯視頻：完善小視頻的拍攝畫面/ 117
061 色彩處理：打造令人驚嘆的視覺效果/ 118
062 添加濾鏡：輕鬆打造視頻特效/ 119
063 上傳優酷：上傳至優酷網自媒體平台/ 120
064 上傳微博：上傳至新浪微博社交網站/ 122
065 媒體推廣：常見的8 種宣傳推廣形式/ 124
066 移動視頻：移動網際網路時代的“金礦”/ 127
067 電商視頻：給用戶帶來更直觀的產品演示/ 128
第 7 章 行銷方式：網路時代的行銷利器
068 社群行銷：打造高黏性的冬粉經濟/ 130
069 紅包行銷：當下火爆絕妙的行銷方式/ 134
070 LBS 行銷：基於位置行銷的優選方式/ 135
071 O2O 行銷：線上與線下結合的行銷戰術/ 137
072 APP 行銷：商家的移動銷售客戶端/ 143
073 微視頻行銷：移動新時代的行銷利器/ 150
074 微電影行銷：兼顧商業與藝術性行銷/ 153
075 大數據行銷：低成本的企業行銷方式/ 156
076 二維碼行銷：信息存儲量大的行銷方式/ 160
077 微網站行銷：抓住移動時代的行銷商機/ 163
第 8 章 行銷平台：人氣火爆，行銷有術
078 微博行銷：傳播最快的社交平台/ 168
079 朋友圈行銷：字字千金，發展熟人客戶/ 171
080 微信群行銷：數億級用戶的行銷寶地/ 173
081 公眾平台行銷：爆款公眾號互推行銷/ 176
082 小程式行銷：微信最新潮的行銷手段/ 180
083 QQ 行銷：QQ 空間帶來的無限商機/ 182
084 百度行銷：特色方式實現精準行銷/ 184
085 論壇行銷：讓你的帖子迅速火起來/ 186
086 問答行銷：小成本達到好效果/ 190
087 百科行銷：將潛在用戶轉化為用戶/ 195
第 9 章 新媒體行銷：構建 10 大行銷矩陣
088 頭條號：實現品牌傳播和內容變現/ 203
089 搜狐公眾平台：為具有原創能力的自媒體謀福利/ 207
090 企鵝媒體平台：讓內容能夠更多、更準確地曝光/ 208
091 QQ 公眾平台：行銷、推廣、策劃一體化服務/ 210
092 UC 自媒體平台：打造一站式媒體服務/ 211
093 簡書：整合寫作與閱讀的網路產品/ 211
094 一點號：一款高度智慧型的新聞資訊套用/ 213
095 百家號：百度旗下內容生產和分析平台/ 214
096 網易號：自媒體內容分發與品牌助推平台/ 215
097 鳳凰媒體平台：圖文音頻、視頻綜合資訊網站/ 217
第 10章 直播行銷：打造人物 IP 新行銷
098 選擇平台：選擇一個合適的直播平台/ 221
099 培養IP：遵循流程，平等簽約/ 223
100 主播形象：形象好，有內涵，才能吸引關注/ 224
101 包裝主播：吸引更多的冬粉關注/ 226
102 風格打造：搞笑主播成為人氣王/ 228
103 生活直播：正能量帶來情感共鳴/ 229
104 高效運營：輸出精良內容，獲得冬粉追捧/ 230
105 打造品牌：著力打響公司的知名度/ 231
106 盈利實現：打造視頻直播系統/ 233
107 平台扶持：縮短冬粉變現途徑/ 234
108 百家齊推：個人直播變全民直播/ 236
001 文案要求：創造文字的感染力/ 2
002 前期任務：市場調研的準備工作/ 4
003 調研階段：文案優勢的傾力打造/ 5
004 文案邏輯：必須具備的思維技巧/ 7
005 寫作竅門：多種可控的文字能力/ 10
006 標題擬定：善用技巧引導流量/ 13
007 文案定位：明確客群，精準行銷/ 16
008 文案風格：對準需求的精準文案/ 18
009 抓住賣點：新品銷售的特色與亮點/ 19
010 打造賣點：成就新品的廣闊市場/ 23
第 2 章 活動策劃：企業的盈利手段
011 熟悉規範：策劃書的常見規範/ 26
012 牢記要點：活動策劃的6 個要點/ 27
013 明確目的：明確活動策劃的目的/ 31
014 成本核算：清楚整個活動的花費/ 34
015 初步策劃：進行活動整體構思/ 35
016 細節掌握：明確活動的所有細節/ 37
017 活動時間：確定活動的舉辦時間/ 38
018 活動地點：選擇活動的最佳地點/ 40
019 宣傳方式：對活動進行大力宣傳/ 42
020 活動流程：確定活動的具體流程/ 45
第 3 章 圖文設計：抓住眼球提升人氣
021 圖文多樣：圖文的多種表達形式/ 49
022 長條圖文：學會適當使用長圖文/ 50
023 圖片後期：打造有美感的圖片/ 52
024 爆款GIF：使用小動畫增加趣味/ 52
025 巧妙行銷：使用圖片的宣傳技巧/ 53
026 添加水印：防止盜用，保護好著作權/ 54
027 著作權聲明：做好內容著作權聲明/ 55
028 欄目設計：提升版式視覺的技巧/ 56
029 巧用模板：開頭結尾版式的作用/ 59
030 文字間距：符合軟文版式的文字間距/ 60
031 首行縮進：讓圖文版式獨具一格/ 62
032 實用工具：超實用的秀米編輯器/ 63
033 多種功能：多功能的135 編輯器/ 66
034 超個性化：受歡迎的i 排版編輯器/ 67
第 4 章 H5製作：行銷場景創意展現
035 製作平台：企業H5 微場景的製作利器/ 70
036 互動設計：考慮H5 的所有細節流程/ 73
037 程式測試：認真檢測和體驗所有流程/ 74
038 頁面版式：使用流行的H5 排版方式/ 76
039 視頻內容：在H5 頁面中添加視頻/ 78
040 套用彈幕：如何製作一個“10 萬 ”的H5 彈幕/ 80
041 線上表單：在H5 頁面中插入表單讓用戶填寫/ 81
042 活動上線：做好客服工作和實時監控/ 83
043 投票活動：投票眾籌互動活動，吸粉首選/ 84
044 促銷活動：吸引消費者購買的實效促銷策略/ 85
第 5 章 視覺行銷：注重美感提升銷量
045 品牌LOGO：企業行銷最好的廣告位/ 88
046 宣傳口號：做好產品代言，加深品牌印象/ 91
047 產品包裝：品牌設計要獨具個性/ 93
048 關聯銷售：組合行銷最好的推薦方式/ 94
049 首頁促銷：讓關鍵內容展示一目了然/ 96
050 商品描述：吸引顧客，進行有效分流/ 98
051 商品陳列：將商品更加美觀地呈現給顧客/ 101
052 導航設定：梳理產品線，做好細分類目/ 102
053 色彩搭配：運用色彩視覺有效傳遞信息/ 103
054 廣告設計：建立標準，圖片突出品牌感/ 105
055 後期修圖：讓商品圖片變得真實又美觀/ 107
第 6 章 視頻行銷：聲色並茂展現形象
056 視頻構思：拍攝之前做好前期準備工作/ 110
057 編寫劇本：獨具創意，打造視覺大片/ 112
058 拍攝視頻：採取多種視頻拍攝方式/ 113
059 手機拍攝：掌握技術，怎么拍都好看/ 114
060 剪輯視頻：完善小視頻的拍攝畫面/ 117
061 色彩處理：打造令人驚嘆的視覺效果/ 118
062 添加濾鏡：輕鬆打造視頻特效/ 119
063 上傳優酷：上傳至優酷網自媒體平台/ 120
064 上傳微博：上傳至新浪微博社交網站/ 122
065 媒體推廣：常見的8 種宣傳推廣形式/ 124
066 移動視頻：移動網際網路時代的“金礦”/ 127
067 電商視頻：給用戶帶來更直觀的產品演示/ 128
第 7 章 行銷方式：網路時代的行銷利器
068 社群行銷：打造高黏性的冬粉經濟/ 130
069 紅包行銷：當下火爆絕妙的行銷方式/ 134
070 LBS 行銷：基於位置行銷的優選方式/ 135
071 O2O 行銷：線上與線下結合的行銷戰術/ 137
072 APP 行銷：商家的移動銷售客戶端/ 143
073 微視頻行銷：移動新時代的行銷利器/ 150
074 微電影行銷：兼顧商業與藝術性行銷/ 153
075 大數據行銷：低成本的企業行銷方式/ 156
076 二維碼行銷：信息存儲量大的行銷方式/ 160
077 微網站行銷：抓住移動時代的行銷商機/ 163
第 8 章 行銷平台：人氣火爆，行銷有術
078 微博行銷：傳播最快的社交平台/ 168
079 朋友圈行銷：字字千金，發展熟人客戶/ 171
080 微信群行銷：數億級用戶的行銷寶地/ 173
081 公眾平台行銷：爆款公眾號互推行銷/ 176
082 小程式行銷：微信最新潮的行銷手段/ 180
083 QQ 行銷：QQ 空間帶來的無限商機/ 182
084 百度行銷：特色方式實現精準行銷/ 184
085 論壇行銷：讓你的帖子迅速火起來/ 186
086 問答行銷：小成本達到好效果/ 190
087 百科行銷：將潛在用戶轉化為用戶/ 195
第 9 章 新媒體行銷：構建 10 大行銷矩陣
088 頭條號：實現品牌傳播和內容變現/ 203
089 搜狐公眾平台：為具有原創能力的自媒體謀福利/ 207
090 企鵝媒體平台：讓內容能夠更多、更準確地曝光/ 208
091 QQ 公眾平台：行銷、推廣、策劃一體化服務/ 210
092 UC 自媒體平台：打造一站式媒體服務/ 211
093 簡書：整合寫作與閱讀的網路產品/ 211
094 一點號：一款高度智慧型的新聞資訊套用/ 213
095 百家號：百度旗下內容生產和分析平台/ 214
096 網易號：自媒體內容分發與品牌助推平台/ 215
097 鳳凰媒體平台：圖文音頻、視頻綜合資訊網站/ 217
第 10章 直播行銷：打造人物 IP 新行銷
098 選擇平台：選擇一個合適的直播平台/ 221
099 培養IP：遵循流程，平等簽約/ 223
100 主播形象：形象好，有內涵，才能吸引關注/ 224
101 包裝主播：吸引更多的冬粉關注/ 226
102 風格打造：搞笑主播成為人氣王/ 228
103 生活直播：正能量帶來情感共鳴/ 229
104 高效運營：輸出精良內容，獲得冬粉追捧/ 230
105 打造品牌：著力打響公司的知名度/ 231
106 盈利實現：打造視頻直播系統/ 233
107 平台扶持：縮短冬粉變現途徑/ 234
108 百家齊推：個人直播變全民直播/ 236
